Презентация для партнёров

Report
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА
ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»
Содержание
О компании
2
Характеристики минеральной воды «Дупленская»
3
Позиционирование бренда «Дупленская»
4
Целевая аудитория бренда «Дупленская»
5
Уникальность бренда «Дупленская»
6
Визуальные атрибуты бренда «Дупленская»
7
Рыночная стратегия бренда «Дупленская»
8
Коммуникационная поддержка продвижения
2
О КОМПАНИИ
Компания:
Минеральная вода «Дупленская» добывается и бутилируется ЗАО «Ича-IV-М» с
1998 года на основании лицензии НОВ 00783 МЭ , выданной на Дупленский
участок месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод
общей площадью 52,5 га.
Местонахождение:
Экологически чистая местность в 1 км от ст.Дупленская Коченевского района.
Скважина: № 5-98 , глубина 450 м.
Оборудование и
особенности
розлива:
Заводской комплекс по розливу минеральной воды соединен со скважиной, что
полностью исключает потерю ее качественных и лечебных свойств.
В 2010 году заводской комплекс был оснащен новым полностью
автоматизированным оборудованием по розливу, благодаря чему
человеческий фактор на производстве сведен к минимуму.
Безопасность:
Комплекс оснащен своей лабораторией, которая в режиме онлайн
контролирует качество выпускаемой продукции.
Каждая бутылка имеет свой уникальный и неповторяющийся номер для
защиты от подделки.
3
О КОМПАНИИ
Экспертиза качества: Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Российском
научном центре восстановительной медицины и курортологии и в Томском
научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии.
Качество и лечебные свойства минеральной воды подтверждены также
Институтом клинической и экспериментальной медицины СО РАМН.
Применяется для профилактики и лечения во многих санаториях
Новосибирской области, в частности, в курорт-отеле «Сосновка».
Достижения:
Дупленская неоднократно награждалась медалями на российских и
международных ярмарках.
Инвестиционный проект компании по запуску производственной линии по
розливу минеральной воды «Дупленская» был признан администрацией НСО
победителем конкурса как наиболее перспективный и поддержан государством
(постановление Губернатора НСО от 16.07.2004г. № 452) .
Бренд:
Право пользования наименованием места происхождения товара
«Дупленская» подтверждено и защищено свидетельством Роспатента № 0064/1
.
Золотая медаль
Международной
выставки-ярмарки
Москва, 2004
Большая Золотая медаль
Сибирской ярмарки
Новосибирск,
2004 , 2005, 2006
Большая Золотая медаль,
лучшая продовольственная
продукция
Санкт-Петербург, 2006
4
ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»
БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ
Маломинерализованная (2,6 г/дм3), рекомендованная для
ежедневного употребления, хлоридная натриевая вода
Миргородского типа лечебно-столовых минеральных вод.
По микроэлементному составу соответствует минеральным водам
знаменитых курортов: Аахена, Содена, Баден-Бадена – и не имеет
аналогов в России.
Имеет прекрасные вкусовые качества с мягким минеральным
солоноватым привкусом.
«Дупленская» добывается из скважины глубиной 450м из
водоносного горизонта, приуроченного к отложениям киялинской
свиты нижнего мела. Полезные свойства этого горизонта
формировались более 130 млн лет. Продуктивный горизонт
перекрыт несколькими водонепроницаемыми толщами горных
пород и глины, что обеспечивает сохранение его удивительных
минеральных свойств до настоящего времени и защищает от
техногенного (промышленного и человеческого) загрязнения.
5
ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»
БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ
«Дупленская» обладает мощными общеоздоравливающими
свойствами, а также показана для питьевого лечения болезней системы
пищеварения, мочевыводящих путей, эндокринной системы,
расстройств питания и нарушения обмена веществ. «Дупленская»
оказывает глубокое и мягкое очищающее воздействие на организм,
поэтому эффективно применяется при хронических интоксикациях:
лекарственных, алкогольных и др.
Главная уникальность минеральной воды «Дупленская» - в ее
омолаживающих свойствах.
Можно назвать ее природным минеральным омолаживающим
коктейлем, благодаря воздействию, которое оказывает на клеточном
уровне
природный минеральный состав воды «Живая клетка».
6
ПРИРОДНАЯ ФОРМУЛА МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА»
Компоненты
воды
Концентрация веществ в минеральной
воде (мг/л)
«Миргородская» по
данным LABORUNION
«Дупленская»
Prof. Höll & Co.
