Balance turistico verano 2014

Report
CONCLUSIONES
del balance
turístico del
verano 2014
Provincia de Málaga
Costa del Sol
Los principales indicadores turísticos nos
señalan que el verano de este año ha sido el
mejor verano de la historia de la Costa del Sol
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2
Nunca se habían superado l0s 9 millones de
pernoctaciones en verano en los
establecimientos turísticos reglados en la
Costa del Sol, ascendiendo este año a 9.230.000
EVOLUCIÓN DE TOTAL PERNOCTACIONES
2006-2014
9.700.000
9.230.796
9.200.000
8.700.000
8.200.000
7.700.000
7.200.000
6.700.000
6.200.000
5.700.000
5.200.000
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2014
AÑOS
3
Si bien se alojan más viajeros en hoteles en los
veranos de 2007-8, nunca se habían superado
las 6,8 millones de pernoctaciones hoteleras
EVOLUCIÓN DE PERNOCATACIONES HOTELERAS
2006-2014
7.000.000
6.854.810
6.800.000
6.600.000
6.400.000
6.200.000
6.000.000
5.800.000
5.600.000
5.400.000
5.200.000
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2013
2014
AÑOS
4
Es el primer verano de la historia turística de la
Costa del Sol que se superan los 2 millones de
viajeros en los establecimientos turísticos
reglados
EVOLUCIÓN DE TOTAL VIAJEROS
2006-2014
2.100.000
2.050.000
2.045.825
2.000.000
1.950.000
1.900.000
1.850.000
1.800.000
1.750.000
1.700.000
1.650.000
1.600.000
1.550.000
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2014 AÑOS
5
Nunca se habían superado las 300.000
pernoctaciones en los apartamentos turísticos
reglados en la Costa del Sol
EVOLUCIÓN DE VIAJEROS EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS
2006-2014
350.000
304.283
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2014
AÑOS
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Nunca se habían superado las 1,9 millones de
pernoctaciones en verano en los apartamentos
turísticos reglados en la Costa del Sol
EVOLUCIÓN DE PERNOCATACIONES APARTAMENTOS TURÍSTICOS
2006-2014
2.500.000
2.000.000
1.919.196
1.500.000
1.000.000
500.000
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2014
AÑOS
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Es la primera vez que se superan las 175.000
plazas turísticas regladas
EVOLUCIÓN TOTAL DE PLAZAS
2006-2014
190.000
177.330
170.000
150.000
130.000
110.000
90.000
70.000
50.000
AÑOS
30.000
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2014
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Es la primera vez que se superan las 90.000
plazas hoteleras en la Costa del Sol
EVOLUCIÓN DE PLAZAS HOTELERAS
2006-2014
92.000
90.894
90.000
88.000
86.000
84.000
82.000
80.000
AÑOS
78.000
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2014
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Es la primera vez que se pasa de las 51.000
plazas en apartamentos turísticos reglados
EVOLUCIÓN DE PLAZAS APARTAMENTOS TURÍSTICOS
2006-2014
55.000
51.485
50.000
45.000
40.000
35.000
AÑOS
30.000
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
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2013
2014
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Los viajeros llegados por aeropuerto, tren y
cruceros a la Provincia de Málaga en verano,
nunca habían superado los 2,6 millones,
ascendiendo este verano a 2.649.000
EVOLUCIÓN DE TOTAL LLEGADAS PASAJEROS
2006-2014
2.700.000
2.649.084
2.600.000
2.500.000
2.400.000
2.300.000
2.200.000
2.100.000
AÑOS
2.000.000
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
2013
2014
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Nunca se habían superado l0s 90.000 empleos
turísticos directos de promedio diario en las
principales actividades turísticas en la Costa del
Sol, superándose en más de 10.000 empleos a
la media de los últimos diez años
Evolución del Empleo Turístico
(mes Julio)
100.000
95.000
90.000
85.000
80.000
DATOS DE JULIO DE CADA AÑO.
