Nachhaltige Beschaffung als Verantwortung

Report
Nachhaltige Beschaffung als Verantwortung von Unternehmen, Konsumenten und Politik
28. November 2013
Außendarstellung als nachhaltiges Unternehmen
Glaubwürdigkeit und Kundenansprache
Dr. Michael Lendle, Gründer und Geschäftsführer
IfNM – Institut für Nachhaltiges Management e.V. Bonn
Unser Leitgedanke: Erfolg durch nachhaltiges Wirtschaften und
glaubwürdige Kommunikation
Wissen schaffen
Wissen weitergeben
Wissen anwenden
Kompetenznetzwerk
Bewusstseinsbildung
Forschungsprojekte
Publikationen
Seminare, Tagungen
Vorträge
Konzeptevaluierung
Strategien, Maßnahmen
Gutachten

Netzwerk zur Förderung und Koordination der Kommunikation und
des Dialoges zwischen relevanten Stakeholdern

Intensive Auseinandersetzung mit aktuellen Themen zur Nachhaltigkeit
entlang der Wertschöpfungsketten verschiedener Wirtschaftssektoren

Interdisziplinärer Wissenstransfer aus Forschung und Praxis
Im Fokus unserer Arbeit steht der „Triple-S-Ansatz“
Unser Ziel: Der konstruktive Dialog zur Nachhaltigkeit zwischen
den relevanten Anspruchsgruppen
Verbraucher
Unternehmen
Nachhaltigkeit
Politik
Wissenschaft
NGOs
Für „Nachhaltigkeit“ steht eine Vielfalt an Begriffen
IfNM | CDG-Dialogreihe „Wirtschaft und Entwicklungspolitik“ - Nachhaltige Beschaffung als Verantwortung - von Unternehmen, Konsumenten und Politik | Folie 5
„Nachhaltigkeit“ wird durch Standards und Labels erkennbar
IfNM | CDG-Dialogreihe „Wirtschaft und Entwicklungspolitik“ - Nachhaltige Beschaffung als Verantwortung - von Unternehmen, Konsumenten und Politik | Folie 6
„Nachhaltigkeit“ betrifft die gesamte Wertschöpfungskette
Flächenfraß
Herkunft
Kennzeichnung
Werksverträge
Spezifikationen
Biodiversität
Hygiene
Mindestlohn
Lieferanten
Massentierhaltung
Werbeversprechen
Standards
Faire Preise
Reklamationen
Industrie
Handel
Energieeffizienz
Kinderarbeit
Verbraucherinformation
Verbraucher
Lebensmittelsicherheit
Ressourcenschutz
Arbeitszeitregelung
Abfallvermeidung
Emissionen
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…
Mogelpackung
Viele Experten haben eine eigene Meinung zur „Nachhaltigkeit“
Nachhaltigkeit
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Nachhaltigkeit bewegt sich zwischen „wollen“ und „können“
Was wollen wir?
Wie viel
Was können wir?
Nachhaltigkeit
(Mission)
geht?
(Realität)
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Welchen Beitrag können Unternehmen zur „Nachhaltigkeit“ leisten?
Produktion und Produkte
Gesellschaft und Ethik
Beschäftigung und Arbeit
Klima und Umwelt
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Nachhaltigkeit sollte im Management fest verankert sein
Nachhaltigkeitsmanagement
Initiativen und Projekte
Produktion &
Produkte
Beschäftigung &
Arbeit
Gesellschaft &
Ethik
Klima &
Umwelt
 Regionalität
 Faire Preise
 Gentechnik
 Klimaschutz
 Artg. Tierhaltung
 Mindestlöhne
 Energieeffizienz
 Schadstoffreduktion
 Arbeitszeitregelung
 Regionale
Wertschöpfung
 Abfallvermeidung
 Kinderarbeit
…
…
 Familienbetrieb
 Soz.
Engagement
 Ökosysteme
 Ressourcenschonung
…
…
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Unternehmen sollten Nachhaltigkeit glaubwürdig vorantreiben
Glaubwürdigkeit
Integration in
Einbindung der
Einklang mit
Erzielung von
die U-Kultur
Supply Chain
Markenführung
Offenheit
Leitbild
Wertschöpfung
Authentizität
Transparenz
Nachhaltigkeitsmanagement
Initiativen und Projekte
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Nachhaltiges Wirtschaften sollte durch Glaubwürdigkeit überzeugen
Die Bewertung von Glaubwürdigkeit nach definierten IfNM-Kriterien:
 Verlässlichkeit:
„Steht das Unternehmen wirklich dahinter?“
 Überprüfbarkeit: „Ist es sich tatsächlich nachvollziehbar?“
 Gültigkeit:
„Hält es einer detaillierten Überprüfung in der Öffentlichkeit stand?“
 Wahrnehmung:
„Wie wird es von Anspruchsgruppen gesehen und gelebt?“
 Marktrelevanz:
„Entspricht es den Anforderungen der Stakeholder?“
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Unternehmen sollten Nachhaltigkeit transparent kommunizieren
Kommunikation zum nachhaltigen Wirtschaften
Lieferanten
Erzeuger
Industrie
Transparenz schafft Vertrauen
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Handel
Für die Kommunikation ist eine zentrale Fragen entscheidend
Über was soll überhaupt
Nachhaltiges Wirtschaften
wer im Unternehmen
Marketing, QM, PR, GF, Vorstand
auf welche Weise
mündlich, schriftlich, pro-aktiv, re-aktiv
in welcher Form
Meldung, Bericht, Statistik
mit welchen Mitteln
Presse, Internet, Interview
wie ausführlich
faktisch, sachlich, emotional
mit welchen Zielen
Stellungnahme, Erklärung, Kommentar
an wen kommunizieren ?
Verbraucher, Kunde, Behörde, Medien
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Agrar- und Ernährungswirtschaft
Kommunikation zur Nachhaltigkeit sollte Kunden auch erreichen
Factsheets
Dialoge
Apps
Website
Videos
Social Media
NH-Berichte
Youtube
Fachartikel
Round Table
QR Code
Pressekonferenz
Vortrag
(…)
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Fazit: „Machen Sie Nachhaltigkeit zu Ihrem Projekt“
Strategische Kommunikation zur Nachhaltigkeit
Motive
und Ziele
Projekte und
Initiativen
Maßnahmen
und Schritte
Themen
und Inhalte
Instrumente
und Medien
Anspruchsgruppen
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Lassen Sie uns darüber reden …!
IfNM – Institut für Nachhaltiges Management e.V.
Dr. Michael Lendle, Geschäftsführer
Dottendorfer Str. 82
53129 Bonn
+49 228-98579-0
[email protected]
www.ifnm.net
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