中國的健身房

Report
文教產業趨勢分析
運動產業在各國發展的情形
組員:
109806057 何智巧
109806050 蔡國偉
109917017 林譽寰
109917032 廖于萱
109917039 蕭皓蓉
109917043 林穀香
大綱
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追朔歷史
英國
美國
日本
中國
健身房起源~Gym~
Health club
因為19世紀時工業革命使人們開始長坐辦公
室,男人開始追求健康和運動。
→1841年倫敦(英國)創造了YMCA─結合運動和
宗教。
→1847年第一家健身房在巴黎(法國)誕生,
並發展到英國。
→飄洋過海─當基督教隨英國移民搬到美國,
健身的概念也傳到美國。
英國的健身房
基本介紹
產業價值:英國健身俱樂部市場的年產值高
達38億美元。
150家健身房,10家領導廠商,所提供的服務
從基本的舉重、運動器材到水療池、有氧
教室等等都有。
客群人數:超過六千個健身房,會員人數結
至今年10月較去年增長5%,占英國人口的
百分之48。
價位
消費方式:
1.每次支付
2.每月的會員(直接付款)
3.年度健康俱樂部會員資格。
通常有兩種不同的健身俱樂部會籍,取決於是否要使用俱
樂部。一家具樂部的高峰時段通常是下午5點 - 晚上10點
週一至週五。這個空間以外的任何時間被稱為非高峰期。
後者的成員選項通常是便宜。
美國的健身房
基本介紹
產業價值:美國健身俱樂部的年產值高達148
億美元。美國之健身俱樂部在市場上是相
當普遍,民眾的接受度高,稱得上是美國
產業的主流之一
客群人數:根據IHRSA(International
Health, Racquet and Sports Club
Association)美國健身房會員人數佔全美
16%的人口
價位
• General Purpose(一般健身房): 提供最基本的服務設備
和課程,以及小孩的照護
• $25-$60/month(750-1800NT)
• Gender specific(單一性別健身房): 提供想要雕塑身材
的男性或女性一個比較自主健身空間
• $25 -$35 dollars a month(750-1050NT).
• Spa/Country Club/Racquet Club Gyms (高級健身房):提
供高爾夫球、網球、SPA等高級享受課程的健身房
• 單人$50-$200 a month(1500-6000NT)
• 家庭$100-$250 a month for a family(3000-7500NT).
服務項目
• 多元的課程:瑜珈、槓鈴有氧
健身產品:相關服飾、營養品、健身裝備
專業化的設備:交叉橢圓訓練機、跑步機
• 學術機構亦設立許多相關科系培養人才,
以因應產業需求,令健身產業成為現今休
閒產業主流之一
健身房主要提供的前十項課程
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個人指導(Personal Training) 94%
階梯有氧(Step/Bench Aerobics) 90%
體適能評估(Fitness Evaluation) 89%
拳擊有氧(Cardio Kickboxing or Similar) 86%
瑜珈(Yoga) 86%
肌力訓練(Strength Training) 85%
低衝擊有氧(Lo Impact Aerobics) 83%
高衝擊有氧(Hi Impact Aerobics) 77%
團體腳踏車課程(Group Cycling Classes) 72%
孩童照護(Child Care) 70%
健身房課程_以American gym為例
行銷手法
• 營隊
• 會員福利
(Membership Benefits)
• Brand new weight
machines and cardio
equipment
• Low monthly membership
fee with tons of benefits
• Free unlimited boxing,
kickboxing, and muay thai
classes
• Affordable personal
training sessions from
certified trainers
日本的健身房
基本介紹
•由経済産業省 『特定サービス産業動態統計調査』
2008年(フィットネスクラブ)資料顯示,日本健身
產業的年產值約2,940億日圓。會員數合計約
289萬人,仍有繼續成長的趨勢。
•競爭激烈,除日本國內健身俱樂部外,亦有
跨國企業瓜分市場
著名健身俱樂部
•本地:
セントラルスポーツ(155)、ティップネス(59)
•跨國公司:
24 Hour Fitness、Gold‘s Gym(44)、Fitness First
服務與設施
•服務內容:
個人運動指導、美體塑身、舞蹈、瑜珈、TRX、
有氧運動、格鬥技…等
•設施:
室內泳池、重訓室、舞蹈教室、衛浴設備
•營業時間:
周一至周六9時至22時、周日10時至18時;
另有24小時營業的新興健身房「Anytime」
會員制度
•多數情況下,以月為單位繳納會費,收費至
低數千元,高至2萬元不等。
•另一種特殊情況為「キャンペーン」,符合
一定的要求之下,可享有免繳納一個月份會費
的優惠。是一種以企業社員為對象,針對「法
人會員」的健康保險組合的福利方案。
會員年齡性別比例變化
面臨問題
中國的健身房
基本介紹
• 中國健身房大約分為三類:
1. 酒店內健身房:吸引高端消費者,多設有
游泳池,價格昂貴。
2. 會員制健身房:吸引中上層族群,設備先
進,課程周全,強大的教練班底。(EX:舒
適保Physical)
3. 大眾健身俱樂部:軟體、硬體水平較低,
但是人氣十足。(EX:一兆韋德)
價格定位
1.俱樂部的投資回報,根據俱樂部的兌投
資,預期回報率,會員發展來確定年卡基
本價格。
2.同等俱樂部的價位參考,通過協調同等
規模、服務水平的俱樂部的價格來確定價
格。
3.根據俱樂部的特色,如:教練,特殊器
材。
主要提供課程
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有氧健身操
有氧拉丁舞
普提拉
瑜珈
動感單車
跆拳道
泰拳
散打
行銷手法
• 透過該地區各大報紙做夾報廣告,省力又
省錢,宣傳效果奇佳。
• 硬性廣告(以價格為主的廣告),如:「限
100名」永遠都不會達到100名的特價。
• 送一次免費健身卡吸引消費者注意。
• 簽團體單,如政府相關部門、外資企業、
醫院等收入高、效益好團體。且團體單健
身卡價格可靈活制定。
教練選擇
• 沒有專業機構認證的教練,主要找體格好
的人,月薪800-1200RMB。
• 有專業機構認證的教練,月薪12001500RMB。
• 有專業認證且年資2年以上的教練,月薪
1500-2000RMB。
結語
看到各國的健身房發展,隨著人們對生活品
質和健康的日益重視,健身產業蓬勃發展。
雖然各國的健身房市場都還在因應社會變遷,
在做微調中,不過仍是值得台灣學習的對
象,例如:課程、設備、健身房制度等等。
Woo Gym中的構想和一些國外健身房有雷同
之處,可以做為我們的模範。
參考資料
• http://www.clubmanagercentral.com/stats/
• 嘉大體育健康休閒期刊—美國健身俱樂部經營特性之探
討
• http://sports.whatitcosts.com/gym-membership.htm
An American gym ─ What it cost
http://www.fitnessclub.jp/business/date/prediction.html
フィットネスオンライン
http://www.fitnessclub.jp/business/date/pdf/trend_2010.pdf
日本のクラブ業界のトレンド2010年版

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