모바일웹의 국내외 사례

Report
가비아 제휴 설명회
모바일웹의 전망과 비즈니스의 기회
호스팅사업팀 강현진
Twitter : @hyunjjin
Mail : [email protected]
목차
1. 모바일웹의 가능성과 효율성
A. 모바일의 물결
B. 모바일웹 vs App
C. 모바일 APP의 한계
D. 모바일웹의 강점
2. 모바일웹의 국내외 사례
A. 국내사례
B. 국외사례
C. 가비아 제작 사례
3. 모바일웹의 미래
A. HTML5로의 진화
B. 모바일웹의 미래 및 서비스의 CSF
C. 가비아 모바일웹 빌더의 구성
4. QNA
모바일웹의 가능성과 효율성 - 모바일의 물결
■ 국내 스마트폰의 성장률 및 점유율– 2009年
- 예측 스마트폰 인구 : 현재 73만명  174만명으로 2011년 두배 이상 증가할 것
- 원인 : 아이폰 국내 출시와 국내 스마트폰 제조사들의 경쟁과 애플리케이션 마켓플레이스 서비스의 안착
<국내 스마트폰의 성장률 및 점유율>
800
14.60%
700
16.00%
14.00%
12.30%
600
12.00%
500
10.00%
7.60%
400
8.00%
687
300
6.00%
577
3.70%
200
100
4.00%
360
1.50%
2.00%
174
73
0
이용자수
점유율
2009년
2010년
2011년
2012년
2013년
73
174
360
577
687
1.50%
3.70%
7.60%
12.30%
14.60%
▲ 국내 스마트폰 가입자 수 전망(단위: 만 명, %) – 자료 재인용(이노사이트그룹)
0.00%
모바일웹의 가능성과 효율성 - 모바일의 물결
■ 국내 스마트폰의 성장률 및 점유율– 2010年
-예상과 다르게 빠르게 발전하는 한국! 2009년도의 예측을 깨고 빠른 성장률로 2010년 말 500만명을 예측
-스마트폰의 보급대수는 10%를 넘어 내년에는 25%에 육박할 듯
-2010년말 전체 500만대 예상  상반기의 400만대 예측에서 100만대 추가 예측
<현재 스마트폰 가입자 현황 및 성장률>
900
800
800
700
600
가입자수
600
500
400
300
200
135
200
100
250
18
0
SK
KT
LG유플러스
2011年
800
600
250
2010年8月
200
135
18
▲ 국내 스마트폰 가입자 수 전망(단위: 만 명,) – 자료 재인용(한국일보)
모바일웹의 가능성과 효율성 - 모바일의 물결
■ 스마트폰을 이용한 국내 무선인터넷 사용률– 2010年
- SK텔레콤과 KT의 올해 상반기 무선인터넷 매출 비중은 평균 24%로 높아졌음
- 일반 휴대폰 사용자보다 무선인터넷 사용량이 수십~수백배 많기 때문에 무선인터넷 매출↑, 연관 산업도 발전하는 기폭제가 될 것
<SK, KT 무선인터넷 매출추이>
30,000
27,340
28,040
24,590
25,000
30.00%
26,660
24,380
25.00%
20,000
15,000
20.00%
13,790
13,230
10,590
10,000
5,190
6,080
7,380
11,850
7,900
6,880
5,000
15.00%
10.00%
5.00%
0
2010년
2004년
2005년
2006년
2007년
2008년
2009년
SK 무선인터넷 매출
13,230
24,590
27,340
28,040
24,380
26,660
13,790
KT 무선인터넷 매출
5,190
6,080
7,380
7,900
10,590
11,850
6,880
SK 이동전화 매출대비 비중
20.60%
26.60%
28.50%
27.50%
23.40%
24.50%
25.10%
KT 이동전화 매출대비 비중
14%
15.20%
17.20%
17.30%
19.60%
21.10%
22.90%
상반기
▲( 단위: 억원, %) – 자료 : 각사자료 편집, LG U+는 회계 집계 기준의 차이로 제외
0.00%
모바일웹의 가능성과 효율성 - 모바일의 물결
■ 주요 국가별 무선인터넷 매출비중(2008년 기준)
-
주요 국가별 무선인터넷 매출비중 - 2008년 기준
41.00%
32.40%
27.80%
27.30%
26.70%
25.50%
25%
18.30%
일본
호주
영국
싱가포르
홍콩
미국
독일
프랑스
17%
한국
▲자료 : 멜린린치, 이동전화 가입자 월평균 사용료(ARPU)중 무선인터넷 비중
모바일웹의 가능성과 효율성 – 모바일의 물결
