楽天SPDB×クリックオン

Report
クリックインセンティブ広告
「クリックオン」
掲載期間:2012/1/1(日)~2012/3/31(土)
楽
天
株
式
会
社
|
2
0
1
1
年
1
1
月
9
日
1
クリックインセンティブ広告「クリックオン」とは
広告をクリックすることで
楽天スーパーポイントが自動的に付与される
『クリックインセンティブ型』の広告です。
高いクリック率(CTR)で経済的かつ効果的な導線の確保が可能です。
また、ポイント費用は全て楽天にて負担いたします。
■イメージ
ポイントGET !
ユーザーは
広告をクリック
するだけ!
1週間後
※楽天ポイントクラブ
で確認可能
https://point.rakuten.co.jp/
2
配信枠
配信枠
配信先
楽天ADネットワーク
広告枠タイプ
レクタングルまたはバナー
■レクタングルイメージ
■掲載位置 (掲載媒体、掲載面により位置は異なります)
AD
ポイント:1ポイント(お一人様1回、期間限定ポイント)
付与日:3月29日から1週間前後
AD
■バナーイメージ
ポイント:1ポイント
(お一人様1回、期間限定ポイント)
付与日:3月29日から1週間前後
3
価格/配信方法
パターン1価格/配信方法について
「ターゲティング、ノンターゲティング」の
2パターンから配信方法をお選びいただけます。
配信枠
配信方法
想定CTR
単価/imps
ターゲティング
6%
0.6円※
ノンターゲティング
5%
0.5円
バナー
ターゲティング
3%
0.3円※
ノンターゲティング
2%
0.2円
レクタングル
販売方法
最低実施料
金
imps保証
10万円
※ターゲティングはカテゴリ種類に関係なく一律単価となります
※本メニューはimps販売のため常に流動的な在庫となっております。そのため発注前には必ず弊社担当まで
在庫のご確認をお願いいたします
※ポイント費は楽天にて負担いたします
4
単価とカテゴリ(バナー/レクタングル共通)
閲覧履歴
購買履歴
購買予測





楽天市場の商品ページを閲覧したユーザーや、購入実績のあるユーザーのみを抽出しています 。
ECサイトユーザーは購入意思を持つユーザーが多いため訴求対象として最適です。
EC市場シェア ※27%を誇る楽天ならではの、国内最大規模のECユーザーへのリーチが可能です。
閲覧履歴は直前のデータまで使えるリアルタイムターゲティングです。
購買履歴は、楽天市場で年3回以上同ジャンル商品を購入しているアクティブユーザのみ配信対象としています。
※自社IR発表資料を元に記載しております。
閲覧
購買
履歴
購買
予測
グルメ・スイーツ
○
○
○
コスメ
○
○
○
ダイエット・健康
○
○
○
ファッション(女性)
○
○
○
カテゴリ
ファッション(男性)
○
○
○
キッズ・ベビー・マタニ
ティ
○
○
○
ペット
○
○
○
カメラ・デジカメ
○
×
×
閲覧
購買
履歴
購買
予測
ジュエリー・アクセサ
リー
○
○
○
パソコン・周辺機器
○
○
○
インテリア・家具
○
○
○
オートパーツ
○
○
○
家電・AV機器
○
○
○
カテゴリ
○は販売可能カテゴリとなります。
×は非売カテゴリとなります。
5
ターゲティングカテゴリ(バナー/レクタングル共通)
性別/地域


楽天会員登録時に記入する情報をもとにしています。
※関東エリアは、東京・神奈川・千葉・埼玉。
関西エリアは、兵庫・大阪・京都・滋賀・奈良の括りとなります。
ターゲティング対象ユーザーは100%楽天会員です
ターゲティングカテゴリ
性別
男性
女性
地域
関東エリア
関西エリア
会員特性

7,000万会員規模のデータベースの分析、組み合わせの結果生まれたターゲティングカテゴリです。
大規模なデータベースを持つことにより実現可能となりました。

購買する商品の傾向や、楽天のポイントプログラム「楽天スーパーポイント」の取得傾向などからユーザー
の特徴を分析しています。
ターゲティングカテゴリ
年収
最低実施単価は50000円からとなります。
~400万円
401万円~600万円
601万円~800万円
801万円~1000万円
