Медиакоммуникации в продвижении бренда

Report
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ МЕДИАСАММИТ
Пленарное заседание «Миссия российских масс-медиа:
информирование или интерпретация»
Владивосток, 3-4 июня 2014 г.
МЕДИАКОММУНИКАЦИИ В
ПРОДВИЖЕНИИ ТЕРРИТОРИЙ
ЛАЩЕВСКИЙ ВЯЧЕСЛАВ ВИКТОРОВИЧ
Председатель совета директоров
коммуникационной группы AГТ
Вице-президент РАСО
к.ф.н.
Миссия медиакоммуникаций
МЕДИАКОММУНИКАЦИИ
ИНФОРМИРОВАНИЕ
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Глоссарий
РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИИ - изменения индикаторов социально-экономической
ситуации, структуры экономики и жизнеобеспечения территории
ПРОДВИЖЕНИЕ
ТЕРРИТОРИЙ
позиционированию
среди
-
деятельность
целевых
по
аудиторий
формированию
и
туристического,
инвестиционного, общественного, потребительского и управленческого
потенциала территории с использованием маркетинговых, PR, GR, IR и иных
коммуникационных технологий
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ - создание и продвижение устойчивого бренда или
брендов для территорий, позволяющих получить преимущество перед
конкурентами для привлечения инвесторов, туристов, населения и т.п.
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Индикаторы развития территории
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕЙТИНГИ
УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ РЕЙТИНГИ
• Инвестиционный рейтинг регионов (РА Эксперт)
• Рейтинг использования портала госуслуг (Минкомсвязи
• Где
делать
бизнес
в
грядущем
году?
(журнал
РФ)
• Внедрение
«Генеральный директор»)
• Кредитные рейтинги регионов (Standard & Poor’s,
электронного
правительства
(журнал
«ГосМенеджмент»)
Moody's, Fitch)
КОММУНИКАЦИОННЫЕ РЕЙТИНГИ
• Рейтинг цитируемости регионов в федеральных СМИ
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕЙТИНГИ
• Доклад о ситуации в экономике, финансово-банковской
и социальной сферах субъектов Российской Федерации
(Минрегионразвития РФ)
• Социально-экономический
(Смыслография)
• Коммуникационный рейтинг регионов в англоязычных
СМИ (Смыслография)
рейтинг
регионов
(РИА
Рейтинг)
ГУБЕРНАТОРСКИЕ РЕЙТИНГИ
• Рейтинг эффективности губернаторов (Фонд развития
СОЦИАЛЬНЫЕ РЕЙТИНГИ
• Рейтинг социального самочувствия регионов (Фонд
развития гражданского общества)
• Рейтинг качества жизни в регионах (РИА Рейтинг)
гражданского общества)
• Медиарейтинг губернаторов (Медиалогия)
• Рейтинг информационной открытости глав регионов
(Национальная служба мониторинга)
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Векторы продвижения территорий
ТЕРРИТОРИЯ
Инвестиционное
Туристическое
Потребительское
 Привлекательность
инвестиционного
климата
 Надёжность
инвестиций
в
экономику,
социальные,
культурные и иные
проекты
 Пропаганда
туристических
достопримечательностей
 Реализация
спортивных,
культурных,
образовательных,
медицинских
и
иных
проектов,
способствующих
росту
туристических
потоков
 Продвижение
производимых на
территории
товаров
и
предлагаемых
услуг на внешних
рынках
(региональных,
межрегиональных,
федеральных
и
международных)
Общественное
«Властное»
(внутреннее и внешнее)
(управленческое)
 Высокий уровень
социальноэкономического
развития и качества
жизни населения
 Эффективное
развитие
рынка
труда
 Достижения
в
инновационном
развитии региона и
повышении уровня
жизни населения
 Инициирование
событий, связанных
с
актуальными
трендами
государственной
политики
 Позиционирование
первого лица
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Структура бренда территории
Мета-бренд
основной бренд территории
Инвестиционный
суббренд
направлен на
инвестиционнофинансовую
аудиторию
Инструментальные
бренды отдельных
программ и
проектов по
привлечению
инвесторов в регион
Туристический
суббренд
направлен на
туристическую
аудиторию (туристы,
операторы)
Инструментальные
бренды отдельных
программ и
проектов в области
территориального
туризма
является концентрированным
