마케팅용 소개서

Report
Mobile Marketing Center
2014.08
PC 마케팅 (DA&SA)
ROAS의 하락
대안 매체 부족
유저의 이탈
모바일이 답?
Mobile AS-IS
PC
Ad
MOBILE
A to Z를
다시 시작해야 하는…
Data
History
Log
Lead
Generation
단
RE
Marketing
절
Key
Performance
하지만,
애드립의 100KB, 작은 SDK 하나로
모바일 패러다임을 바꿀 수 있습니다.
Multi-Channel
Pairing
Ad Tracker
& Targeting
Mobile
Ad Network
Multi Channel Pairing
PC 웹
애드립
마케팅 센터
모바일 웹
모바일 앱
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이용자 Device UDID
+ 스크립트
+ User ID(쿠키/스크립트활용)
애드립 애드 네트워
크
Ad Tracker & Targeting
Ad Tracker & Targeting
Ad Tracker
Customizing Report
다양한 통계 정보 중 필요한 데이터만 사용자가 선택해 리포트를 구성할 수 있는 Customizing Report 기능 제공
구분
항목
App. 다운로드 분석
유입(클릭 및 마켓 방문), 인스톨(전환)
구매 전환 분석
장바구니, 결재
광고주의 선택에 따라, 구매 상품 및 금액까지 분석
DB 수집
최종페이지 로딩 및 DB 입력
상담신청 및 기타 정보수집
‘인스톨 → 구매’의 중간 과정
및 기타 체크사항 확인
기타 커스톰 태깅
온라인 채널 확장
상세기능
모바일 웹, 모바일 앱 + PC (디스플레이, 서치)
다양한 채널을 통한 유입 이후의 행태(앱인스톨 구매 등)
에 대한 비교분석
앱 인스톨 트래킹
웹/앱/PC/검색 등 Multi channel을 통한 인스톨
확인
각 채널을 통한 전환 유저의 진성유저 수준
확인
Custom Tag = 구매전환, 장바구니 등 적용
Ad Tracker & Targeting
Ad Tracker
[Tracker 기능비교]
Tracking 범위
Solution
인스톨
측정
구매
전환
측정
비용
비고
PC 트래킹
모바일 Web
모바일 App
RAT
◦
◦
◦
◦
◦
무료
Admob
X
X
◦
◦
X
무료
Ace Counter
◦
X
X
X
◦
유료
모바일 영역 사실상 불가
MAT (Has offers)
X
X
◦
◦
X
높음
고비용
Ad-brix
X
X
◦
◦
X
무료
국내 적용 검증 필요
M port 및
미디어랩 트래커
X
X
◦
◦
X
무료
보안 및 신뢰도 검증 필요
100KB 이하로 현존 트래커 중 최저 용량
Ad Tracker & Targeting
Personalized Targeting – Picky
기존 광고 타겟팅 : 게임 광고주의 요청 ex) 20~30 남성
비효율적
타겟팅
BUT, 해당 매체는 20~30남성
외 다른 사용자 분포
18
OR
20~30대 남성이라도, 게임 앱
이용도에 큰 차이가 있음.
Ad Tracker & Targeting
Personalized Targeting – Picky
기존 애드립 네트워크 안에서 일어나는 사용자 광고반응.
즉, 클릭과 전환(인스톨 등) 분석으로 개인들을 그룹화
19
Ad Tracker & Targeting
Personalized Targeting – Picky
예를 들어, ‘게임오브 워‘ 캠페인을 진행할 경우, 하드코어 성향 게임 사용자에게만 광고 노출
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ID Paring tech
Advertiser Page
Same Device
App ID
PRODUCT A
=
Web ID
PRODUCT A
Web ID1
ADLIB
SDK
ADLIB Paring
Server
Web ID1 = App ID1
Web ID2 = App ID2
Web ID3 = App ID3
Ad Tracker & Targeting
Personalized Targeting – Picky
동일 소재로 PICKY 타겟팅과 아닌 경우 캠페인 집행 결과
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Ad Network
Ad Network
숫자로 보는 Adlib
App
Traffic Increase
Daily Impression
Daily Click
Coverage
4,500+
10%
2.7억
80만
77%
Daily Impression
2.7억 이상.
Daily Click
80만 이상
1,000여 회원사와
4,500여개의 앱에서
애드립 광고 노출.
매월 10%이상
지속적 트래픽 상승.
Coverage 77%
(월UVs 2천6백만)
(2014년 03월
현재)
Ad Network
Adlib만의 차별점
인벤토리 PV 현황
기타
성별 UV 현황
남성
여성
39%
48%
집계불
가
언론사 정보
10%
여성
라이프 스타일
10%
37%
13%
교육
20%
엔터테인먼트
23%
전체 UV 중 여성 UV가 남성 대비 약 10% 이상 차지,
타사 대비 상대적으로 높은 여성 UV
전체 인벤토리 중 37%의 비중을 차지하는 여성/라이프스타일 PV,
여성 고객들을 대상으로 최적화된 캠페인 진행 가능
출처: 애드립 운영 data
Ad Network
Adlib 제휴 Network
뉴스(웹/앱)
유틸리티/쇼핑
여성라이프/육아
라이프(남성)
엔터테인먼트
교육
기타/쇼핑
게임
2014.01 기준으 리스트로 변동가능성이 있습니다.
Appendix.
Adlib 제휴 Network
주요 프리미엄 매체 List (Android/iOS/Mobile Web)
카테고리
News
Entertainment
Game
Lifestyle
Social & Communication
Education
Music & Video
애플리케이션/사이트
조선일보/중앙일보/연합뉴스/경향신문/한겨레/
문화일보/ 파이낸셜뉴스 등
뇌구조 테스트/폰꾸미기 어플천국/ 네이트 판플 1.3/
카카오갤러리/모두의 웹툰/모두의 목소리 등
피파 온라인3 강화 시뮬레이션/크래쉬파이터2/ 훌라/카드 놀이/
가로세로 날말 맞추기 for Kakao/대국: 장기온라인 등
이지데이/ 만개의 레시피/광주 버스/대전 버스/만개의 맛집/
GoodNight+/드로잉톡(일본) 등
심심이/ 뻐꾸기 채팅/조아/길걷다보면/ 프리팅/
애드퀘스트V2/친구만들기 등
ABC 숫자쓰기HD/한글 123쓰기HD/포포야 영어 동물iOS/
포포야 한글 동물iOS 등
무료최신가요/ 조용한 카메라W/셀카가 반대로 나올때/
뮤직온 한국/CCM듣기/iTunes Music Player EN 등
User Scenarios
User Scenarios
모바일 쇼핑몰 방문 유저 시나리오
기존 관심 상품
반복 노출
Yes
Yes
애드립 네트워크 방
문
Pairing
여부 확인
앱보유
유무확인
No
No
Picky 타게팅을 통한
고반응 예측 상품 노출
Picky 타게팅을 통한
고반응 예측 상품 노출
앱 마켓
* 네거티브 리타게팅만을 옵션으로 집행 가능
타 네트워크 방문
해당
상품
트래커를 이용한 해당 네트워크 효율 분석
해당
상품
감사합니다.
모코플렉스 세일즈
[email protected]

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