1001万円~1200万円
1201万円~1500万円
特性
ギフト特性
トラベル特性
ビジネス利用
カップル利用
レジャー利用
ファミリー利用
楽天会員ランク
優良会員
ポイントロイヤリティ
ポイント反応ユーザー
※カテゴリの一部は
アンケート結果を利用しています。
6
仕様(バナー)
■入稿物 下記2点の入稿をお願いいたします
1、画像 300×88
2、リンク先URL
■原稿仕様
画像容量
画像サイズ
(横×縦)
20KB以内
300×88ピクセル
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
1ヶ所
ファイル形式
GIFまたはJPEG
210KB対応
不可
ALTテキスト
不可
差し替え可否
可(週一回※平日のみ)
入稿締切
6営業日前
■備考 ・掲載開始/終了は平日のみとなります
・全体の広告サイズは728×90(ヨコ×タテ)です
■バナーイメージ
ポイント:1ポイント
(お一人様1回、期間限定ポイント)
付与日:3月29日から1週間前後
ポイント:1ポイント
(お一人様1回、期間限定ポイント)
付与日:3月29日から1週間前後
+
=
ポイント:1ポイント
(お一人様1回、期間限定ポイント)
付与日:3月29日から1週間前後
弊社にて画像とフォーマットを組み合わせて配信致します
7
仕様(レクタングル)
■入稿物 下記2点の入稿をお願いいたします
1、画像 298×120
2、リンク先URL
■レクタングルイメージ
ポイント:1ポイント(お一人様1回、期間限定ポイント)
付与日:3月29日から1週間前後
■原稿仕様
画像容量
20KB以内
画像サイズ
(横×縦)
298×120ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEG
210KB対応
不可
ALTテキスト
不可
差し替え可否
可(週一回※平日のみ)
入稿締切
6営業日前
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
1ヶ所
■備考 ・掲載開始/終了は平日のみとなります
・全体の広告サイズ300×250(ヨコ×タテ)です
ポイント:1ポイント(お一人様1回、期間限定ポイント)
付与日:3月29日から1週間前後
+
=
ポイント:1ポイント(お一人様1回、期間限定ポイント)
付与日:3月29日から1週間前後
弊社にて画像とフォーマットを組み合わせて配信致します
8
楽天アドネットワーク参画メディア一覧
レクタングルネットワーク
バナーネットワーク
etc…
etc…
提携メディア数:48サイト
配信imp数:約合計7.1億imps
9
事例
タイアップへの誘導、純広告などの事例をまとめました。CPAも記
載しているので明確な効果が把握できます。
10
事例1
広告主:PCのダイレクト販売会社
指標:PC購入
配信内容:楽天SPDB×クリックオン(カテゴリ:ポイント反応ユーザー)
利用:純広告(テスト配信)
期間:2009年6月
imps
クリックオン
203,543
CTR
3.15%
CT
6,415
CVR
0.08%
CV
CPA
5
8,400円
クリックオンリリース直前に実施したテスト案件です。このテストで50,000円のPC
が5台売れました。テスト規模が小さかったため転換数は少ないですが、確実な
CVを生むことができました。
11
事例2
広告主:WEBサービス系会社
指標:会員登録(Web共有サービス)
配信内容:楽天SPDB×クリックオン(カテゴリ:旅行)
利用:純広告
期間:2009年9月
imps
ノンターゲ配信
クリックオン
CTR
CT
CVR
CV
CPA
4,357,173
0.02%
741
2.38%
18
19,365円
206,806
0.85%
1,758
0.63%
11
5,640円
ノンターゲティングと比較した場合、CVRは下がっていますが、クリック数の多さ
と割安な価格設定により、CPAではノンターゲティング配信の効果を大きく上回
りました。CTRのみで効果判断せずに、CPAまでの検証を行うことで効果が出て
いることがわかります。
12
事例3
