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ARQUÉTIPOS
“São conteúdos objetivos do
inconsciente coletivo formados por
imagens primordiais”
(JUNG, 1964, p.6)
• ARQUÉTIPO é um modelo, um padrão de
comportamento coletivo que atinge todas
as civilizações. Os arquétipos são
universais.
Na comunicação o arquétipo é
usado e deve ser explorado.
• Estes conteúdos objetivos estão em todos
os seres humanos e são manifestados
pelas suas necessidades.
Arquétipos como:
•
•
•
•
•
•
A busca do paraíso;
A família ideal;
O casamento feliz;
O padrão de beleza;
O sucesso profissional
Outros ...
• Os publicitários têm em mãos os
arquétipos, que são armas poderosas e
eficientes para trabalhar a imagem de
qualquer produto ou serviço que queiram
colocar no mercado.
3 categorias de ARQUÉTIPOS
• Arquétipos femininos
• Arquétipos masculinos
• Arquétipos andróginos
ARQUÉTIPOS FEMININOS
• Quem poderá entender as
mulheres?...dirão alguns homens.
Mas, como viver sem
elas?...silenciosamente, dirão estes
mesmos homens.
Mitologia grega
• Na mitologia grega encontramos vários
arquétipos de mulher: Deusas
• São seis Deusas que guiam o mundo
feminino.
A Mulher-Atena
• É regida pela deusa da sabedoria e da
civilização, e busca a realização
profissional numa carreira, envolvendo-se
com educação cultura intelectual, justiça
social e com política.
Na publicidade:
•
A mulher- Atena aparece como
referencial de dinamismo, progresso e
modernidade.Nos textos publicitários:
1. Explore aspirações profissionais;
2. Mostre o valor da determinação para
concretizar realizações pessoais
3. Confirme a sua independência
Texto objetivo, direto, organizado e
inteligente. Escreva sem rodeios. Deve
ser quase informativo, com pitadas de
artimanhas modernas e com argumentos
apelativos para desafiá-la. Provoque-a
para seduzi-la.
Exemplos:
- Ela administra o dinheiro da academia sem
fazer ginástica. ( Itaú Bankfone)
- O mundo admira uma mulher bonita,
inteligente e independente. ( Itaú)
- Abra seu próprio negócio. Ou, você está
feliz como piloto de fogão? ( Revista
Pequenas empresas, grandes negócios)
- A Natura está lançando o novo Chronos
para mulheres que querem mais da vida.
A Mulher-Afrodite
• A mulher Afrodite é em tudo uma presença
sensual. Ela rege o amor e o erótico, ou
seja, todos os aspectos da sexualidade,
da vida íntima e das relações pessoais. A
ela também pertence o poder de incitar e
seduzir os sentidos.
• É a deusa da beleza, das artes visuais.
Adora roupas finas, cabelos esvoaçantes,
jóias e adornos de todos tipos.
Na publicidade...
• Explore os seus trejeitos insinuantes;
• Use palavras sensuais, delicadas,
românticas, sensoriais com pitadas de
malícia.
• Podem ser usados termos eróticos ,
desde que usados com inteligência e
refinamento;
• Use palavras que reforçam os sentidos:
visual, sonoro, gustativo, olfativo e tátil.
Exemplos:
1. Tem mulher que vira seda ao ser bem
tratada. ( Óleo de banho)
2. Use sua fantasia. (Triunph)
3. Você não imagina do que uma Doloren é
capaz.
4. Cuide da beleza desta região. Calcinhas
by Hering
5. Corpo delgado da cor do pecado. (Diet
Shake)
A Mulher-Perséfone
• A mulher Perséfone fascina-se pelo
espiritual. Ela transcende. O seu mundo é
ligado com os aspectos obscuros da vida.
• É atraída pelo mundo das sombras,
mediúnica, esotérica e visionária.
Na publicidade...
•
Não é muito evidenciada.
Exemplos:
1. A energia das pedras nos
perfumes.(Cosmético)
2. Força Interior-Beleza Externa.(Shampoo)
3. Fogo, o elemento da renovação.
(Arezzo)
A Mulher-Deméter
•
A Mulher-Demeter é a mãe.
1. Sua casa em composê.(Karsten)
2. Lá onde o meu irmãozinho vai chegar
tem até piscina...( Maternidade)
3. Lar doce lar na sua mais perfeita
tradução. ( Garoto)
Mulher-Hera
• É a que se ocupa do casamento, da
convivência com o homem. É a esposa.
• Na publicidade...
• Mulher forte, autoritária, de aparência
agradável, que manipula sua família de
forma discreta.
• Use palavras fortes e frases imperativas
que explorem ordem. E, que naturalmente
sejam obedecidas.
