logotipo, isotipo, isólogo y slogan

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La imagen corporativa es el estandarte
de una empresa en la feroz batalla
publicitaria y comercial que se libra en el
mercado actual.
Historia
- En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una
imagen distintiva que imprimían sobre sus producciones para
autentificarlas y dejar constancia de su autoría.
- los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas
que debían recorrer largos caminos.
- muchos reinos o imperios tenían una imagen que los
representaba en batalla o para marcar qué territorios poseían.
Revolución Industrial
Diferenciarse de la
competencia
Logotipo
Función principal
representar a una compañía.
El logotipo es el activo más importante de un servicio o producto, es un sello
distintivo. Refleja conceptos de marca y de promesa.
El logotipo no es en sí mismo una marca…
es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada.
se compone de una tipografía única y original como marca
Isotipo
Signo visual gráfico que
evidencia la identidad
de la marca
debido a la similitud, por la
forma, color, dimensiones, etc.
La imagen funciona sin texto
Isólogo
Es la imagen que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la
tipografía con el ícono.
Para que un isólogo resulte congruente y exitoso, conforme al
principio fundamental del diseño donde “menos es más”, debe
ser:
 Claro (transcripción fiel y segura del mensaje que se quiere








transmitir)
Único (original en su contexto)
Memorable (que impacte y no se olvide)
Atractivo y seductor
Sintético (ir al grano sin perder funcionalidad o calidad)
Legible (hasta el tamaño más pequeño)
Escalable (a cualquier tamaño requerido)
Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
Perdurable (permanente actual, al margen de la moda)
Slogan
Frase corta y concisa
que apoya y refuerza
una marca
Resalta características
Y valores
Se considera el medio publicitario más efectivo
para lograr la atención de un sector social, o varios,
sobre un determinado producto.
TIPOS DE SLOGANS
 Descriptivos: Tienden a describir lo que la
empresa hace.
 Emocionales: Tienden a expresar un
sentimiento relacionado con las empresas
Un slogan debe ser:
Corto y memorable
Profundo y brillante
Simple y único
Impactante, perdurable,
creíble y relevante
Bayer:"Si es bayer, es bueno“
Ideal:"Con el cariño de siempre“
Coca Cola:"Destapa la felicidad”
Lòreal:"Porque tu lo vales"
Mc Donalds:"Me Encanta“
La Polar: “llegar y llevar”
Jumbo: “te da más”

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