SONY BMG

Report
指導老師 池福灶
組員
國企4C 徐嘉良 H34933100
國企3C 王建文 H34943066
黃軍豪 H34943139
陸嘉宏 H34944070
目錄
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公司簡介
通路
行銷策略
產業競爭
結論
公司簡介
•SONY
•BMG
•SONY BMG
SONY
•成立時間 1946年(昭和21年)5月7日
1958年正式更名Sony
•總部地點 1946年-2007年東京都品川區北品川67-35
•重要人物 創辦人 日本深井大、盛田昭夫
董事長兼執行長 霍華德·斯金格
社長兼電子事業群執行長 中鉢良治
副社長 井原勝美
•產業 電子、娛樂、遊戲、金融-四大產業產品
產品 、半導體元件行動通訊、遊戲主機媒體消費
性電子娛樂 、金融產品
BMG
•博德曼股份有限公司
是一家台灣唱片公司,
於1992年成立,並先
後於台灣收購藝能動
音、巨石音樂、金點
唱片。1999年與阿爾
發音樂及新亞洲娛樂
合作推出唱片,2004
年與新力音樂合併易
名為SONY博德曼。
SONY BMG
•新力博德曼音樂娛樂股份有限公司(SONY BMG
MUSIC ENTERTAINMENT)名列全球第一國際音樂集
團,分公司遍及全球。台灣分公司於 2005 年3月
正式整合Sony Music與BMG,合併成為SONY BMG。
•主要商品 / 服務項目: 各類音樂相關的CD、VCD、
DVD、Kala等產品的製作、企劃、宣傳、與銷售。
音樂的種類包括有:國語流行、西洋流行、東洋
流行、古典音樂、爵士樂及電影原聲帶等。
通路
• 一般傳統的唱片行
• 網路商店販售
• 超商販售最新的唱片
• 電視購物頻道販售
• 不定期舉辦特賣活動
•策略一
•策略二
•策略三
策略一
•簽下知名藝人為他們發行唱片藉此宣傳
SONY BMG。
•與企業合作讓旗下藝人代言該公司產品與
企業品牌達到相輔相成的最大功效 。
•與藝人合作舉辦售票演唱會達到藝人 公司
觀眾三贏的目的。
策略二
• 發行不同年代的流行歌曲針對各個年齡層
去做銷售。
• 與企業合作,打造專屬贈品藉此提升自我
品牌的知名度。
• 替公司顧客和辛苦員工打造值得收藏紀念
的音樂禮盒。
策略三
•贊助外國藝人訪台相關活動,可以活化企
業印象、提升品牌國際性、加強品牌忠誠
度。
•協助國內藝人到國外宣傳藉此提升品牌印
象。
•與藝人合辦募款活動,用音樂將愛心傳到
世界各個角落,也可以增進民眾對品牌的
好感。
產業競爭
• 競爭對手
• 美國音樂市
場
• 全球音樂市
場
競爭對手
•SONY BMG的競爭對象
為百代、環球、華納
和許多規模較小的公
司 ,其中又以環球唱
片公司為主要超越的
目標。
華納唱片
• 華納唱片(Warner Music)
是全球四大唱片公司之一,
1967年,華納兄弟影片公
司收購大西洋唱片,1972
年再購入Elektra
Noneusch唱片,合組
Warner-AtlanticElektra(WEA)公司。隨後
數十年,華納兄弟繼續透
過各國收購,發展成全球
最大的唱片公司之一。
百代唱片
•百代唱片製作及唱
片公司,總部位於
英國倫敦。其台灣
分公司的註冊名稱
為(EMI)是一家跨
國的的音樂科藝百
代。
環球唱片
•環球唱片公司
(Universal Music
Group)是全世界最
大的唱片公司。它
於1998年收購寶麗
金唱片成為全球唱
片界,甚至是金融
界的話題。
產業競爭
• 美國音樂市場佔有
率如右圖
產業競爭
• 世界音樂市場佔有
率如右圖
結論
•在這個經濟體係下要靠單打獨鬥成功是很
難的,SONY及BMG兩家公司藉由合併來整合
公司內部資源,發揮1+1大於2的力量,而
顧客也可以擁有更多選擇。
資料來源
•維基百科
•奇摩知識
•SONY BMG音樂官網
•華納音樂官網
•百代音樂官網
•環球音樂官網

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