fanfara

Report
Inovativna in interaktivna prihodnost
v zunanjem oglaševanju
Tomaž Žontar, namestnik direktorja trženja, Europlakat
Sledimo trendom in
podpiramo kreativnost
•
V družbi Europlakat se zavedamo, da je dandanes za učinkovito
oglaševanje potrebno “nekaj več” in zato zavzeto spremljamo
razvoj industrije ter podpiramo uporabo inovativnosti in
kreativnosti
•
Investicija v inovativnost se splača, saj poleg izstopanja od
ostalih oglaševalskih kampanj drugačni prijemi običajno
povzročijo zanimanje medijev (PR), nove tehnologije pa
omogočajo tudi interakcijo s potrošnikom in merljivosti
učinkovitosti
2
Sledimo trendom in
podpiramo kreativnost
Sledimo trendom in
podpiramo kreativnost
J.C. Decaux - INNOVATE
5
J.C. Decaux - INNOVATE
6
Bluetooth tehnologija
•
Združena strojna in programska oprema omogočata brezplačen
prenos vsebin prek Bluetooth povezave na mobilne telefone in
prenosne računalnike v razdalji do 150 m. Vsebine, ki jih želite
prenašati, so neomejene. Od navadnih besedil, slik, vabil,
vizitk, kuponov za popuste, brošur, glasbenih posnetkov, do
video vsebin.
•
Največja prednost prenašanja vsebin na ta način je, da je učinek
merljiv v obliki statistik opravljenih prenosov za vsako napravo
posebej. Še en pomemben argument za odločitev za tovrstno
konvergenco s konvencionalnim medijem - cena najema in
vgradnje bluetooth oddajnikov je v primerjavi s cenami v bližnji
preteklosti drastično padla.
7
Bluetooth tehnologija - merljivost
8
Bluetooth tehnologija - merljivost
9
Quick Response (QR) kode
•
1994 v DENSO WAVE (korporacija DENSO) izumijo prvo generacijo
tako imenovane Quick Response Code (QR Code) – prva uporaba kot
nadomestek črtnih kode, ker lahko prenašajo bistveno več
podatkov kot navadne črtne kode
•
Predvsem na Daljnem vzhodu (Japonska) postanejo QR kode čez
noč velika uspešnica, sedaj pa se tehnologija uveljavlja tudi na
drugih kontinentih
•
http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4
•
http://www.youtube.com/watch?v=CJyH7NgZSZ8
10
Quick Response kode
• QR kode omogočajo:
posredovanje podrobnosti o produktu, kontaktne podatke, ponudbe,
informacije o dogodkih, prijavo na nagradne igre, posredovanje
lojalnostnih kuponov za popuste, Twitter, Facebook, MySpace Ids,
povezavo na YouTube video, nalaganje avdio datotek
11
Microsoft Tag – korak naprej od QR kod
•
Napredna HCCB (High Capacity Color Barcode) tehnologija 2D
črnih kod, ki omogoča povezavo t.i. off line medijev s spletnimi
vsebinami, prilagojenimi mobilnim telefonom
•
Črtna koda na steroidih
•
Uporaba na širokem naboru mobilnih telefonov (Windows Mobile,
J2ME, iPhone, Blackberry, Symbian S60, Android)
•
Merljivost s statistikami dostopanj do ciljnih vsebin
12
Prednosti MS Tag pred QR kodami
●
Več informacij na manjši površini
●
Dobro razpoznavanje nefokusiranih kod
●
Uporaba črno-belih ali barvnih kod
Europlakat d.o.o. | Koprska ulica 98, Ljubljana | www.europlakat.si
Prednosti MS Tag pred QR kodami
● Uporaba posebnih kod
● Optimizirano za tiskanje
Europlakat d.o.o. | Koprska ulica 98, Ljubljana | www.europlakat.si
Uporaba posebnih kod
●
Posebno ozadje
●
Posebne kode
Europlakat d.o.o. | Koprska ulica 98, Ljubljana | www.europlakat.si
Enostavna uporaba in kreiranje tag-ov
Europlakat d.o.o. | Koprska ulica 98, Ljubljana | www.europlakat.si
Microsoft Tag kampanja
•
V sodelovanju z Microsoft Slovenija smo leta 2009 prvič v
Sloveniji uporabili Microsoft Tag tehnologijo na citylight plakatih
•
Nagradna igra, prijave samo preko Microsoft Tag kode na plakatu
•
V trajanju kampanje smo zabeležili 3.263 prijav na nagradno igro
in več kot 7.000 poslanih SMS zahtev na kratko številko 4848
17
Microsoft Tag kampanja
18
Primer uporabe 1:
Perutnina Ptuj – Poli Paté
•
Futura DDB je za Perutnino Ptuj zasnovala oglaševalsko kampanjo
za nov proizvod iz družine Poli – pašteto Poli Paté
•
Del oglaševalske kampanje je bilo tudi oglaševanje v citylight
vitrinah
•
V sklopu teaser kampanje je bila uporabljena tehnologija za
bluetooth prenos ringtone zvoka na mobilne telefone
•
Atraktivno – vendar omejeno samo na izbrane lokacije
19
Primer uporabe 2:
Lojalnostni kupon za popust
•
S pomočjo MS Tag kode na plakatu lahko potrošnikom omogočimo
dostop do kupona, s katerim bo na prodajnem mestu prejel
nagrado v obliki popusta ali dodane vrednosti
•
McDonald’s v nekaterih državah že uporablja tovrstno
pospeševanje prodaje, v Sloveniji pričakujemo prvo kampanjo še
letos
22
Naloži si kupon za
brezplačen obrok.
Primer uporabe 3:
Oglaševanje v tisku – primer BMW X1
•
Simulacija uporabe Microsoft Tag kode v revijalnem oglasu
(BMW – X1)
•
Dodana vrednost v obliki enostavne prijave na testno vožnjo –
lahko tudi ekskluzivno za prijave s pomočjo Microsoft Tag kode
•
V vsaki ediciji lahko uporabimo drugo kodo, kar nam omogoča
spremljanje prijav po edicijah in posredno različna merjenja
odzivnosti bralcev posameznega medija
24
Primer uporabe 3:
Oglaševanje v tisku – primer BMW X1
26
Primer uporabe 4:
Mobilni turistični portal Visitljubljana
•
Europlakat na podlagi koncesijske pogodbe z MOL upravlja z
503. avtobusnimi postajališči v Ljubljani
•
Poleg informacij o linijah avtobusov LPP in zemljevidih na
nekaterih večjih postajališčih, bi lahko vsa večja postajališča
opremili z Microsoft Tag kodami, ki bi omogočile povezavo z
mobilnim portalom http://m.visitljubljana.si
•
Z uporabo različnih kod bi omogočili direktno povezovanje z
različnimi jezikovnimi verzijami, razvidnimi že iz zastav držav, ki
so sestavni del kod
27
Zaključek
•
Prihodnost bo zanimiva in verjamem, da bo mobilna.
Vsekakor bo treba biti zraven!
•
Trend vsebine pred obliko se bo nadaljeval in zmagovali bodo
tisti, ki bodo s potrošnikom komunicirali dvosmerno in ga ne bodo
samo nagovarjali.
•
Medijska pokrajina se bo v naslednjih letih preoblikovala, klasični
mediji bodo morali precejšen delež kolača odstopiti novim
medijem.
•
Borba za oglaševalske proračune se bo stopnjevala, zmagovali
bodo učinkoviti, merljivi in interaktivni mediji.
30
Najlepša hvala za pozornost!

similar documents