宜搜宜点通推广投放指南

Report
宜点通推广投放指南
宜搜—中国领先的中文移动搜索引擎
Agenda
• 搜索推广营销基础
• 宜点通投放实施
搜索推广展示流程
购买关键字
手
机
搜
索
营
销
基
础
用户主动搜索
看到并点击广告
进入企业网站
实现转化
搜索推广展示位
手
机
搜
索
营
销
基
础
上侧广告位:
推广链接:3条
下侧广告位:
推广链接:3条
搜索推广三要素
搜
索
营
销
基
础
关键词
圈定人群
按点击付费
关键词价格
竞价机制
搜索推广基础 — 关键词锁定人群
消费者都在
搜
索
营
销
基
础
笔记本品牌
商务笔记本
联想 惠普
戴尔
搜什么?
人群词
潜在客户
通用词
竞品词
品牌词
中立客户
核心客户
搜索推广基础 — 关键词竞价机制
关键词出价:该关键词的最高点击成本
搜
索
营
销
基
础
综合排名指数 = 出价X 质量度
下一名的出价×下一名的质量度
实际CPC = —————————————— +0.01
关键词质量度
账户
出价
质量度
CRI
排名
CPC
A
2.00
0.97
1.94
2
1.80
B
1.80
1.12
2.02
1
1.74
C
1.50
0.80
1.20
4
1.29
D
1.45
1.20
1.74
3
1.01
E
1.10
0.93
1.02
5
1.10
搜索推广基础 — 质量度是什么?
质量度影响什么?
搜
索
营
销
基
础
•
最低展现价格
质量度越高,最低展现价格越低
•
展现排名
综合排名指数CRI = 出价X 质量度
•
展现结果
是否能展现?推广位置?推广链接?
注:关键词的排名和展现情况是跟
质量度有关,只是宜点通后台目前
还不能显示关键词的质量度,该功
能正在开发中。。。
搜索推广基础 — 质量度三因素
账户数据积累:
保证展现排名最优
搜
索
营
销
基
础
关键词
历史点击率
创意质量:
通配符使用
网页内容高切合度
选词精准:
品牌词、通用词、人群词
创意撰写的
质量
关键词与检
索词相关性
Agenda
• 搜索推广营销基础
• 宜点通投放实施
 宜点通投放实施
 SEM方案的建立
 宜搜自建站系统
 宜点通投放实施流程
物料审核
通过审核
后上线
账户
日常维护
 宜点通广告上线条件
信息:
企业的基本信息,比如
网站地址、公司名称、
公司地域等。
信息
正常
推广
物料:
企业推广所必须的关键
词及广告语。
物料
上线投放:
信息、物料都通过
审核后,客户才可
正常推广。
 宜搜手机搜索广告位
一键电话拨打按钮
手机搜索广告位:
 手机搜索结果页顶部(3条广告)
& 搜索结果页底部(3条广告)
 手机自然结果转码页底部(2条广告)
Agenda
• 搜索推广营销基础
• 宜点通投放实施
 宜点通投放
 SEM方案的建立
 宜搜自建站系统
 宜点通账户结构搭建
宜点通搜索推广
推广计划1
广告组A
关键词
关键词
关键词
账户级别
推广计划2
广告组B
广告
广告
广告组C
计划级别
广告组级别
关键词
&
广告创意级别
 宜点通账户设置思路
宜点通搜索推广
推广计划1
广告组A
关键词
推广计划2
广告组B
账户结构划分思路:产品,促
销,用户需求,购买阶段,地
域(仅限计划层级)等等。
广告组B
广告
用户用什么词搜索?
用什么卖点吸引他们?
 SEM方案举例
推广计划
推广单元
关键词方案
对应关键字
关键词与创意的推广计划
和对广单元一一对应
对应广告创意
广告语方案
 SEM方案基础
— 设定关键词出价
质量
度
出价
下一
名客
户
每次点击价格=
下一名出价×下一名质量度
+0.01元
当前关键词质量度
 SEM方案基础
— 关键词匹配方式
宽泛匹配:当网民搜索词是客户提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词
时就会展现客户的推广结果;可以帮助客户定位更多潜在客户。
短语匹配:当网民搜索词完全包含客户的提交关键词时(语序不能颠倒)将展现客户
的推广结果。
精确匹配:当网民搜索词跟客户的提交关键词完全一样时,才展现客户的推广结果。
否定关键词:在选择宽泛和短语匹配的基础上,通过添加否定关键词,让包括这些词
的搜索词(语序不能颠倒)不触发客户的推广结果。过度使用、不当使用否定关键词
也会导致客户错失潜在商机,影响推广效果。
 SEM方案基础
— 广告创意通配符
创意
关键词
通配符”{}”的使用方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在
“{}”中填写默认关键词。
展现规则:包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。
 SEM方案基础
— 广告创意通配符
插入通配符的好处:
创意词语与搜索词:词语完全一致或意义相近时,飘红。
• 吸引潜在受众的关注,提升创意的点击率和转化率
• 高吻合——有利于提高系统判定质量度
插入通配符,尽量多飘红
 SEM设置 — 设定投放地域
锁定地区:
中国地区
国外
上海**家政公司
 SEM设置 — 设定投放时段
锁定时段:
 随意调整推广时段
游
戏
 SEM效果评估
— 数据报告
宜点通搜索推广
推广计划1
广告组A
关键词
关键词
关键词
账户报告
推广计划2
广告组B
广告
广告
广告组C
计划报告
广告组报告
关键词
&
广告创意报告
客户可查看到的数据指标:
消费、平均点击价格、点击量、展现量、点击率、
千次展现消费
 SEM报告截图
— 关键词报告
Agenda
• 搜索推广营销基础
• 宜点通投放实施
 宜点通投放实施
 SEM方案的建立
 宜搜自建站系统
宜搜自建站服务
Onwap移动网站建站工具及相关服务
移动/手机
网站建设
网站统计
分析
APP制
作
宜搜自建站服务
Forever
FREE
免费域名及无限空间,免费建站工具及相关服务。
用户只需要输入文字内容和上传图片资料,即可
建立个性化、自助性的wap网站。
The End!
营销运营部-2013年11月19日

similar documents