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Topic 6 廠商理論
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廠商的重要決策(I)
• 給定產量下選擇最適的投入組合在最低成
本的方式來生產
• 選擇最適產量使利潤最大
• 訂價
– 單一價格
– 差別取價
– 兩段訂價
• 是否關閉退出市場
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廠商的重要決策(II)
• 選擇生產何種商品
• 是否開拓新市場
• 是否開發新產品
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誰為廠商做決策?
• 所有權人(所有權與經營權合一)
– 獨資
– 合夥
• 代理人(所有權與經營權分離)
– 公司
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企業管理與廠商理論
• 決策只是管理的一部份
• 管理包含
– 領導
– 溝通
– 協調
– 組織
– 監督
– 控制
• 除生產管理外還有財務管理等五管
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個經的廠商理論
• 最適的投入組合視生產技術與投入因素價
格而定(Ch7)
• 生產技術可用生產函數來表示(Ch6)
• 決定產量使廠商利潤最大(Ch8)
• 市場結構影響廠商利潤
– 完全競爭(Ch9)
– 獨佔(Ch11)
– 寡占(Ch12)
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競爭市場
• 廠商家數眾多
• 完全競爭(產品同質)
– 廠商為價格的接受者(沒有定價的問題)
– 有供給曲線
• 壟斷競爭(產品異質但替代性高)
– 廠商有一點市場力量
• 進入或退出市場無障礙
• 長期均衡時廠商僅有正常利潤(零利潤)
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獨佔市場
• 僅有一家廠商
• 成因
– 自然獨占
– 技術障礙
– 特許權
– 專利權
• 廠商有市場力量
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寡占市場
• 只有幾家廠商
• 廠商間會有互動關係
– 產量或價格決策須視市場其他廠商的決策而定
• 適合以賽局理論來分析
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成本的基本概念
機會成本(opportunity cost)
 某財貨的成本為生產此財貨時必須放棄生產其他替代財
貨的代價。
• 經濟學所談的成本
會計成本(accounting cost)
 實際支付的投入成本。
p.10
成本函數
• 短期表示資本投入固定
– 所以有固定成本
– 變動成本指隨產量而變動的成本
• 長期表示所有投入(資本與勞動)都可以變動
• 每一個產量下的最低成本即是成本函數
– 短期成本函數
– 長期成本函數
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短期平均成本的衡量
• 平均總成本(ATC)
– 廠商的總成本除以產出水準。
– 也等於 平均固定成本(AFC)加平均變動成本
(AVC)。
TC
ATC 
 AFC  AVC
q
TC TFC TVC
ATC 


q
q
q
p.12
邊際成本的衡量
• 邊際成本(MC):
– 每多生產一單位產量所必須增加的成本。
– 因固定成本並不隨著產量而增加,邊際成本也
就是每增加一單位的產量所增加的變動成本,
因此可把邊際成本表示為:
ΔVC
ΔTC
MC 

Δq
Δq
p.13
廠商的收益
•
•
•
•
收益(TR)=產量(Q)×產品價格(P)
平均收益(AR)=Q×P/Q=P
完全競爭廠商的邊際收益(MR)=P
其他市場廠商的邊際收益(MR)<P
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短期產量的選擇
• 當邊際成本MC = 邊際收益MR時利潤極大
化
• 若價格P > ATC 廠商產生獲利
• 若 P < ATC 廠商遭受損失
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廠商何時應該關廠?
– 若AVC < P < ATC,廠商短期間應該繼續生產
• 足夠支應所有的變動成本和一些固定成本
– 若AVC > P < ATC,廠商應該關廠。
• 收入小於變動成本
• 無法負擔變動成本或是任何的固定成本
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市場力量下的訂價
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差別定價與消費者剩餘
• 消費者剩餘為消費者願意付出的最高價格
與實際支付價格的差異
• 差別定價通常可剝奪消費者剩餘
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完全的第一級差別訂價
$/Q
P最大
在不採取差別定價下,產量是Q*,價格是P*。
變動利潤是在介於MC與MR之間的區域(黃色)。
MC
消費者剩餘是在P*以上,
產量介於0到Q*間的區域。
P*
採取差別取價時,廠商會
選擇擴產到Q** ,增加變
動利潤到包含紫色區域。
PC
D = AR
MR
Q*
Q**
數量
實務上的第一級差別訂價
$/Q
P1
P2
訂有6種不同的價格,廠商賺
取較高利潤。當只有單一價格
P4* 時,消費者的人數較少。
P3
MC
P*4
在P6 (競爭價格)
以上差別訂價可
以增加利潤。
P5
P6
D
MR
Q*
數量
第二級差別訂價
對同一財貨或勞務
在不同的消費數量
或「區段」下收取
不同的價格。
$/Q
P1
P0
P2
AC
MC
P3
D
MR
Q1
第一區段
Q0
第二區段
Q2
Q3
第三區段
數量
在沒有採取差
別訂價時:P =
P0 且 Q = Q0
在採取第二級
差別訂價時,
有3個不同的區
段,對應於3種
不同的價格
P1、P2、P3。
第三級差別訂價
• 低需求彈性的市場定較高的價格
• 高需求彈性的市場定較低的價格
• 離峰與尖峰時的定價
兩段訂價
• 收取固定會費
• 再依消費量與價格收取
• 水電費的計價
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