SMM * SMO?

Report
Что такое SMM и SMO?
Smo (от англ. social media optimization) – совокупность действий, которые позволяют
приводить на сайт целевых посетителей из социальных сетей. Smo - продвижение
также используется для увеличения трафика в сообщество или группу внутри
социальной площадки. Для достижения этой цели его используют вместе с smm.
Smm (от англ. social media marketing) – совокупность действий, направленных на
продвижение бренда в социальных сетях и построение отношений с целевыми
группами. SMO и SMM — это две разные вещи, первое — работа непосредственно
с сайтом, второе — взаимодействие с аудиторией на сторонних ресурсах.
На данном этапе становления рынка SMM маркетинг в социальных сетях
делится на 4 вида:
Большинство современных
компаний имеет
представительство в социальных
сетях, где присутствует целевая
аудитория бренда.
Ежемесячная
аудитория
социальных сетей
Среднее время
проведенное на
сайте
Рассмотрим VK.com:

ВКонтакте — самый посещаемый ресурс русскоязычного
сегмента сети интернет.

На сайте зарегистрировано более 250 миллионов
пользователей.

Более 60 000 000 посетителей заходят на сайт каждый день.

24% посетителей из России проживают в Москве,

12% — в Санкт-Петербурге.

Более 50% пользователей сайта старше 25 лет

3 442 796 человек старше 55 лет

71 285 человек указали должность «генеральный директор»
Что дает SMM-стратегия?
Продуманная SMM-стратегия поможет:
• поддержать рекламные активности (ATL, BTL и пр.),
увеличить их охват и эффективность, получить вирусный
эффект;
• получить сообщество лояльных, вовлеченных
в жизнь бренда потребителей, готовых распространять
положительную информацию о бренде (CRM-база
лояльных
• охватить неосвоенную с помощью других средств
часть целевой аудитории, которая получает
информацию преимущественно в интернете (не
смотрит ТВ, не обращает внимание на наружную
рекламу и промоакции);
• пользователей, готовых к постоянным активностям);
отличная площадка для маркетинговых
онлайн-исследований, опросов, обратной связи
(зачастую гораздо эффективней стандартных фокус-групп.
Мы используем только белые инструменты
продвижения: таргетированную рекламу и
рекламу в сообществах в VK.com,
таргетирование и усиление постов в
Facebook, белый френдинг и инвайтинг в
«Одноклассниках», лайки и комментарии
целевой аудитории в Instagram
Этапы разработки и реализации:
1. Аналитика:
2. Планирование
Изучение поведения целевой аудитории в социальных
сетях, выбор подходящих сетей для продвижения.
Разработка стратегии ведения сообщества в социальных
сетях
Анализ конкурентов с помощью
специализированного уникального ПО, мониторинг
активности.
Подбор инструментов для привлечения целевой аудитории,
составление контент-плана
Мониторинг бренда в социальных сетях: упоминания,
окрас (негативные, позитивные и смешанные)
Создание дизайна и оформление групп в социальных сетях
3. Эффективность
4. Производство
Расчет стоимости работ и оценка бюджета
Дизайн, программирование, копирайтинг
Тест-блоки (тестирование конверсии с таргетированной
рекламы)
Наполнение контентом, модерирование, оценка
эффективности
Подсчет прогнозируемых KPI
Ведение рекламных компаний, проведение конкурсов и
акций
Наши проекты:

http://www.odnoklassniki.ru/tehnosila
Более 30000 привлеченных
участников менее чем за
полгода.
Используемые методы:
• Инвайтинг по
интересам
• Белый френдинг
• Таргетированная
реклама
Наши проекты:

https://www.facebook.com/Granatherapiya
Более 11000 привлеченных
участников
Используемые методы:
• Таргетированная
реклама по возрасту,
полу и интересам
• Усиление ключевых
постов
Наши проекты:

https://vk.com/k.vector
Почти 2000 привлеченных участников в группу
конкурса
Более 250 присланных работ на конкурс
Используемые методы:
• Размещение анонса конкурса на
тематических ресурсах посвященных
конкурсам
• Реклама в сообществах VK посвященных
дизайну
• Приглашение в группу людей по интересам
• Высокоточная таргетированная реклама
Наши проекты:

http://instagram.com/dulux_russia
Почти 2000 привлеченных
подписчиков
Среднее количество лайков на одно
фото – 100
Активное участие и обсуждение на
канале
Используемые методы:
• Проставление лайков и
написание комментариев на
фотографиях других участников
по ключевым хэштегам
• Подборка интересного контента

similar documents