Exemplos:
1. Se eu te pegar com outra, você dança.
Simplesmente assim. (Natura)
2. Milleto é como um bom marido: ajuda
com os pratos. ( Ceval)
3. Decidam antes quem fica com a tv
porque,em média, um casamento dura
menos que a nossa garantia. (SEMP)
Mulher-Ártemis
• É a amante simbólica da natureza. É uma
mulher que tem a selva dentro de si e por
isso não se sente muito a vontade no
ritmo acelerado da cidade, nem se liga
nos avanços tecnológicos. No meio
urbano é tímida, esquiva e reservada.
• Sua energia não é mental; provém de seu
corpo ágil e atlético.
Na publicidade...
• Apresente propostas sedutoras naturais,
light, sem grande repercussões
intelectuais.
• Escolha palavras que expressam a vida
ao ar livre, saúde do corpo e mente.
• O texto deve ficar livre como ela.
Exemplos...
• Instinto Selvagem. Siga seu instinto
selvagem. Siga a moda com Azaléia.
• Campanha de preservação de peles raras.
(Hidratante)
• Gatorade. Hidrata 30% mais rápido que a
água.
• Ecologie: Oh, yes, Banana faz bem para o
cabelo! (Ecologie Fitocosméticos)
Integração das Deusas
• As deusas são arquétipos.E, por isso,
fontes derradeiras daqueles padrões
emocionais de nossos pensamentos,
sentimentos, instintos e comportamentos
que poderíamos chamar de femininos, a
acepção mais ampla da palavra.
• A integração das deusas é a grande
chaga da mulher de hoje. Ela está em
contínua busca para se tornar a GRANDE
MÃE, ou seja:
A MULHER TOTAL, INTEGRADA
Arquétipos Masculinos
• Dizem que homens e mulheres vivem em
planetas diferentes.
Pode haver razão melhor para
que os dois queiram conhecer-se?
São sete Deuses:
• 1. Homem-Zeus : é autoridade. Ele é o
princípio da ordem, da justiça. É o
organizador do mundo exterior e interior.
São chefes, líderes natos. Razão e
prudência.
• Exemplo:
Sua casa agora com mais segurança.
(Fechaduras)
Sete Deuses
2. Homem-Ares: é o deus da guerra,
agressivo, cheio de coragem cega e
brutal. É o homem dominador,
intolerante, apressado, arrogante e sem
persistência.É o “machão”.
Ex. O irresistível. (Forum)
Homem-Apolo
3. Apolo é o brilhante. O sol. É o deus da luz
da harmonia, da compreensão, da razão
superior, da poesia da vida.
Exemplo:
Liberdade, fraternidade e igualdade. Mas,
quando o assunto é investimento, viva a
diferença. (Banco do Brasil)
Homem-Hades
• Hades era um deus muito temido.
Qualquer situação poderia excitar-lhe a
cólera.
• É rancoroso, desconfiado e teimoso.
Todos fazem a sua vontade por medo de
suas reações.
• Exemplo: Comerciais onde aparece
homens impiedosos/fortes e destruidores.
Homem - Hefaistos
• É o deus artesão por excelência. É o deus
ferreiro, o fabricante.
• O homem hefaistos é prático, o operário, o
técnico, o inventor, o engenheiro.
• Ex.
Soluções NEC. Com velocidade do mundo
de hoje prevendo s necessidades de
amanhã.
Homem - Hermes
• É o deus do comércio, da cultura. E o
deus mensageiro. É um perito. Raciocínio
rápido, adapta-se bem a todas as
circunstâncias. Manipula tudo e todos
conforme o seu interesse.
• Exemplo: garotos propaganda como o
baixinho da Kaiser e outros.
Homem - Eros
• É o deus do amor. Filho de Afrodite.
• O Homem Eros é romântico e exerce uma
atração poderosíssima sobre a mulher.
• É sensual, idealista e generoso.
• Sua realização está na realização dos
desejos da amada.
• Exemplo:Comercial do chocolate Sonho
de Valsa.
Arquétipos andróginos
• A androginia é um arquétipo inerente à
psique humana.
• No seu sentido mais amplo é o UM que
contém DOIS.
• Ou seja, o masculino (ANDRO) e o
feminino ( GYNE).
Nos versos de Caetano Veloso:
Um dia
Vivi a ilusão de que ser homem bastaria
Que o mundo masculino tudo me daria
De que eu quisesse ter:
Que nada,
Minha porção mulher que até então se resguardara
Era a porção melhor que trago em mim agora
É a que me faz viver.
Quem dera
Pudesse todo homem
Compreender, oh mãe, quem me dera
Ser o verão o apogeu da primavera
E só por ela ser.
Quem sabe
O Super Homem venha nos restituir a glória
Mudando como um Deus o curso da história
Por causa da mulher.

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