BCG matrix

Report
Матрица BCG
Постройте BCG матрицу на 2010 г. и опишите позиционирование
конкурентов
Объем рынка шоколада в РФ (2006) - 3,9 млрд. $.
Темпы роста рынка в 2007 – 14%, 2008 – 13%, 2009 – 16%, 2010 -11%.
Доля рынка «Канфаэль» : 2006 - 11,3 млн. $, темпы роста : 2010 (к
2006) 3,4%.
Доля рынка «Коркунов»: 2006 - 110 млн. $, темпы роста : 2010 (к
2006) +4,1%.
Доля рынка 2010: «Nestle» 15%
“Kraft foods” 5%
«Объединенные кондитеры» - 9%
“Ritter sport” 3%
“Mars” 5,6%
“Ferrero” 4,3%
«Оркла» 1,4%.
Маркетинговая стратегия
Компания «Канфаэль»решила выйти на рынок подарков
Например, компания изготовила шоколадную бензоколонку
для «Лукойл» и шоколадного коня для В.Путина.
• Разработайте 2 стратегии - для B2B и B2C рынка:
• Определите критерии сегментации.
• Разработайте имя бренда, рекламный слоган и
инструменты продвижения (например, выпуск каталогов,
дегустация и т.д.).
• Выберите какого-либо публичного человека для
продвижения продукции компании «Канфаэль»,
обоснуйте свой выбор.
• Составьте медиа план (носители рекламы, например,
реклама на транспорте, выставки и т.п.) для продвижения
продукции, объясните свой выбор .
Работа с контактными
аудиториями
• Нефтеперерабатывающая копания решила построить
завод на территории одного из подмосковных городов.
• 1) Определите контактные аудитории (не менее 4) и
составьте перечень мероприятий для каждой из
выбранных контактных аудиторий.
• 2) Определите факторы для построения SWOT анализа (не
менее 5 факторов угроз и возможностей, а также не менее
5 факторов сильных и слабых сторон компании),
обоснуйте свой выбор.

similar documents