■ 스마트폰 이용이유
-스마트폰을 사용하는 이유는 다양한 응용소프트웨어 설치, 이용 및 인터넷의 자유로운 이용이 주된 이유
-세부 사용 기능
인터넷접속(95.9%), 음악듣기(86.8%), 동영상보기(80.6%), GPS(79.4%), 카메라(78.6%) ,신규모바일앱 설치 및 이용 (78.3% ) 순
< 스마트폰 이용이유 >
다양한 응용소프트웨어(모바일앱등)을 설치, 이용할수 있어서
86.40%
인터넷을 자유롭게 이용하고 싶어서
72%
63.40%
새로운 서비스나 기술에 대한 호기심 때문에
고사양 단말기를 이용하고 싶어서
학업이나 업무상 필요해서
지인, 직장 등으로 부터 추천 또는 선물 받아서
이동통신사나 단말기 제조사의 홍보, 마케팅 및 언론 보도 때문에
29.20%
23.90%
15.60%
12.90%
▲ 복수응답(%) – 자료(한국인터넷진흥원 2010년 7월)
모바일웹의 가능성과 효율성 – 모바일의 물결
■ 모바일웹의 사용량은 증가추세
- 사용자들의 80%이상이 인터넷을 사용.
- APP 제작사들도 WEB을 추가로 제작하고 있는 실정.
▲ 소스: nielsenwire - http://durl.kr/bg8k 참고
모바일웹의 가능성과 효율성 – 모바일웹 vs App
■ 제작 유형에 따라 선택!
- 모바일웹이 유리한 경우 : 화면 변경이 잦거나, HTML 인터페이스로도 UI를 구성하고, 이용자 Action을 처리할 수 있는 경우
- 모바일앱이 유리한 경우 : 인터페이스가 복잡하고, 이용자 만족도가 높은 품격있는 서비스를 고려한다면, 앱을 선택하는 편이 유리
모바일웹
앱
화면구성
웹서버 (JSP/PHP/ASP)
앱/클라이언트
서버와의 통신
데이터+ HTML
데이터
서버와의 통신 FORMAT
HTML
XML / JSON
이벤트 처리
HTML Action
Phone Action
네트워크부하
높음
낮음
변경작업
용이함
용이하지 않음
서비스 재활용
전체
데이터
이용자가 느끼는 완성도
보통
높음
▲ http://durl.kr/2bkei 참고
모바일웹의 가능성과 효율성 – 모바일 APP의 한계
■ 앱스토어, 이미 레드오션
- 점점 경쟁이 치열해지고 있다. – 애플앱스토어 app 22만개, 국내 T스토어 APP – 4만개
- 콘텐츠개발부터, 프로그래밍, 홍보까지 체계적이고 전문화된 개발프로세스를 요구
-Push Effect에 따른 찾아가는 서비스로 직접적인 고객 접점을 마련할 수 있는 등 Push의 한계점이 있음
▲ http://www.appcubby.com/blog/files/app_store_pricing.html
참고
▲ 소스: ajnaware - http://durl.kr/2bj8h
참고
모바일웹의 가능성과 효율성 – 모바일웹의 강점
■ 웹과 동일한 환경의 친숙함
- 업데이트 대기 시간없이, 바로 업로드 가능
- WWW의 연장선상에서 사용자 접점의 확대는 PC-WWW보다 더 큰 롱테일 효과
PC 기반의 WEB
MOBILE WEB
장기적이고 다양한 관계가 주류
일시적이고 단기적 상호작용이 주류
기기와 웹2.0 기술 발전이 크게 관련없음
새로운 모바일 기기가 웹2.0 기술 진보를 주도
포탈사업자가 생태계를 주도함
모바일 사업자가 경쟁 주도자로 등장함
업계 표준의 웹2.0 플랫폼이 형성됨
다양하고 상호 연계성이 없는 플랫폼이 존재
AJAX등 소수의 기술 아키텍쳐가 적용됨
다양한 아키텍쳐가 발전되고 있음
모바일웹의 국내외 사례– 국내사례
■ 예측하기 힘들만큼 빠른성장
- 짧은 시간 안에 시장 크기와 흐름이 빠르게 변화하다 보니 정형화된 '시장의 사용행태'를 예측하거나 정의하는 것이 어려움
- QR CODE로 모바일 웹이 알려지기 시작함. 지면광고 및 CF등으로 인식률↑
업종별 모바일웹
62
44
37
36
32
22
29
24
16
27
20
15
▲ 소스 - 다음 사이트링크
모바일웹의 국내외 사례– 국외사례
■ QR 코드, 결제시스템등의 다양한 연계 상품들 출현
- 모건스탠리의 보고서에 따르면 향후 5년 내로 모바일을 통해 웹에 접속하는 사람들이 데스크톱 PC로 접속하는 사람보다 많아질 전망
-스마트폰이 활성화 되면서 스마트폰을 이용한 인터넷 사용시간이 크게 증가
-일본에서는 QR코드를 활용한 이벤트가 활성
▲ 소스 - http://durl.kr/2bknk
모바일웹의 국내외 사례– 가비아 제작사례
■ 무한시장, 경험에서 승패가 결정됩니다.
