AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2013: Möbel & Wohnen Basis: internet facts 2013-09 / mobile facts 2013-II Produktinteresse Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio. Davon Interesse an Einrichtungsgegenständen: 47,5% = 24,82 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Mobile-Potenziale Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 26,68 Mio. Davon Interesse an Einrichtungsgegenständen: 52,4% = 13,98 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-II Basis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 2 Produktinteresse Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Mio. UU Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 40.3% 22.2% Mio. UU 21,06 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 11,57 Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ 42.3% 35.9% 11,27 9,59 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-II Basis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 3 Online-Infosuche Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio. Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 26,68 Mio. Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 56,3% = 29,38 Mio. Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 12,4% = 3,32 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-II Basis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Slide 4 Online-Infosuche Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Mio. UU Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 29.4% Mio. UU 48.9% 25,55 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 8.6% 2,30 15,36 Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 7.9% 2,10 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-II Basis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ Slide 5 Online-Kauf Einrichtungsgegenstände Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio. Davon Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen: 25,6% = 13,39 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 6 Online-Kauf Einrichtungsgegenstände Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 21.6% 9.1% AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 11,29 Mio. Unique User 4,74 Mio. Unique User Slide 7 Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio. Davon Online-Info UND Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen: 25,0% = 13,07 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 8 Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 21.2% 8.7% 11,07 Mio. Unique User 4,56 Mio. Unique User AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 9 Kaufplanung Einrichtungsgegenstände Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio. Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Einrichtungsgegenständen geplant: 60,7% = 31,68 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 10 Kaufplanung Einrichtungsgegenstände Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 53.2% 28.3% 27,79 Mio. Unique User 14,77 Mio. Unique User AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 11 Mediamix Einrichtung im ersten Halbjahr 2013 5%0% 23% 17% Internet Mobile 0% 10% 13.680 TEUR 95 TEUR Fernsehen 47.019 TEUR Zeitungen 125.978 TEUR Publikumszeitschriften Fachzeitschriften Radio 28.324 TEUR 1.202 TEUR 63.557 TEUR 45% AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen Slide 12 (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2013 Offline Werbespendings Einrichtung Top 20 / Above-the-Line-Gattungen In Tsd. Euro 0 10,000 20,000 IKEA DT., HOFHEIM 40,000 30,522 BDSK HANDEL, WUERZBURG 20,917 HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD 14,495 WHO'S PERFECT MOEBEL, MUENCHEN 12,792 SEGMUELLER, FRIEDBERG 9,175 POCO SERVICE, BERGKAMEN 6,440 FAHRENKAMP+GAERT.BET., PORTA WESTFALICA 6,187 ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHEN 6,090 KRAFT, BAD SEGEBERG 30,000 5,391 BSH BOSCH+SIEMENS HAUSGER., MUENCHEN 3,917 DAENISCHES BETTENLAGER, ARHUS 3,910 INHOFER MOEBELHANDEL, SENDEN 3,741 ZURBRUEGGEN WOHNZENTRUM, UNNA 3,395 MULTIPOLSTER, BURGSTAEDT 3,296 MARQUARDT, EMLEBEN 3,143 BOSS SB-MOEBEL, PORTA WESTFALICA 2,853 UNI-POLSTER, OBERSHAUSEN 2,526 EKORNES MOEBELVERTRIEB, HAMBURG 2,377 FINKE DAS ERLEBNIS-EINRICHTEN, PADERBORN 2,318 MUSTERRING INTERN., RHEDA-WIEDENBRUECK 2,165 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschafts-Slide 13 bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2013 Digitale Werbespendings Einrichtung Top 20 / Internet In Tsd. Euro 0 10,000 IKEA DT., HOFHEIM 20,000 30,000 40,000 11,198 ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHEN 453 ELECTROLUX HAUSGERAETE VERTR., NUERNBERG 331 HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD 218 BSH BOSCH+SIEMENS HAUSGER., MUENCHEN 160 BOCONCEPT GERMANY, DUESSELDORF 128 SAMSUNG ELECTRONICS, SCHWALBACH 113 KABS POLSTERWELT, HAMBURG 109 BAUKNECHT HAUSGERAETE, STUTTGART 91 STOKKE, SINDELFINGEN 76 BULTHAUP, BODENKIRCHEN 69 BELLVITA, BONN 68 MIELE+CIE, GUETERSLOH 65 OERTL. EINRICHTUNGSHAEUSER 57 HUELSTA WERKE HUELS, STADTLOHN 53 BENZ ROLF, NAGOLD 52 WHO'S PERFECT MOEBEL, MUENCHEN 46 ROSET MOEBEL, GUNDELFINGEN 43 MOEBEL-HUEBNER, BERLIN 37 KEMNER R.EINRICHTUNGSHAUS, BAD BEDERKESA 32 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2013 Slide 14 Digitale Werbespendings Einrichtung Top 20 / Mobile In Tsd. Euro 0 10,000 FLAMME, BREMEN 48 MOEBEL-HUEBNER, BERLIN 44 IKEA DT., HOFHEIM 4 ASMO KUECHEN, EICHINGEN 0 20,000 30,000 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2013 40,000 Slide 15 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: [email protected] Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: [email protected] Internet: www.agof.de Slide 16