Estrategia - Artesanías de Colombia

Report
Presentación Institucional
Bogotá, Enero 28 de 2008
Artesanías de Colombia
Fundada en 1964, Artesanías de Colombia es una sociedad
de economía
industria
y
mixta
vinculada al Ministerio de
turismo .
Comercio,
La Sociedad tiene por objeto la
promoción y el desarrollo de todas las actividades económicas,
sociales, educativas y culturales, necesarias para el progreso
de los artesanos del país y de la industria artesanal .
Composición accionaria
ACCIONISTAS
PROEXPORT
V. $ DEL
No.
%
APORTE NOMINAL
ACCIONES
PARTICIPACION
1.580.149.703
28.569.287
57,13%
MINISTERIO DE HACIENDA Y CREDITO PUBLICO
649.755.300
11.747.650
23,50%
CAJA AGRARIA
329.301.516
5.953.809
11,91%
MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO
119.997.362
2.169.566
4,34%
FEDERACION NACIONAL DE CAFETEROS
49.768.491
899.820
1,80%
COMPAÑÍA AGRICOLA DE SEGUROS DE VIDA S.A.
21.289.855
384.923
0,77%
EMPRESA PROMOTORA DE ENERGIA
15.207.039
274.945
0,55%
TOTAL
2.750.262.227
50.000.000
100,00%
Misión
Contribuir al mejoramiento integral del sector artesanal para
elevar
su
competitividad,
adaptando
procesos
de
mejoramiento tecnológico de investigación y desarrollo de
productos, impulsando la comercialización de artesanías,
para asegurar la participación creciente del sector en el
economía del país.
Estimular el desarrollo profesional del recurso humano,
garantizar la sostenibilidad del medio ambiente y la
preservación del patrimonio cultural vivo.
Visión
Artesanías de Colombia S.A. en el año 2010, será la entidad que en
cumplimiento de su misión logre que a través de sus procesos, el
artesano sienta una representación efectiva de su sector; posicionada
nacional e internacionalmente, promoviendo estratégicamente al
artesano en estos mercados y generando oportunidades comerciales
bajo el nombre “Artesanías de Colombia”. Así mismo fortalecerá su
presencia en el territorio nacional e incentivará el empresarismo
artesanal.
Objetivos
•Consolidar la actividad artesanal como generadora de mejores empleos y
mayores ingresos, incrementando su participación en la economía nacional.
•Facilitar la comercialización de las artesanías a nivel nacional e internacional,
acompañando a los productores y comercializadores para aumentar sus niveles
de competitividad y su participación en el mercado.
•Garantizar el intercambio de técnicas conocimientos y experiencias, que faciliten el
desarrollo artesanal de manera conjunta con entidades nacionales y extranjeras.
•Mejorar los procesos tecnológicos, ampliando la fuente de conocimiento,
generación y adecuación de nuevas tecnologías, preservando y mejorando las
tecnologías propias, dentro de un marco de rescate, preservación y desarrollo de la
artesanía como parte del patrimonio cultural.
•Institucionalizar las políticas de desarrollo para el sector artesanal a nivel
departamental y municipal.