- 병원, 제품(음료, 아이스크림, 자동차 부품등)에서 빠른 대응 및 QRooQRoo의 획일적인 폼을 싫어하시는 분들의 방문↑
- 마케팅 대행 업체의 맞춤제작 및 파트너 가입률 ↑
- 모바일에서도 PV,UV가 웹에서 만큼 나올수 있음을 경험.
SKT Summer Week & T 낙산 페스티벌
<주요기능>
동영상 및 주제 음악 링크
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일반 컨텐츠
모바일웹의 미래 – HTML5로의 진화
■ 'HTML 5‘ - 차세대 웹 표준으로 성장
- 애플은 html5 표준 확산의 전도사 역할을 자처, 사파리를 통해 가장 먼저 html5를 적극적으로 장려 (쇼케이스)
- 구글 적극 참여중, 검색서비스 첫 화면을 html5 도입
- 유튜브는 동영상 서비스를 실험적으로 제공  업계는 온라인 동영상의 75%를 차지하는 플래시 환경이 변화 될 것을 예고
주요기능
설명
관련 W3C 표준명
웹폼
(Web Form)
사용자의 입력정보를 받기 위해 사용되는 입력형태에 대한 정의에
사용되는 마크업. 애트리뷰트와 이벤트
캔버스
(Canvas)
웹에서 즉시모드(immediate mode)로 2차원 그래픽을 그리기 위
- Canvas 2D API
한 API와 canvas 내 각종 객체를 회전, 변환하고 그레디언트, 이미
- HTML Canvas 2D Context
지 생성 등 각종 효과를 주는 기능에 대한 API
SVG
(Scalable Vector Graphic)
XML 기반의 2차원 벡터 그래픽을 표현하기 위한 언어
HTML5
Video/Audio
video는 비디오 또는 영화를 보여주기 위해 사용되는 미디어 엘리
먼트이며, audio는 사운드나 오디오 스트림을 표현하기 위한 미디
어 엘리먼트
HTML5
Geolocation
디바이스의 지리적 위치 정보를 제공하는 API 표준
Geolocation API
HTML5
인터넷 연결이 지원되지 않는 경우에도 웹 응용이 정상적으로 수행
오프라인 웹 응용
- HTML5
될 수 있도록 지원하는 기능으로 응용에 대한 캐싱과 데이터에 대
(Offline Web Application)
- Web SQL Database
한 캐싱으로 구성
웹 SQL 데이터베이스
(Web SQL Database)
다양한 표준 SQL을 사용해 질의할 수 있는 데이터베이스 기능에 대
Web SQL Database
한 API
로컬저장소
(Local Storage)
기존의 쿠키의 기능을 개선하기 위한 목적으로 개발된 기능으로 웹
클라이언트에서 키와 값이 쌍으로 구성된 데이터를 영구적으로 저 Web Storage
장하는 기능
웹 소캣
(Web Socket)
웹 응용이 서버 측의 프로세스와 직접적인 양방향 통신을 위한 API The WebSocket API
웹 워커
(Web Worker)
웹 응용을 위한 쓰레드(Thread) 기능에 대한 API
Web Workers
모바일웹의 미래 – 모바일웹의 미래 및 서비스의 CSF
모바일웹의 미래 – 가비아 모바일웹 빌더의 구성
■ 기본 스킨 + 관리자(다양한 모듈) + QR 코드
Q&A
감사합니다.

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