рекламно-аналитическое агентство "светлый город" 2014

Report
«Светлый Город»
Рекламно – аналитическое агентство
Услуги компании
Рекламно-аналитическое агентство
«СВЕТЛЫЙ ГОРОД»
Проведение АTL
кампаний (баинг)
Аналитика и
методология
Производство
Pos - материалов
Проведение BTL
кампаний
Разработка
медиастратегии,
медиапланирорвание
• Численность сотрудников – 60 человек
Услуги компании
Проведение АTL кампаний (баинг)
Аналитика и методология
 Анализ конкурентов
 Анализ целевой аудитории
 Определение лучших каналов
коммуникации
и
возможностей
конкретных
программ/
их
времени/специфики/секции/позиции

Ведение кампании и предоставление отчетов и оценок в
 Семплинги, дегустации, проверка работы персонала
 Трейд-акции, акции с участием промоперсонала
 Мерчендайзинг, мониторинг DSMP
 Обучение персонала торговых точек
 Проведение потребительских опросов, глубинных
форме подробных медиапланов
Производство
POS - материалов


Дизайн, верстка и адаптация рекламных материалов
Производство POS материалов (в том числе доставка
эксклюзивных POS материалов из стран и в страны
ближнего и дальнего зарубежья)

Предоставление детального расписания размещений и
Проведение BTL кампаний
Выработка медиастратегии
Анализ
Оптимизация сделок
 Предоставление пост-баингового анализа
Проведение медиааудита
Разработка медиастратегии,
медиапланирорвание


Покупка у владельцев рекламоносителей
бронирования рекламных площадей
медиавозможностей




Производство рекламных материалов на электронных
носителях (CD, DVD, Blu-Ray)
интервью, фокус-групп
Клиентский сервис