по данным
GmbH (2007г)
заключений *
Натрий, Na*
1135
915-1142
Хлориды, Cl-
1445
1387 - 1597
Значение для организма человека
Поддержание водно-солевого и кислотно-основного обменов; регуляция
клеточного обмена различных метаболитов. В повышенных концентрациях
усиливает перистальтику кишечника, стимулирует желчеобразовательную и
желчевыделительную функцию
Поддержание кислотно-основного и водно-солевого обменов; участвуют в
процессах всасывания пищи
Совместно с натрием играет важную роль в поддержании водно-солевого
обмена; катализатор в обмене белков и углеводов; стимулирует секреторную
функцию желез пищеварительной системы
Активное участие в обмене белков, жиров и углеводов; регуляция нервномышечной проводимости; противострессовый микроэлемент;
иммуномодулятор; снижает уровень холестерина в крови, желчи
Калий, K*
9,7
6,7
Магний, Mg2+
11,2
15-22,5
Кальций, Ca 2+
37,3
32,5 - 45
Формирование костной ткани; участие в процессах свертывания крови и нервномышечной проводимости; поддержание стабильной сердечной деятельности;
усиливает противовоспалительное действие
Фториды, F-
1,1
0,45-0,76
Йодиды, J-
0,08
0,05 -1
Гидрокарбонаты,
HCO3-
406
207-300
Жизненно необходимы для нормального роста и развития всех тканей, в том
числе – костной
Многостороннее воздействие на все виды обмена веществ, развитие и рост
организма
Поддержание кислотно-основного обмена
2500-2950
Поддержание водно-солевого и кислотно-основного обменов; активное участие
во всех видах обмена веществ в организме
Минерализация
3000-3015
*ФГУ
РНЦ Восстановительной медицины и курортологии и ФГУ «Томский научно-исследовательский институт курортологии и физиотерапии»
Федерального медико-биологического агентства
7
ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»
Главная ценность «Дупленской» - в ее
омолаживающих свойствах. Это
уникальная природная минеральная вода,
воздействующая на клеточном уровне, как
при внутреннем, так и при наружном
применении.
«ДУПЛЕНСКАЯ» ОМОЛАЖИВАЕТ
8
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»
«ДУПЛЕНСКАЯ» - УНИКАЛЬНАЯ ПО
МИКРОЭЛЕМЕНТНОМУ СОСТАВУ ПРИРОДНАЯ
МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА С ФОРМУЛОЙ
МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА»,
БЛАГОДАРЯ КОТОРОЙ ОНА ОКАЗЫВАЕТ
ОМОЛАЖИВАЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КЛЕТОЧНОМ
УРОВНЕ, ПОЗВОЛЯЯ СВОИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ
СОХРАНЯТЬ ЯРКОЕ ОЩУЩЕНИЕ ЖИЗНИ, КРАСОТУ,
ЗДОРОВЬЕ И ЭНЕРГИЮ В ЛЮБОМ ВОЗРАСТЕ.
«ДУПЛЕНСКАЯ» – ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ЗАБОТИТЬСЯ
О СЕБЕ.
«ДУПЛЕНСКАЯ». ОМОЛАЖИВАЕТ
9
КАК РАБОТАЕТ «ДУПЛЕНСКАЯ»?
«Дупленская» с природным минеральным составом воды
«Живая клетка» абсолютно усваивается, очищая клетку от
токсинов и шлаков, наполняя ее ценными микроэлементами,
оживляя ее и активизируя процессы регенерации.
Чистая, здоровая, активная клетка, наполненная природной
водой, является основой омолаживающих процессов в
организме.
«Дупленская» активно воздействует на основные причины
старения клетки:
Неполноценное очищение организма от шлаков и
токсинов, отравляющих клетку
Обезвоживание на клеточном уровне при употреблении
неполноценной воды, не способной проникать и питать
клетку
Низкий энергетический потенциал клетки, нарушенный в
результате болезней, неправильного образа жизни и
неполноценного питания, приводящий к нарушению ее
работы, плохой регенерации и вырождению
10
ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»?
 Минеральная вода «Дупленская» - для всех, кто заботится о
сохранении здоровья, энергии и молодости. Данная минеральная
вода рекомендована к употреблению взрослыми и детьми с 3 лет.