広告主:食材宅配サービス
指標:食材宅配サービスの申し込み
配信内容:楽天SPDB×クリックオン(カテゴリ:ポイント反応ユーザー)
利用:タイアップページへの誘導
期間:2009年7月
imps
キャンペーン全体
クリックオン
CTR
CT
CVR
CV
CPA
―
―
―
―
―
3,000円
100,000
3.78%
3780
0.40%
15
2,000円
キャンペーンでコンバージョンした全ユーザーの中から、クリックオン経由
でコンバージョンしたユーザーを抽出してCPAを計算しました。
キャンペーン全体のCPAは3,000円となりましたが、クリックオン経由では
CPA2,000円と、全体と比較しても効率よく獲得できています。
13
事例4
広告主:大手ISP系ポータル
指標:会員登録
配信内容:ノンターゲティング配信
利用:純広告
期間:2009年12月
imps
クリックオン
526,918
CTR
4.59%
CT
CVR
CV
24,192
2.38%
575
実績CPA
(目標CPA)
233円
(300円)
会員になるとスーパーポイントが50P付与されるキャンペーンへの誘導です。
ポイントをフックに誘導を図り、さらに登録でポイントがもらえる「ポイント2段獲
得」を実施したことで、目標を大幅にクリアするCPAとなりました。
14
事例5
広告主:リサーチ系企業
指標:会員登録
配信内容:ノンターゲティング配信
利用:純広告
期間:2009年12月
imps
クリックオ
ン
3,400,000
CTR
2.31%
CT
78,540
CVR
CV
1.27%
1,000
実績CPA
(目標CPA)
500円
(500円)
こちらも誘導にクリックオンを利用し、会員になるとポイントが付与される「ポイン
ト2段獲得」のキャンペーンです。結果として目標CPAをクリアし、楽天スーパー
ポイントのインセンティブとしての実力を実感していただける取り組みとなりまし
た。
15
事例6
広告主:大手光学機器メーカー
指標:メーカーコミュニティサイトへの会員登録
配信内容:楽天SPDB×クリックオン(カテゴリ:ポイント反応ユーザー)
クリックオン(ターゲティングなし)
利用:純広告(テスト配信)
期間:2009年6月
imps
CTR
CT
CVR
CV
CPA
クリックオン(ノン
ターゲティング)
158,737
0.72%
1148
0.34%
4
3,160円
クリックオン
157,812
3.00%
4730
0.31%
15
3,000円
楽天スーパーDBを掛合わせた場合とノンターゲティングでほぼ同じとCVRなり
ましたが、セグメントを絞り込んだ分だけCTRは向上しているため、結果としてC
V数はノンターゲティングを上回り、効率的な獲得につながっています。
16
事例7
広告主:大手家電メーカー
指標:プレゼントキャンペーンへの応募
配信内容:楽天SPDB×クリックオン(カテゴリ:ポイント反応ユーザー)
利用:純広告(テスト配信)
期間:2009年6月
imps
クリックオン
320,000
CTR
2.8%
CT
9,000
CVR
1.11%
CV
100
CPA
960円
ほぼ目標CPA通りの結果を出すことができました。CTRが高く導線としての誘
導力が高いクリックオンは、集中的にユーザー集客が必要なプレゼントキャン
ペーンとの相性が抜群です。
17
事例8
広告主:不動産投資サービス
指標:サービスの資料請求
配信内容:クリックオン(ノンターゲ) バナー
利用:タイアップページの誘導
期間:2010年4~6月
imps
キャンペーン全
体
CTR
―
―
CT
CVR
―
―
CV
300
CPA
10,000円
5,000,000
6.05%
332,650
0.03%
100
9,000円
クリックオン
キャンペーン全体のCPAは10,000円となりましたが、クリックオン経由では
CPA9,000円と、全体と比較しても効率よく獲得できています。
18
事例9
広告主:ポイント系サービス
指標:サービス登録
配信内容:楽天SPDB×クリックオン(カテゴリ:ポイント反応ユー
ザー)
利用:純広告
期間:2011年6月