Жесткие стандарты клиентского сервиса
Организация работы по проектному принципу
Партнерский принцип построения отношений с клиентом
Гибкость подхода
Проведение работ командой штатных и привлеченных
профессионалов с гарантией качества
Структура работы
•
Мы помогаем нашему клиенту понять, как думает потребитель, как тратит своё
время и средства, в какой момент наиболее восприимчив к продукту клиента, и
какой способ коммуникации выбрать для достижения целей клиента.
Бриф
Анализ
конкурентного
окружения
Финансовый и
медиа отчёт
Реализация
кампании
Вопросы и
корректировки
Разработка
Медиастратегии/такти
ки/плана
Закупка и
букирование
Договор
Утверждение
Медиаканалы для размещения (ATL и BTL)
ТВ
• Самое мощное медиа по воздействию на
массовую аудиторию
• Хорошее техническое покрытие, большой
охват
• Самая низкая стоимость контакта
Радио
• Большое техническое покрытие крупных
городов (дома, в машине, на работе)
• Наличие
эмоциональной
связи
между
слушателями и станцией
Варианты размещения:
• Прямая реклама
• Спонсорская реклама
Варианты размещения:
• Прямая реклама
• Спонсорство
• Спецпроекты
Наружная реклама
• Медиа № 1 для локализации кампании
• Возможность
организации
постоянного
присутствия
• Мощное имиджевое воздействие
Пресса
• Одно из самых информативных медиа
• Рекламное
сообщение
доступно в любое время
• Постоянная аудитория
Вариант размещения:
• Охватные программы
• Имиджевые программы
Интернет
• Огромные информационные возможности
• Возможности
получения
мгновенного
отклика от аудитории
• Широкий выбор форматов
• Самые
широкие
возможности
таргетирования
Варианты размещения:
• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Продвижение в соцсетях
Варианты размещения:
• Стандартная реклама
• Нестандартная реклама
BTL
• Стимулирование конечных потребителей в
местах продаж
• Стимулирование и развитие владельцев ТТ,
дилеров и дистрибуторов
• Оформление и мониторинг розничных мест
продаж
• Развитие торгового персонала
• Организация и проведение event-проектов,
выставочная деятельность «под ключ»
• Проведение и застройка выставок
• Организация деловых программ
BTL (прочие каналы для коммуникации)
Преимущества BTL-поддержки рекламных кампаний - Оперативность и Достоверность:
• Сбор
и обработка информации о ценах, наличии согласованных рекламных материалов, ассортименте и форме его представленности,
запасах продукта (а также аналогичной информации о конкурентах) в местах продаж, что позволяет Заказчику получить максимально
достоверную картину успешности кампании для внесения необходимых коррективов в стратегию продвижения товара в реальном времени.
• Разработка/корректировка стратегии продвижения в зависимости от категории мест продаж, локальных особенностей спроса,
проходимости, сезонности.
• Эффективное взаимодействие с конечными покупателями – всестороннее донесение преимуществ бренда/продукта, значительное
укрепление лояльности потребителей. Возможность получения объективной обратной связи по продукту и / или эффективности
рекламной кампании.
Преимущества BTL-поддержки рекламных кампаний Максимальный Охват:
• Проверка качества обслуживания Клиентов (как собственным, так и
сторонним персоналом) и его усовершенствование за счет обучения,
развития и мотивации. Возможность глубочайшей детализации
данных – от регионов и категорий торговых точек до индивидуальных
сотрудников.
• Обеспечение владельцев, руководителей и менеджмента КомпанииЗаказчика грамотной и своевременной аналитикой рынка (глобальной
и локальной), позволяющей оперативно корректировать стратегию
развития бренда/продукта, основываясь на фактической ситуации на
рынке.
Интеграция BTL и ATL (медийной) рекламы
Медийная поддержка бренда дает конечному потребителю мощный первичный стимул к действию
Параллельные единовременные BTL-активности позволяют «принять» простимулированного
рекламой потребителя в торговой точке и довести его до совершения покупки посредством
синергии следующих инструментов:
Обеспечение наличия
продвигаемого товара на
полках в торговой точке
Обеспечение
заметности и
привлекательности товара
для покупателей
с помощью стандартов
выкладки, проведения
промо-акций, визуального
оформления
Обеспечение
соблюдения торговой
точкой
рекомендованной цены,
стандартов выкладки и
оформления мест
продаж
Обеспечение лояльности
и профессионализма
торгового персонала при
рекомендации товара
покупателям
Исследования и технологии
TV Index:
Система измерения ТВ аудитории с использованием Пипл-метров
M&M Index:
Предпочтения потребителей по категориям/брендам, потребление,
профиль потребителя, медиа предпочтения, образ жизни, досуг,
психографика, отношение к рекламе, лидеры мнений, мониторинг
рекламы по медиа
Radio Index:
Система планирования и измерения радио аудитории
Web-Index:
NRS:
Система планирования и измерения интернет аудитории
ODA-plan:
Планирование и оценка эффективности кампаний в наружной
рекламе
ODA-stat:
Предоставление информации об объёмах наружной
рекламы(затраты, марки, рекламодатели, товары...)
Система планирования и измерения печатных изданий
TV PLANET. PALOMARS. SPUTNIK
Программное обеспечение TV Planet /Palomars предназначено для планирования рекламных
кампаний на телевидении.
Система использует данные исследования TV Index (измерение телевизионной аудитории при
помощи ТВ метров).
Система TV PLANET/Sputnik позволяет решать основные задачи, появляющиеся в ходе
разработки медиаплана:
•
•
•
•
•
•
Создание медиапланов вручную и при помощи оптимизатора;
