Promotie orchidee…..

Report
x
Promotie
Orchidee Nederland
Vivien Zweekhorst
16 juni 2011
x
Promotie orchidee…..
•
Onderwerpen presentatie:

Introductie

Opdracht

Budget

Boodschap

Activiteiten per land

En verder….
x
Promotie orchidee…..
•
•
Opdracht:

Behoud het populaire imago van de orchidee

In Duitsland, Frankrijk, Nederland, Noord-Italië en Engeland

Bij stijlbewuste, trendy mensen

Door hen te inspireren met oorspronkelijke ideeën en storytelling
Budget 520.000 euro, per jaar

Keuzes maken!

Inzet op PR; verkrijgen van Free Publicity!
x
Promotie orchidee…..
De boodschap:
•Wat beloven we:

Oorspronkelijk design met gemak
•Wat zijn onze usp’s:

Diversiteit en gemak
•Wat moet de consument onthouden:

Orchideeen maken het op een gemakkelijke manier bijzonder
x
PR Frankrijk
•
Budget 80.000 euro

600 redacties persdossier

Tussenstand 31 knipsels, 8 miljoen lezers

22 miljoen internetgebruikers

Wedstrijd www.monorchideeetmoi.fr
 25.000 stemmen uitgebracht
 1.000 verkooppunten
x
x
PR Duitsland
•
Budget 110.000 euro

500 redacties persdossier

Iedere maand 2 persberichten op www.grunespresseportal.de

Tussenstand: 1.100 knipsels, 100 miljoen lezers!

Orchidee als ‘supermodel’
 Fotograaf Kristian Schuller
 Expositie in Berlijn, hauptbahnhof
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
PR Italië
•
Budget 50.000 euro

Persbericht aan 300 redacties

Deelname Milan Fashion Week Design

Orchid bag Mantero, moederdag

Tussenstand: 67 knipsels, mediawaarde 260.000 euro
x
PR Verenigd Koninkrijk
•
Budget 80.000 euro

This Season’s Orchid: Cheryl Cole
 Editors pick Stylist
 Alan Titchmarsh show
 Bereik 3 miljoen, 135. 000 pond

Handbag orchid, London Fashion Week

Samenwerking Boux Avenue
x
x
PR Nederland
•
Budget 35.000 euro

Persdossier 200 redacties
 O.a. Libelle, home&garden, Margriet

Samenwerking Telegraaf (3x)
 Elegant Wibi
 Life4you, Shownieuws, Tijd voor Max

242 publicaties, 44 miljoen bereik

Mediawaarde 350.000 euro
x
x
En verder…..
•
Shop-for-a-week

In samenwerking met Florian Seyd

10 dagen lang een ‘orchideeenwinkel’ in hartje
Amsterdam
 6 mei persontbijt o.a Linda, VT Wonen,
Margriet, Home&Garden, libelle
 Persfotografie 2011/2012
x
x
x
x
www.orchids-info.com
•
Orchideeenencyclopedie, sinds maart 2008
•
Verzoek BBH: integratie bij OPN en onderdeel bloemistenplatform
•
Van encyclopedie naar orchideeën-experience
•

meer sfeer en beleving

1 doelgroep: bloemist!

Bloemisten-activatieprogramma
Van werkgroep naar redactieteam

T.b.v storytelling

Doorontwikkeling site
x
Art of Life
x
x
Campagnebeelden AoL
x
x
Campagnebeelden AoL
x
En verder….
•
Stand van zaken

Momenteel afronding van het eerste projectjaar
 Evaluatie per land en overkoepelend

Eerste plannen voor 2e projectjaar
 Werkgroep Promotie: Cas Pannekoek, Marco Hendriks, Steef van
Adrichem en Eric Moor

Start activiteiten – tweede en laatste projectjaar - vanaf september

similar documents