 Ядром целевой аудитории, на которую направлен бренд
«Дупленская», являются женщины, имеющие высшее образование,
от 30-35 лет – до 45-50 лет, работающие и домохозяйки, которые
заботятся о качестве потребляемой воды. Могут иметь дома фильтр,
кулер или приобретать минеральную воду для питья дома.
 Дополнительная целевая аудитория – современные мужчины,
заботящиеся о здоровье и молодости в силу современных взглядов
жизнь, понимающие важную роль питания для здоровья, молодости
и активности.
11
ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»?
 Активны, интересуются вопросами здоровья,
покупают «функциональные продукты»:
предпочитая не просто кефир, а с
пробиотиками и витаминами, черный хлеб с
зернами, пьют время от времени витамины и
БАДы, заботятся о внешности. Они не готовы
менять свой образ жизни кардинально, но с
удовольствием приобретают продукты для
«здорового образа жизни».
 Минеральная вода «Дупленская» для них –
способ сделать для организма что-то полезное
и здоровое и достичь эффекта без лишних
усилий, а также чувствовать себя
современными, разбирающимися в вопросах
здоровья, красоты и молодости не только для
себя, но и для членов семьи.
12
12
УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ
Placeholder for your own subheadline
настоящая природная
минеральная вода, свойства
которой формировались
миллионами лет
с уникальным природным
минеральным составом
«Живая клетка»
минеральная вода +
(больше, чем просто
минеральная вода)
УНИКАЛЬНОСТЬ
«ДУПЛЕНСКОЙ» ДЛЯ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
для тех, кто думает и
заботится о себе
с омолаживающим
воздействием на
организм
13
ВИЗУАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»
«ДРЕВО ЖИЗНИ»
Уникальные омолаживающие и оздоравливающие
свойства минеральной воды «Дупленская»
выражаются в духовном символе, выбранном для
этого бренда.
Центральный образ бренда «Дупленская» – «древо
жизни», универсальный архетипический символ.
Выбранная основа для изображения дерева как
символа бренда «Дупленская» имеет кельтские корни
и отражает соединение древнего источника, несущего
божественную мудрость, и дерева, которое, питаясь от
этого источника, через плоды дает людям полноту
знания. Триада на уровне корней символизирует
единство ума, тела и духа.
Образ кельтского древа жизни символизирует
духовную энергию, мудрость, долголетие и
бесконечность жизни. И источник этих благ для
человека – щедрость земли и воды.
14
15
РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»
16
РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ВИДЕНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»
 Бренд, опережающий привычные минеральные воды по
«функциональности» (воздействию), но не уходящий в
лечебную тематику
 Бренд на волне роста смежных товарных категорий:
косметологии, БАД, «высокотехнологичных» пищевых
продуктов
 Имеет ассортимент, включающий привычные виды упаковки
и инновационные
 Предлагает газированный и негазированный ассортимент
 Имеет позиционирование, преодолевающее заслонку
сезонности
 Имеет высокую визуальную конкурентоспособность на полке,
с хорошей системой визуальной навигации
 Предлагает цену, адекватную ценовым лагам
(воспринимаемым ценовым сегментам) потребителей,
доступен по цене
19
АССОРТИМЕНТ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»
3
1,5
0,5
В ПОЛИПРОПИЛЕНЕ
НЕГАЗИРОВАННАЯ
1,5
0,5
ГАЗИРОВАННАЯ
20
ДИСТРИБЬЮЦИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»
ШИРОКАЯ ДИСТРИБЬЮЦИЯ
И ШОППЕР-МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ (стойка)
ТРАДИЦИОННАЯ
И СЕТЕВАЯ РОЗНИЦА
АПТЕКИ И
МЕДИЦИНСКИЕ
ЦЕНТРЫ,
САНАТОРИИ
ФИТНЕС-ЦЕНТРЫ,
САЛОНЫ КРАСОТЫ
21
POSM (поддержка в местах продаж)
22
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОДВИЖЕНИЯ
 Задачи коммуникаций:
Привлечь внимание к бренду и поместить
его в область рассмотрения для покупки с
помощью идентификации марки в торговой
точке и размещения рекламных
материалов.
 Планируется постоянная рекламная
поддержка бренда через масс-медийные
каналы усиленными волнами в момент
выхода на рынок и ежегодно в
преддверие высокого сезона.
 Каналы:
ТВ-реклама, наружная реклама, реклама в
метро, реклама в СМИ, Интернет-среде,
промоакции и пр.
26

similar documents