Одновременный анализ медиапланов по нескольким регионам и аудиториям;
Планирование по GRP, бюджету, количеству выходов;
Отчет COVER BUILD-UP; пост-отчет
Оптимизация медиапланов по различным критериям;
Предварительный анализ и сортировка медианосителей.
ADEX
AdEx – программа для обработки больших объемов статистической информации по
рекламному рынку. В базе данных «медиа» содержатся помесячно агрегированные
данные по всем видам медиа-носителей.
Назначение:
•
•
Проект по мониторингу рекламы дает пользователям возможность анализа структуры
рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям;
Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов по всем медиа,
проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы,
получения образцов объявлений.
GALILEO (MARKETING INDEX)
Marketing Index - непрерывное маркетинговое исследование потребления товаров и
услуг, медиапредпочтений и стиля жизни россиян.
Назначение:
•
•
•
Выделение и анализ своей целевой группы и описание ее профиля;
Обзор рынка товаров/услуг, анализ конкурентной ситуации, отслеживание динамики
знания и потребления марок, а также потребления категории в целом;
Анализ медиапредпочтений целевой группы в процессе разработки стратегии
маркетинговых коммуникаций.
GALILEO (NATIONAL READERSHIP SURVEY)
Проект National Readership Survey (NRS) посвящен измерению объемов аудитории
изданий, изучению и анализу социально-демографических характеристик и
потребительских предпочтений аудитории прессы в России.
В рамках печатных отчетов, а также в базе программного обеспечения, пользователям доступна
информация по следующим показателям:
• Объемы аудитории изданий;
• Аудитория одного номера (AIR) издания в тысячах человек и в процентах в целевой группе;
• Аудитория издания за полгода в тысячах человек и в процентах в целевой группе;
• Лояльная аудитория издания в тысячах человек и в процентах в целевой группе;
• Эксклюзивная аудитория в тысячах человек и в процентах в целевой группе;
• Частота чтения издания в целевой группе;
• Сравнение структуры аудитории издания (profile) в целевой группе с населением региона.
SUPER NOVA (NATIONAL READERSHIP SURVEY)
Программное обеспечение SuperNova разработано специально для обеспечения
анализа показателей аудитории радиостанций и эффективного медиапланирования на
радио.
В рамках печатных отчетов, а также в базе программного обеспечения, пользователям доступна
информация по следующим показателям:
• Объемы аудитории радиостанций за месяц в целевой группе;
• Объемы аудитории радиостанций за неделю в целевой группе;
• Объемы аудитории радиостанций за сутки в целевой группе;
• Сравнение структуры аудитории радиостанций (profile) с населением региона;
• Частота слушания радиостанций в целевой группе;
• Продолжительность слушания радиостанций;
• Лояльность слушателей к радиостанциям.
ODAPLAN (ESPAR-ANALITICS)
Программа Odaplan основана на математической модели транспортных потоков.
Назначение:
•
•
•
•
•
•
Помощь в планировании и оценке кампаний в наружной рекламе;
Расчет показателей дневного охвата и частоты контактов для рекламных кампаний;
Работа с индивидуально-оцененными рекламными поверхностям;
Анализ территориального распределения адресной программы по административным
округам;
Анализ “близости” рекламных конструкций к объектам социальной инфраструктуры
(школы, банки, рынки, рестораны и т.п.), т.н. Proximity Analysis;
Помощь в построении и обработке в Microsoft Excel адресных программ, карт размещения
и общих медиаметрических характеристик кампаний.
ODASTAT (ESPAR-ANALITICS)
Программа Odastat основана на математической модели транспортных потоков.
Назначение:
•
•
•
Предоставление информации об объёмах рекламы(затраты, марки, рекламодатели,
товары...);
Информация об OUTDOOR как медиа (классификация рекламных носителей, размещение,
владельцы);
Помощь в построении и обработке в Microsoft Excel адресных программ и карт
размещения рекламных конструкций.
Работа по проектам в рамках федеральных и московских
целевых программ
 Разработка методологии управления проектами, программами и портфелем, методологию отбора
проектов для дальнейшего финансирования, методику реализации проектов, систему отчетности по
итогам реализации проектов и оценки их эффективности.
 Организация выставочных экспозиций под эгидой Федеральных и московских министерств и
ведомств на зарубежных и российских выставках. Разработка концепций и реализация участия в
международных
конференций.
выставках,
Маркетинговая
государственных контрактов.
.
формирование
поддержка
тематик
и
проведение
государственных
научно-практических
программ
на
основании
Работа по проектам в рамках федеральных и московских
целевых программ
 Проведение деловых конференций-презентаций и мастер-классов в крупных мировых центрах.
Разработка тематики и программы мероприятий, подбор экспертов-спикеров из числа
представителей крупнейших индустрии.
 Создание информационных специализированных ресурсов, производство обучающих аудиовидео- материалов на 8 языках для методик по повышению квалификации представителей
профессиональных сообществ.
Наши клиенты
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ
МИНИСТЕРСТВА И ВЕДОМСТВА
КОСМЕТИКА И МЕДИЦИНА
УСЛУГИ СВЯЗИ
ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
МАГАЗИНЫ
НЕДВИЖИМОСТЬ И АВТО
ОБРАЗОВАНИЕ
Спасибо за Ваше внимание!
Контакты агентства:
г. Москва, ул. Мосфильмовская, д. 1
Телефон: + 7 (499) 143-94-81
Сайт: http://www.svetliygorod.ru/

similar documents