彩票0元购

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苏宁易购
双十一营销策略
2012.9.24
Tankertanker Design
目录
Tankertanker Design
背景分析
项目目的
项目策略
策略说明
报价
Tankertanker Design
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项目背景分析
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11.11—商家大战
11.11商家大战已经硝烟弥漫,促销信息已全网推广
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国美电器
苏宁易购
VS
淘
宝
商
城
京东商城
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促销形式
光棍节引发各大商家的一番促销竞争,促销形式如下:
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苏宁易购
促销手段
充值应红包;0元购;降价
淘宝商城
促销手段
支付宝充值返钱;打折;
半价;抢红包
VS
国美商城:
促销手段:
0元购;降价;打折;返劵
京东商城
促销手段:
各大商品类直
接降价促销
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思考
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我们的营销目标是什么?
营销推广目标
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项目目的
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1
通过一系列切入点特殊的话题从而达到营销效果
2
提高活动期间苏宁易购曝光率
3
为双十一期间苏宁易购的销售导流
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现阶段我们要做什么?
苏宁易购双十一营销策略
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策略说明
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营销时间段选择说明:淘宝商城等苏宁易购竞品电商双十一促销信
息将在11.11前期大量曝光,且苏宁易购“0元购”活动于11月8
日启动,因此将活动宣传选在11月9日-11日期间,将促销信息
大量曝光。
营销宣传策略说明:在双十一期间,大量促销信息充斥,在这样的背
景情况下需要采用与大部分促销信息不同的策略,并达到最大的效果。一些
屌丝等网络词汇走红,可见一些偏搞笑的话题点更能吸引用户点击。在话题设
置的策划中,主要采用一些看似荒诞的切入点。
营销宣传排期说明:11月8日将3个话题全部大号发布,以时间
排期顺序分别侧重图书0元购,彩票0元购,超级0元购为话题宣传。
微活动:微活动贯穿整个宣传期,由官微直发微活动#我要0元购#
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营销策略
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11月
9日
10日
11日
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现阶段我们怎么做?
双十一营销策略说明
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知识改变光棍
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话题解读
话题创意出发点:苏宁易购光棍节图书“0元购”活动
创意点:知识改变光棍命运,可以通过学习类书籍提高水平素
养,通过工具类书籍在工作中更好发展,通过社交类书籍学习怎么交
女朋友。
推广人群:宅男腐女等热爱读书的人群
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知识改变光棍
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博文内容示例
#知识改变光棍#俗话说知识就是力
量,知识改变命运!不读书,无成
长,如何能在下一个光棍节脱光成
功?快用知识来改变光棍命运吧!
(短链)
#知识改变光棍#脱光靠策略,策略
在书中(短链)
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资源说明
• 推荐资源类别:
Tankertanker Design
情侣类;读书类;搞笑类;宅男腐女类
• 推荐资源示例列表:
账号
粉丝数
地址
治愈系心理学
458万
链接
实用小百科
348万
链接
爱读书
140万
链接
• 发布方式:
3-4个大号直发,选取通用类大号转发
注:话题推广可加入活动推广的链接引流
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光棍逆袭战
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话题解读
话题创意出发点:苏宁易购光棍节彩票“0元购”活动
创意点:现代择偶标准,有钱有车有房,光棍想要脱光成功必须具
备钱车房,最快致富方式就是中彩票。而且是免费的彩票致富
推广人群:热爱体彩等相关内容的
客户人群
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光棍逆袭战
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博文内容示例
#光棍逆袭战#如何能够迅速脱光成功?
最快速的方法就是中彩票!点这里,
赢取空手套媳妇的机会!(短链)
#光棍逆袭战#现在要想找到媳妇迅速脱光,
只要中个500万什么都有了,彩票0元购稳赚
不赔啊!(短链)
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资源说明
• 推荐资源类别:
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情侣类;体育类;搞笑类;宅男腐女类
• 推荐资源示例列表:
账号
粉丝数
地址
生活小智慧
451万
链接
全球创意搜罗
311万
链接
最热门搜罗
205万
链接
http://weibo.com/ibook
• 发布方式:
3-4个大号直发,选取通用类大号转发
注:话题推广可加入活动推广的链接引流
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天啊,这样就能脱光
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话题解读
话题创意出发点:苏宁易购光棍节超级“0元购”活动
创意点:许多光棍有了房却仍旧没有女朋友,最终原因是因为房子
是空的,女朋友需要热水器,需要微波炉,需要洗碗机,会宠女人的
男人才能摆脱光棍命运
推广人群:单身屌丝等宅男腐女用户
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天啊,这样就能脱光
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#天啊!这样就能脱光#有房有车为啥不能脱光!
原来就是因为房子里面没有爱妻家电!只要会宠
老婆就能脱光!天啊!原来脱光这么简单!(短
链)
#天啊!这样就能脱光#天啊!只要有了带有便捷
生活家电的房子,就能脱光成功啊!还不快趁这
个机会“0元购“得全部家电!(短链)
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资源说明
• 推荐资源类别:
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情侣类;搞笑类;宅男腐女类;白领类
• 推荐资源示例列表:
账号
粉丝数
地址
当时我就震惊了
362万
链接
围脖热门话题
203万
链接
笑多了会怀孕
278万
链接
• 发布方式:
3-4个大号直发,选取通用类大号转发
注:话题推广可加入活动推广的链接引流
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我要0元购
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话题解读
活动创意出发点:苏宁易购光棍节 “0元购”活动
创意点:增加0元购活动曝光率,带动0元购活动传播幅度!
推广人群:全网用户推广
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我要0元购
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活动内容示例
活动流程:
活动形式:微博有奖互动转发
活动时间:11月9日-11月11日
粉丝关注苏
宁易购官微。
活动博文:
官微抽取幸
运粉丝获奖。
“光棍节”在给自己寻觅另一半的
同时,别忘了参加苏宁易购“0元购”。
[email protected] 大声告诉苏宁易购
“我要0元购”并@ 3位好友,就有得
到0元购机会。
根据博文规
则参与活动。
获奖人通过私
信得到苏宁易
购“0元购”
兑换券。
官微公布获奖
名单,向获奖
人发征询联系
方式
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报价
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