imps
クリックオン
10,000,000
CTR
6.5%
CT
650,000
CVR
0.3%
CV
2,000
誘導にクリックオンを利用し、サービス登録でポイントが付与される「ポイント2段
獲得」のキャンペーンです。結果として目標CPAをクリアし、楽天スーパーポイン
トのインセンティブとしての実力を実感していただける取り組みとなりました。
19
クリックオン Q&A
Q:掲載面はどこになりますか
⇒楽天ADネットワーク参加媒体のバナー、レクタングルの大型ディスプレイ枠で配信いたします。
Q:ポイントの付与作業はどこで行われますか
⇒弊社にて行います。
Q:ポイント費用は発生しますか
⇒ポイント代は弊社にて負担いたします。
Q:ポイントの有効期限は
⇒付与日から6ヵ月後となります。
Q:ポイント付与日は
⇒案件終了日から1週間以内に付与いたします。
Q:ターゲティングのデータは何を使用しているのですか
⇒楽天会員情報や楽天市場の閲覧履歴、購買履歴、などを利用しています。別途リリースの「楽天スーパーDBターゲティング広告」と同様のデータを利用
しています。
Q:バナーとレクタングルで価格差がありますが・・
⇒クリックオンの場合はレクタングルよりバナーの効果(CTR)が高くなる傾向にあります。クリエイティブの差なども考えられますが、ページ上部の広告は認
知されやすいがクリックまで至ることは少なかったがクリックオンによりクリック率が向上したとの仮説を立てています。
Q:付与ポイント数が3から1に少なくなりましが、効果は維持できますか
⇒付与ポイントを1ポイントにしてテストを実施した結果から想定CTRを算出しています。
Q:以前のメニューより想定CTRが上がっていますが・・
⇒クリエイティブの変更、認知度の向上などからCTRが向上したと考えています。
20
広告についての注意事項
広告掲載基準について
弊社では原則消費者保護という観点により、以下の基準を設けております。
1. 本媒体への広告掲載の可否決定権は各媒体社が保有します。
2. 媒体社は、掲載を承諾もしくは拒否した広告について、その理由を説明する義務を負いません。
3. 広告のデザイン・表現だけでなく、リンク先の内容についても、広告掲載の可否を決定する要因となります。
4. 本媒体に掲載された広告について、その内容に関する一切の責任は広告主が負うものとし、ユーザーからの
クレーム等については、広告主の責任において対処されるものであり、弊社では一切責任を負わないものとします。
5. 本媒体に掲載された広告の責任の所在を明確にさせるため、広告デザインに提供社名(またはそれに準じるもの)、
及びリンク先に広告主の社名・所在地・電話番号が掲載されていない場合は掲載をお断りする場合があります。
(一部メニューを除く)
6. 広告の内容及び目的は明確でなければなりません。一般のユーザーが理解できない内容や意図が不明なものは
お断りする場合があります。
7. 以下に該当すると判断された広告は、掲載できかねますのでご了承願います。
・基本的人権を侵害するもの、他を差別し、もしくは差別を助長する内容表現の広告
・法律、条例、条約に違反、もしくはその恐れのある広告
・宗教信仰による勢力拡大、布教活動目的の広告
・猥褻性が高く、露出度の高い写真、イラスト、コピーが入った広告
・医療、医薬品、化粧品、健康食品において、効能、効果、性能等を厚生省が承認する範囲を逸脱する広告
・広告表示内容とリンク先の内容が著しく異なる広告
・ウェブサイト上でギャンブル運営、もしくはそれを助長するようなサイト、投機・射幸心をあおる内容・表現の広告
・客観的な具体的事実に基づく根拠のない、最大・最高・最速・NO.1等の表現の広告
・弊社及び本媒体が、広告主または広告の内容を推薦・保証、もしくは関係があるかのごとく誤解を与える広告
・架空の名称、他人の名義を借用している広告
・・・等
8. その他、7の事由以外においても弊社が不適切と判断した広告は内容を変更、または掲載をお断りする場合があります。
その際、その理由を説明する義務を負いません。
9. 広告料金、メニューに関しては、媒体社の都合により変更する場合がございます。