выражением корневой
идентичности территории
и ее жителей
Потребительский
суббренд
Общественный
суббренд
Управленческий
суббренд
направлен на
потенциальных
потребителей продукции,
произведенной на
территории
направлен на население
территории,
федеральные органы
власти
направлен на аудиторию
вышестоящих органов
власти (федеральный
уровень)
Инструментальные
бренды отдельных
программ и
проектов по
продвижению
региональной
продукции
Инструментальные
бренды отдельных
программ и
проектов,
направленных на
улучшение жизни
населения и
привлечение
мигрантов
Инструментальные
бренды отдельных
программ и
проектов,
направленных на
позиционирование
территориальной
власти
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Комплексный брендинг: Барселона
Основной бренд
территории
(мета-бренд)
Туристический
суббренд
Инвестиционный
суббренд
Общественный
суббренд
Культурнообразовательный
суббренд
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Комплексный брендинг: Германия
Основной бренд
территории
(мета-бренд)
Туристический
суббренд
Инвестиционный
суббренд
Общественный
суббренд
Образовательный
суббренд
Потребительский
суббренд
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Дорожная карта продвижения территорий
Стратегия
I. SWOT-анализ
Социологические,
экспертные, медийные
исследования
II. Платформы бренда на
основе данных
исследований
III. Коммуникационная
стратегия на основе
платформы бренда
Тактика
Коммуникационная
инфраструктуры территории:
1. Обучающие семинары для специалистов
по связям с общественностью
2. Пул
внутренних
и
внешних
ньюсмейкеров (экспертов) территории
3. Пул контактных СМИ
4. Представительства
интернете
территории
5. Система
мониторинга
и
медиаполя и интернет-среды
в
анализа
Реализация Коммуникационной стратегии
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Инструментарий
ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ
Легенды и истории
Целевые программы
Бренд-платформа
Government Relations (GR)
Рекламные коммуникации
Investment Relations (IR)
Медиа-коммуникации
Рейтинги
Event-коммуникации
Интернет-коммуникации
Международные коммуникации
Полиграфия, Publishing и сувенирная
продукция
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Регионы ДФО в федеральных СМИ
Среднероссийский уровень: 21 079
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Регионы ДФО в англоязычных СМИ
Среднероссийский уровень: 82 балла
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Кейс «Дети Азии-2012» - медийные итоги
Проводятся раз в четыре года с 1996 года
Единственное регулярное спортивное мероприятие России под
патронажем МОК
В 2012 - свыше 2000 участников из 26 стран Азии и российских
регионов
Число публикаций об играх в дни проведения игр в 2004, 2008 и 2012 годах
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Кейс «Дети Азии-2012» - технологии
Коммуникационные решения:

Смещение идеологических акцентов на социальную ответственность, заботу о развитии детей,

работу с гражданами с ограниченными возможностями
Организация работы официального пресс-центра Игр

Проведение обучающие семинары для сотрудников и волонтёров пресс-центра

Формирование пула контактных СМИ


Проведение серии пресс-конференций «100 дней до Игр» (Екатеринбург, Новосибирск, Владивосток)
и «Итоги Игр» (Екатеринбург, Новосибирск, Хабаровск, Астана)
Поддержка интернет-представительств Игр (официальный сайт, социальные сети)

Проведение пресс-тура журналистов ДФО на Игры

Реализация спецпроектов со СМИ («Советский спорт»)

Организация ежедневного мониторинга и анализа СМИ
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
Эффективность медиакоммуникаций
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
СОБЫТИЕ
ТЕХНОЛОГИЯ
СМИ
© Коммуникационная группа АГТ,
2014
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Коммуникационная группа АГТ
www.agt-holding.ru
тел.: +7 (495) 624-03-01
e-mail: [email protected]

similar documents