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자사 분석
자사 분석
현재 갤럭시는?
뛰어난 성능
편리한 기능
1
문제점
두 마리 토끼를 모두 잡은 갤럭시
하지만,
틀에 박힌
고정된 디스플레이라는 한계점이 있다.
해결책
갤럭시 DOT로 틀을 깨트리자!
새로운 디스플레이
새로운 디스플레
이
DOT에서 시작되는 디스플레이
Creative한 디스플레이
점과 점 사이의 빔을 연결시켜
4개의 점을 통해
빛을 이용하여 디스플레이의
디스플레이 실현
당신만의 디스플레이 활용법 창조
형태에 제한이 존재하지 않는다
Flexible한 디스플레이
도구적 디스플레이에서 벗어나 생활 속의 디스플레이
컴퓨터 모니터 , 핸드폰 액정같이 도구적인 관점에서 벗어나
생활 속에서 내가 필요한 장소에서 구현할 수 있는 능동적 디스플레이
이제껏 존재하지 않던 디스플레이
사람들의 관심 증가
기존의 디스플레이 이미지 탈피
얼리어답터들을 끌어들임
색다른 기능들
그저 보는 목적인 시각적 디스플레이에서 벗어나
터치하고 스스로 구성하는 디스플레이
시장 점유율의 증가 예측
S
T
마게팅 관련 회사에 근무하는 34세 박철진씨
새벽~아침:철진씨는 요즘 피곤한 상태로 일어난다.
아이가 밤잠을 설치기 때문이다.
모빌이 있으면 아이가 잘 잔다고 하던데..
아이는 금방 크니 모빌을 이제 와서사는것도
돈아깝고 먼지가 쌓이면 아이에게도 좋을게
없을테고…
모빌을 대신 할만한게 없을까?
그는 이럴 때 아이가 편안하게 잠들기 위해
별자리,우주 같은 영상이나 화면을 보여줄만한
무언가가 있었으면 좋겠다는 생각을 한다.
아침출근길: 피곤한 아침을 시작한 철진씨는 오늘따라 늦잠을 자게 된 까닭에
늘 가던 길이 아닌 좀 더 빠르게 갈수 있는 지름길로 차를 돌렸다.
하지만 낯선 길로 들어서게 되어 네비와 길을 번갈아보며 운전하다가 길가에서
폐지를 줍던 할머니를 차로 칠 뻔 했으며 네비와 헷갈려 한 블록 전에 좌회전을
하는 바람에 길을 잃어 한참들 헤매다가 오히려 더 늦어버렸다.
네비가 생긴 후로 새로운 길을 다니기 쉬워진 듯 하지만 낯선 길 을 다닐 땐
어디에서 좌회전을 해야 되는지, 한 블록을 더 가야 되는지 말아야 되는지
항상 헷갈리게 된다.
차라리 유리창에 투명하게 네비가 비춰졌으면 좋겠다는 생각도 해보게된다.
출근 후 :회사에 들어서니 부장이 그를 째려보고 있었다.
오늘 중요한 회의 때문에 그가 빔프로젝터 설치 및 회의자료를 준비했어야 했는데
하나도 준비 되어 있지 않아 회의를 하지 못했기 때문이다.
그는 복잡하게 설치하는 빔프로젝터 보다 쉽고 빠르게 설치 할 수있는 디스플레이가 있었으면
좋겠다는 생각을 또 한번 하게된다.
퇴근 후: 피곤한 하루를 마치고 돌아온 철진씨는 아내가 낮에 아이가 자신의 핸드폰을 가지고
뽀로로 영상을 보면서 놀다가 자신이 안보는 사이
핸드폰을 밟고 일어서다 액정이 깨졌다고 했다.
아이가 어려서 그런 것 이기 때문에 아이를 혼낼 수도 없고 액정 값 만 나가게 생겼다.
액정값도 액정값 이지만 아이가 다칠 수도 있었다는 생각을 하니 아찔하다.
아이가 다치지 않고 재밌게 영상을 보며 놀수있는게 없을까
다시 한 번생각을 해보며 그는 피곤한 하루를 마무리한다.
광고콘티
철진씨는 우는 아이를
달래기 위해 아이의 관심을
끌만한 무언가를 필요로 함.
하지만 비싼 장난감을 일일
이 구매 할 수는 없음
DOT는 한번의 구매로 다양한 장난감의 구매효과를 볼 수 있음
또한 자칫하면 먼지만 쌓일 수 있는 모빌을
필요시에만 보여주며 효율적으로 사용할 수 있음
회사에 늦은 철진씨는 평소 잘
다니지 않던 지름길을 네비의
안내로 따라 가다가 길이 헷갈
려
결국 회사를 지각하게 됨
DOT는 투명하게 사용 가능한 디스플레이기 때문에
차량 유리에 붙이고 사용이 가능하다.
그러므로 지금의 네비 보다 훨씬 안정적이고 정확한 길 안내가 가
능하며
헷갈릴 일이 없음
중요한 아침회의의 자료준비와
발표를 맡고 있던 철진씨는
네비의 문제로 회사에 늦게 도착
하게 되었고
그 결과 회의가 취소되는 큰 불상
사가 발생하였다.
DOT는 4개의 점으로 완성된 디스플레이기 때문에
빔 프로젝터 처럼 번거롭게 설치 하지 않아도 되고
시간 또한 몇배로 단축되는 효과를 얻을 수 있다.
새로운 디스플레
이
홍보 전
략
“똑같은 ‘디스플레이’가 아니다”
“어려운 ‘디스플레이’가 아니다”
기존제품과차별화된
DOT의경쟁우위인식확보가필요
홍보 목표
기능성만을 강조했던 기존의
디스플레이 광고와 차별화되는
내 삶과 밀접한 광고를 만들어
서
갤럭시 DOT의 친근함을 어필하
자!
캠페인
나만의 디스플레이 활용법
소비자에게
네이버 · 다음 같은 포털사이트에
도트의 기능을 이용한 자신만의 도트 사용법을 보여주는
캠페인 진행
독창적인 디스플레이를 구현하는 사람에게는
도트에 관련된 액세서리를 증정하고,
Cf를 만들어 인센티브 지급
광고 목표
고객과 공감하라
언제 어디서나 활용 가능한 DOT
소비자의 삶에 스며든 모습을 보여준다.
광고 콘티
DOT 본편
성민오빠가 그린 콘티
광고 콘티
콘티
광고
본편을 시리즈 광고로 나눔
1. 가족편
부모와
아이와 함께 땅따먹기를
하는 행복한 모습 같이
가족과의 추억 속에 함께
존재하는 DOT
2. 직장편
3. 연인편
아니면 직장편으로 해서
텐트에서 서로 누워서 하늘의
내비게이션을 DOT로 쓰는
별들을 캡쳐해
모습을 보여주거나
천장에 DOT를 붙이고
별자리를 감상하는 모습
강연이나 프레젠테이션을
할 때 DOT의 기능을 이용
헤어진 후
서로 간의 추억을 DOT을 통해
공유하고 회상하는 장면
감사합니다.

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