21
広告についての注意事項
広告掲載にあたっての注意事項
お申し込み・掲載にあたって、事前にご了承いただく点がございますので、下記の内容を必ずお読み下さい。
広告掲載申し込みについて
お申し込みを行う際は、前もって必ず担当者まで空き状況をご確認の上、掲載内容をメールで担当までお伝え下さい。
尚、スペースに関して、弊社では競合他社排除等の調整は一切行いませんので、ご了承願います。
キャンセルについて
広告掲載契約が成立後に広告主または広告取り扱い代理店が広告掲載契約をキャンセルする場合、当該広告掲載料金に下記のキャンセル
料率を乗じたキャンセル料を支払うものとします。
(1)広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って46営業日目以前のキャンセル:0%
(2)広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って31営業日目以前のキャンセル:70%
(3)広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って30営業日目以降のキャンセル:100%
※広告料金、メニューに関しては、都合により変更する場合がございますのでご了承下さい。
競合調整について
弊社では競合調整は行いませんので、ご了承下さい。
22
広告についての注意事項
広告掲載にあたっての注意事項
広告掲載基準について
お申込み頂く広告についての掲載可否決定権は、楽天株式会社が保有します。
広告の配信開始時間、終了日時について
原則平日の午後2時前後に配信開始、切り替え、終了をいたします。
また、広告の終了は契約終了日の翌営業日の午後2時前後に行います。
但し、掲載の開始/終了日が休・祝日の場合は翌営業日の対応となります。
※掲載時間は前後する場合がございますので、ご了承下さい。
保証imps/PVについて
imps/PV保証型販売形式のメニューに関しましては、万が一期間内に保証imps/PVの消化ができなかった場合には、原則としてご契約のimps/PVが消化
するまで、期間を延長して掲載させていただきます。
また、掲載期間中、日々平均値での露出はお約束しておりません。ご了承願います。
その他の広告商品につきましては、imps/PV数及び配信数の保証はしておりませんので、ご了承下さい。
入稿の締切日について
Flash広告やリッチメディア広告原稿につきましては、6営業日前の午後6時までにご入稿頂きますようお願いいたします。
GIF・テキストの場合も同じく6営業日前の午後6時までにご入稿いただきますようお願いいたします。
23
広告についての注意事項
広告掲載にあたっての注意事項
広告クリエイティブについて
・広告を掲載いただくにあたって、クリエイティブ及びリンク先の確認は必ず事前に行うことを基本とします。
・弊社が不適当と判断したクリエイティブは掲載をお断りする場合がございます。また、その可否に関する判断の権限は楽天が保有しております。
・広告掲載後においても、ユーザークレームが発生またはその危惧があると判断したクリエイティブは直ちに修正をお願いする場合がございます。
・掲載をお断りしたクリエイティブについてその理由説明の義務は負わないものとさせていただきます。
(例)
-インフォシーク・提携媒体のデザインやアイコン等を模倣し、コンテンツの一部と混同するような画像。
-インフォシークコンテンツ/提携媒体と同フォントを使用、または明らかにコンテンツを模倣したと判断されるテキスト。
-テキストリンクやチェックボックスなど、ユーザーの意図にそぐわないクリックを誘発するような画像。
-短い間隔で展開される点滅(0.1秒前後)や、短時間で反復するアニメーションなど、視覚的刺激の強い画像。
-背景色が透過になっている画像。
-背景色が白く、ページと同化の恐れがある場合。(目視可能な枠線をつけてください。)
-画像内に広告主様の社名等、広告の情報元が記載されていない場合。
-オンマウスの際にマウスカーソルが変形・変色するもの。他、弊社において掲載不適切と判断するもの。
24

similar documents