A cor é uma das ferramentas mais importantes na comunicação.

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Curso: Publicidade e Propaganda
Disciplina: Criação 1 / Noite – 2º Período
Tema: “A cor na publicidade”
Prof: Nilcéa Pinheiro
As Cores na Publicidade
Mídia impressa.
As cores na Publicidade
As cores exercem um papel importante no
psicológico de cada um. Elas são
utilizadas para acalmar, estimular, afirmar,
negar, decidir e no caso da publicidade e
propaganda: VENDER.
 Os meios de comunicação, inclusive a
mídia impressa, abusam das cores para
despertar sensações, atrair e influenciar o
consumo.

De acordo com os estudos do Prof. Modesto Farina, existem
algumas indicações seguras quanto ao uso das cores em
publicidade:
Vermelho: Transmite força, ação, paixão,
movimento. Aumenta a atenção, estimula, motiva. Indicado
para anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos
técnicos e de ginástica.
Laranja: indicado para as mesmas aplicações do
vermelho, com resultados um pouco mais moderados. É de
caráter estimulante e se relaciona com produtos comestíveis.
Amarelo: Visível a distância, estimulante. Cor
imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar
parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora. Geralmente
indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é
desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.
Verde: Estimulante, mas com pouca força
sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para
anúncios que caracterize o frio, azeites, verduras e semelhantes
Azul: Possui grande poder de atração, é
neutralizante nas inquietações do ser humano, acalma o
indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que
caracterizem o frio. É a cor do infinito, dos sonhos, dos
introvertidos e remete também à inteligência, emoções
profundas e eternas.
Roxo: É a cor da prudência,remete a sabedoria,
filosofia, sofisticação e contemplação. Acalma o sistema
nervoso. É utilizado em anúncios de artigos religiosos, em
viaturas, acessórios funerários etc.
Marrom: Esconde muito a qualidade e o valor e,
portanto, pouco recomendável em publicidade.
Cinza: Esta é uma cor que se adapta a tudo. Quando
se usa uma cinza prateado, pode ter-se a sensação de
brilhantismo, luxo, elegância e velocidade. Indica discrição.
Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em
publicidade.
Preto: Transmite refinamento, elegância e
sofisticação, ainda que também representa o mau, a morte, a
escuridão, mistério, bem como poder e elegância. Muitos
artigos nesta cor são para gente exclusiva. Emprega-se para
anunciar e estimular a compra de produtos custosos e de luxo.
Deve ser evitado o excesso.
Branco: Pureza e sinceridade. É utilizada para
obtermos paz de espírito e harmonia . É a cor que maior
sensibilidade possui frente à luz, é a soma de todas as cores e
se utiliza na publicidade para simbolizar inocência, paz,
pureza, virgindade, limpeza e luminosidade. Está presente nos
comerciais de água, produtos de limpeza e detergentes.
Rosa: É a cor da mulher, reflete ingenuidade,
bondade, ternura, bons sentimentos, amor, afeto,nobreza e
ausência de tudo mau. Está relacionado com produtos
femininos, de maternidade, bem como para os dirigidos ao
segmento infantil e pré-adolescente.
Exemplos:
Com a cores preto, amarelo, verde e azul...
Com as cores cinza, vermelho e laranja:
COMBINAÇÕES

Uma combinação errada de cores
pode prejudicar toda a criação de um
anúncio publicitário. Assim como a
escolha da cor, a combinação das
cores deve seguir as intenções que
se quer provocar no consumidor.
Combinações não recomendáveis
para publicidade.
Combinações recomendadas para
publicidade.

As cores também tem um enorme significado
nos logotipos. Uma ou mais cores de tons
variados podem passar a ser mais importante
até que a próprio símbolo/logotipo.
"A cor é uma das ferramentas mais
importantes na comunicação."
Referências Bibliográficas:
- psicodinâmica das cores em comunicação (Modesto Farina)

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