Organigrama
ASAMBLEA
JUNTA DIRECTIVA
GERENCIA GENERAL
CONTROL INTERNO
SUBGERENCIA ADMINISTRATIVA
Y FINANCIERA
Grupo
Financiero
Grupo
Administrativo
SUBGERENCIA
COMERCIAL
Grupo de
Compras
Grupo de
Ventas
SUBGERENCIA
DE DESARROLLO
Grupo
Técnico
Cadena de valor del sector artesanal
Investigación
y Desarrollo
Innovación y
Diseño
Generación de
Materias Primas
Producción
Promoción y
Fomento
Distribución y
Comercialización
Ejes Misionales
Ejes Misionales
Objetivos
INVESTIGACIÓN Y
DESARROLLO
• Desarrollar proyectos de investigación que permitan desarrollar nuevas técnicas,
materias primas, tecnologías y métodos de producción para desarrollar el sector
artesanal
DISEÑO E INNOVACIÓN
• Desarrollar productos diferenciados con identidad, calidad y diseño que respondan a
las expectativas del mercado y estimulen la demanda
CADENAS PRODUCTIVAS,
CLUSTERS, REDES Y
DESARROLLO DE
COMUNIDADES ARTESANALES
• Fortalecer organizacional y empresarialmente a grupos de artesanos
• Generar herramientas que permitan la integración vertical y horizontal de la
comunidad artesanal en la cadena de valor
• Fortalecer e integrar las cadenas productivas artesanales al contexto regional y
nacional para aumentar la competitividad de la artesanía colombiana
• Garantizar el aprovechamiento y proveeduría sostenible de las materias primas y
volúmenes de producción en el sector artesanal
PROMOCIÓN Y FOMENTO
• Desarrollar eventos feriales a nivel nacional y con diferentes enfoques
• Fortalecer los canales de comercialización y aumentar las ventas de artesanías
colombianas en el país y el exterior
• Trabajar con un grupo de empresas pequeñas productoras de artesanías para darles
acceso a mercados
PLAZA DE LOS ARTESANOS
• Manejar inmobiliario de la plaza
• Mercadear los servicios y espacios de la Plaza de los Artesanos (no debe limitarse a
temas artesanales)
Modelo de Artesanías de Colombia
Ejes Misionales
Componentes
1
Estrategia
 Desarrollo Social
 Invest. y Desarrollo
 Desarrollo de Productos
 Diseño e Innovación
 Fortalecimiento Sector
 Procesos Productivos
 Cadenas, Clusters, Red
 Promoción y Fomento
 Posicionamiento ADC
 Comercialización
 Posicionamiento Marca
 Plaza de los Artesanos
 Posicionamiento ADC
Portafolio
de Servicios
1 transición 2007-2010
Modelo de Artesanías de Colombia
 Estrategia
 Actividades
 Indicador
 Desarrollo Social
 Artesanías = Sustento
 Aumento Formalización
 Desarrollo de Productos
 Competitividad
 Créditos Desembolsados
 Procesos Productivos
 Asociatividad
 Medio de verif.
 Comercialización
 Cultura del Ahorro
 Posicionamiento Marca
 Formalización Negocio
 Posicionamiento ADC
 Línea de Base
 Línea Final
Modelo de Artesanías de Colombia
 Estrategia
 Actividades
 Desarrollo Social
 Mercadeo
 Desarrollo de Productos
 Tendencias
 Procesos Productivos
 Innovación
 Comercialización
 Posicionamiento Marca
 Posicionamiento ADC
 Indicador
 Estudios de
competitividad de
comunidades artesanales
 Medio de verif.
 Informes de diseño y
competitividad
Modelo de Artesanías de Colombia
 Estrategia
 Actividades
 Desarrollo Social
 Transferencia Conocim.
 Desarrollo de Productos
 Transferencia Tecnol.
 Indicador
 Aumento en venta de
productos desarrollados
frente a total de ventas
 Medio de verif.
 Procesos Productivos
 Informes de ADC
 Comercialización
 Posicionamiento Marca
 Posicionamiento ADC
Modelo de Artesanías de Colombia
 Estrategia
 Actividades
 Indicador
 Desarrollo Social
 Ferias
 Ingresos por ventas
 Desarrollo de Productos
 Tiendas ADC
 Procesos Productivos
 Canales de Distribución
 Aumento de
compradores
internacionales
 Comercialización
 Posicionamiento Marca
 Posicionamiento ADC
 Ident. Oportunidades
comerciales (B2B – B2M)
 Aumento de artesanos
participantes en ferias
 Medio de verif.
 Informes de ADC
Modelo de Artesanías de Colombia
 Estrategia
 Actividades
 Indicador
 Desarrollo Social
 Free Press
 No. registros en medios
 Desarrollo de Productos
 Top of Mind
 % de recordación
 Procesos Productivos
 Merchandising
 No. de productos
 Comercialización
 Posicionamiento Marca
 No. de espacios creados
entre artesanos y
compradores
 Medio de verif.
 Posicionamiento ADC
 Publicaciones sin costo
 Encuestas en ferias
 Reporte de colocación
Modelo de Artesanías de Colombia
 Estrategia
 Desarrollo Social
 Desarrollo de Productos
 Procesos Productivos
 Comercialización
 Actividades
 Promoción y fomento en
Canal Institucional
 Colección Casa
Colombiana
 Indicador
 Segundos al aire
 Incremento en ventas
 Medio de verif.
 Reporte CNTV
 Reporte ADC
 Posicionamiento Marca
 Posicionamiento ADC

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