AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet
Q4 2013: Möbel & Wohnen
Basis: internet facts 2013-09 / mobile facts 2013-II
Produktinteresse Einrichtungsgegenstände
Online-Potenziale
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 52,22 Mio.
Davon Interesse an Einrichtungsgegenständen: 47,5% = 24,82 Mio.
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Mobile-Potenziale
Mobile Internetnutzer im letzten Monat:
26,68 Mio.
Davon Interesse an Einrichtungsgegenständen: 52,4% = 13,98 Mio.
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-II
Basis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Slide 2
Produktinteresse Einrichtungsgegenstände
Online-Potenziale
Mobile-Potenziale
Mio. UU
Möbel oder
Gegenstände zur
Wohnungseinrichtung
Haushaltsgroßgeräte
wie z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
40.3%
22.2%
Mio. UU
21,06
Möbel oder
Gegenstände zur
Wohnungseinrichtung
11,57
Haushaltsgroßgeräte
wie z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
42.3%
35.9%
11,27
9,59
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-II
Basis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Slide 3
Online-Infosuche Einrichtungsgegenstände
Online-Potenziale
Mobile-Potenziale
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 52,22 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat:
26,68 Mio.
Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-:
gegenständen: 56,3% = 29,38 Mio.
Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-:
gegenständen: 12,4% = 3,32 Mio.
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-II
Basis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr
Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf
einer Internetseite oder über eine App gesucht?“
Slide 4
Online-Infosuche Einrichtungsgegenstände
Online-Potenziale
Mobile-Potenziale
Mio. UU
Möbel oder
Gegenstände zur
Wohnungseinrichtung
Haushaltsgroßgeräte
wie z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
29.4%
Mio. UU
48.9% 25,55
Möbel oder
Gegenstände zur
Wohnungseinrichtung
8.6%
2,30
15,36
Haushaltsgroßgeräte
wie z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
7.9%
2,10
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-II
Basis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr
Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf
einer Internetseite oder über eine App gesucht?“
Slide 5
Online-Kauf Einrichtungsgegenstände
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.
Davon Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen:
25,6% = 13,39 Mio.
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Slide 6
Online-Kauf Einrichtungsgegenstände
Möbel oder Gegenstände
zur Wohnungseinrichtung
Haushaltsgroßgeräte wie
z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
21.6%
9.1%
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
11,29 Mio. Unique User
4,74 Mio. Unique User
Slide 7
Online-Info UND -Kauf
Einrichtungsgegenstände
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.
Davon Online-Info UND Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen:
25,0% = 13,07 Mio.
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Slide 8
Online-Info UND -Kauf
Einrichtungsgegenstände
Möbel oder Gegenstände
zur Wohnungseinrichtung
Haushaltsgroßgeräte wie
z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
21.2%
8.7%
11,07 Mio. Unique User
4,56 Mio. Unique User
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Slide 9
Kaufplanung Einrichtungsgegenstände
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.
Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Einrichtungsgegenständen
geplant: 60,7% = 31,68 Mio.
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Slide 10
Kaufplanung Einrichtungsgegenstände
Möbel oder Gegenstände
zur Wohnungseinrichtung
Haushaltsgroßgeräte wie
z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
53.2%
28.3%
27,79 Mio. Unique User
14,77 Mio. Unique User
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Slide 11
Mediamix Einrichtung
im ersten Halbjahr 2013
5%0%
23%
17%
Internet
Mobile
0%
10%
13.680 TEUR
95 TEUR
Fernsehen
47.019 TEUR
Zeitungen
125.978 TEUR
Publikumszeitschriften
Fachzeitschriften
Radio
28.324 TEUR
1.202 TEUR
63.557 TEUR
45%
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen
Slide 12
(Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste
Halbjahr 2013
Offline Werbespendings Einrichtung
Top 20 / Above-the-Line-Gattungen
In Tsd. Euro
0
10,000
20,000
IKEA DT., HOFHEIM
40,000
30,522
BDSK HANDEL, WUERZBURG
20,917
HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD
14,495
WHO'S PERFECT MOEBEL, MUENCHEN
12,792
SEGMUELLER, FRIEDBERG
9,175
POCO SERVICE, BERGKAMEN
6,440
FAHRENKAMP+GAERT.BET., PORTA WESTFALICA
6,187
ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHEN
6,090
KRAFT, BAD SEGEBERG
30,000
5,391
BSH BOSCH+SIEMENS HAUSGER., MUENCHEN
3,917
DAENISCHES BETTENLAGER, ARHUS
3,910
INHOFER MOEBELHANDEL, SENDEN
3,741
ZURBRUEGGEN WOHNZENTRUM, UNNA
3,395
MULTIPOLSTER, BURGSTAEDT
3,296
MARQUARDT, EMLEBEN
3,143
BOSS SB-MOEBEL, PORTA WESTFALICA
2,853
UNI-POLSTER, OBERSHAUSEN
2,526
EKORNES MOEBELVERTRIEB, HAMBURG
2,377
FINKE DAS ERLEBNIS-EINRICHTEN, PADERBORN
2,318
MUSTERRING INTERN., RHEDA-WIEDENBRUECK
2,165
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschafts-Slide 13
bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen
(Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2013
Digitale Werbespendings Einrichtung
Top 20 / Internet
In Tsd. Euro
0
10,000
IKEA DT., HOFHEIM
20,000
30,000
40,000
11,198
ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHEN
453
ELECTROLUX HAUSGERAETE VERTR., NUERNBERG
331
HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD
218
BSH BOSCH+SIEMENS HAUSGER., MUENCHEN
160
BOCONCEPT GERMANY, DUESSELDORF
128
SAMSUNG ELECTRONICS, SCHWALBACH
113
KABS POLSTERWELT, HAMBURG
109
BAUKNECHT HAUSGERAETE, STUTTGART
91
STOKKE, SINDELFINGEN
76
BULTHAUP, BODENKIRCHEN
69
BELLVITA, BONN
68
MIELE+CIE, GUETERSLOH
65
OERTL. EINRICHTUNGSHAEUSER
57
HUELSTA WERKE HUELS, STADTLOHN
53
BENZ ROLF, NAGOLD
52
WHO'S PERFECT MOEBEL, MUENCHEN
46
ROSET MOEBEL, GUNDELFINGEN
43
MOEBEL-HUEBNER, BERLIN
37
KEMNER R.EINRICHTUNGSHAUS, BAD BEDERKESA
32
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des
Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet /
Angaben für das erste Halbjahr 2013
Slide 14
Digitale Werbespendings Einrichtung
Top 20 / Mobile
In Tsd. Euro
0
10,000
FLAMME, BREMEN
48
MOEBEL-HUEBNER, BERLIN
44
IKEA DT., HOFHEIM
4
ASMO KUECHEN, EICHINGEN
0
20,000
30,000
AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des
Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile /
Angaben für das erste Halbjahr 2013
40,000
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Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau
Geschäftsführerin AGOF e.V.
Tel: 069 / 264 888 - 311
Mail: [email protected]
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOF
Tel.: 069 / 264 888 - 318
Mail: [email protected]
Internet: www.agof.de
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