75.000
70.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2012 2013 2014
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
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En cuanto a la evolución con respecto al
verano de 2013, se han mejorado de forma
significativa los resultados de dichos
indicadores
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
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 Aumenta la oferta de plazas turísticas +o,4%, superando por primera
vez as 175.000 plazas
 Aumenta los establecimientos turísticos +5%, superando los 2.770
alojamientos
 Aumentan el número de pasajeros en avión +5,23%, con 2.369.133
llegadas (6,24% el mercado nacional y 5,07% el internacional)
 En las llegadas en AVE, se produce un ligero incremento con respecto al
verano de 2013, concretamente un +1,76%
 Descienden las llegadas de cruceristas -20,50%, con 37.559 pasajeros
 En el verano de 2014 se ha vuelto a observar un importante incremento
en la llegada de pasajeros por el aeropuerto de Málaga, concretamente
de un 5,2%, con importantes aumentos de las llegadas de los
provenientes de Suecia, Italia, Francia, Rusia y Bélgica. El mercado
nacional también aumenta, en ese caso en un 6,24 %
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
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 Crecen las llegada de viajeros nacionales y extranjeros a los
establecimientos hoteleros de la Costa del Sol en un +2,27% con
respecto al verano de 2013
 Crecen la pernoctaciones en hoteles +2,34% , tanto nacionales como
extranjeras
 Se observa un mayor crecimiento de los viajeros y pernoctaciones
nacionales a las producidas por extranjeros, por lo que se manifiesta la
recuperación del mercado nacional
 Crece levemente la estancia media, cuando lo usual es que tenga una
pequeña disminución
 Crece el grado de ocupación, pasando del 72,57 % al 73,16%
 Crece el personal empleado en hoteles de forma significativa,
concretamente en un 4,2%
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
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 Aumenta de una forma muy positiva los turistas alojados en
apartamentos turísticos (+8,9% de viajeros y +8,82% en
pernoctaciones), fundamentalmente de los mercados extranjeros. A
nivel de camping disminuyen los viajeros pero se mantienen las
pernoctaciones, y el turismo rural vuelve a aumentar otro verano más,
en este caso, un +20% en pernoctaciones
 En el verano de 2014 se rompe la tendencia al mantenimiento del
empleo turístico en sus principales subsectores, observándose como
se incrementa en un 4,77 % en el número de empresas turísticas y un 5
% en la creación de empleo. A nivel de subsectores, el mayor
incremento se produce en las actividades recreativas, culturales y
deportivas (+9,2%), seguido del incremento en la hostelería (+5,2%).
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
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En definitiva, el mejor
resultado de la historia
turística de la Costa del Sol
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL
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Nuestro trabajo
en el último
trimestre del
1. Principales
año
Conclusiones
La marca Costa del Sol viajará a casi una treintena
de países en el último trimestre del año
Este último último trimestre se presenta especialmente relevante para la
promoción por varios motivos:
 El primero es por la esperanza de confirmar los buenos resultados que la
Costa del Sol ha cosechado en los dos últimos años y alcanzar un hito
histórico a final de 2014. Recuerden que hablamos de poder alcanzar los
10 millones de turistas
 El segundo por continuar con un intenso y selectivo plan de acción
consensuado con todos los agentes de la industria turística que, sin duda,
está dando sus frutos
 Pero también porque queremos seguir haciendo frente a uno de nuestros
grandes retos: la gestión de la estacionalidad, que tan buenas noticias
nos dio en el último periodo
ACCIONES A DESARROLLAR EN EL ÚLTIMO TRIMESTRE DEL AÑO – PATRONATO DE TURISMO DE LA COSTA DEL SOL
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 Por tanto, este camino que emprendimos en enero nos acerca ahora a un
último tramo del año que afrontamos con el espíritu de superación intacto
 Tanto es así que entre septiembre y diciembre la marca Costa del Sol viajará
hasta casi una treintena de países de todo el mundo
 Se promocionará desde EEUU a India, pasando por Brasil, Argentina o
Canadá; y, por supuesto, se incidirá en los mercados que más turistas traen:
España, Reino Unido, Alemania, Francia, los países nórdicos, etc.
 Esta última parte del año tenemos previsto ahondar en la estrategia de
segmentación y especialización que nos ha proporcionado una posición de
privilegio y nos ha distanciado de nuestros competidores
 En total, la Costa del Sol va a participar en 65 acciones para promocionar
todos los segmentos en los que se divide nuestra oferta: turismo cultural, de
cruceros, idiomático, de cruceros, golf, lujo…
 Pero el gran protagonista a estas alturas del año será el turismo de reuniones
y congresos, que vive en esta época del año su tradicional impulso
promocional
ACCIONES A DESARROLLAR EN EL ÚLTIMO TRIMESTRE DEL AÑO – PATRONATO DE TURISMO DE LA COSTA DEL SOL
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 Este periodo que arranca la próxima semana destaca, además, por la relevancia
de algunas citas en las que la Costa del Sol estará presente
 Hemos estado en Barcelona la edición del Seatrade, unos de los grandes
referentes para el turismo de cruceros
 Ya en octubre Las Vegas acogerá la feria más importante del mundo en el
turismo de congresos, el Imex, al que también tenemos previsto acudir
 Y, por supuesto, en noviembre volverá una nueva edición de la World Travel
Market, en la que tendremos el protagonismo que la Costa del Sol se merece
 Por último, un aspecto que sí me gustaría destacar es que mientras llegan estas
citas nuestro destino ha exhibido un comportamiento más que saludable
 Las buenas cifras cosechadas hasta ahora están corroborando el acierto de
nuestro plan de acción y también nos sirven de estímulo para continuar en esta
línea
Muchas gracias
ACCIONES A DESARROLLAR EN EL ÚLTIMO TRIMESTRE DEL AÑO – PATRONATO DE TURISMO DE LA COSTA DEL SOL
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