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Adivina…que marca es?
¿Qué es la marca …?
MARCA:
• Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo
sean elegidos por encima del resto.
• Es el nombre que reciben los productos.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que
proporcionan la imagen de la marca corporativa.
Los primeros logotipos aparecen en el imperio Romano y posteriormente en
la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los
distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).
ALEXANDER MORRIS
ELIZABETH
WILLIAM
OLIVA
JAMES
Características Marca / Nombre
Que sea..
CACOFÓNICA: agradable
al oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
PRONUNCIABLE
“schweppes, beefeater”
CORTA
“cortty- trina”
que sea FÁCIL de
reconocer y recordar
DISTINTA de
las marcas competidoras
que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL del
producto
“ yogures vitalínea”
que tenga CONNOTACIONES
POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
MARCA
LOGOTIPO
 Definición: Distintivo formado por un grupo de letras,
abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la
celebración de un acontecimiento , etc.
• Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere
transmitir.
• Imago: es una imagen figurativa, un dibujo que
representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Imagotipo: combina imago y logotipo,
contiene dibujo y tipografía.
ATEMPORAL
UNIVERSAL
DURADERO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES
TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, blanco y negro, papel, web)
SIMPLE
FÁCIL DE
RECORDAR
ATRACTIVO
Reflejar la identidad de la empresa
Universalidad
蛋
饭
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen
corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen (modas,tendencias)
•Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
Evolución
1900
1909
1948
1961
1995
Evolución
Forma
Fuente
Logatipo
Logatipo
logatipo
Color

Las figuras retóricas en las imágenes tratan
de representar con la misma forma dos
connotaciones: el significado literal y el
significado simbólico (abstracto).

Las figuras retóricas en lenguajes visuales son
las mismas que en lenguajes textuales.
Generalmente se asocian elementos ya
existen a otros elementos para tener nuevos
significados.
Realismo
Abstracción
Simplicidad
La forma
Algunos efectos que producen las figuras geométricas
cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO
¿A qué público?
Un caso especial
¿Mayúsculas?
El color

Para muchos, los colores por si mismo tienen
significado propio esto ha dado lugar a la
cromoterapia y ciencias afines. A
continuación se describen el significado de
los colores básicos.

Blanco: se asocia a la luz, la bondad, la
inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección.

Amarillo: El amarillo simboliza la luz del sol.
Representa la alegría, la felicidad, la
inteligencia y la energía.

Cada tonalidad del color puede variar el
significado, el amarillo claro se asocia por
ejemplo a enfermedad, apatía.

Naranja: representa el entusiasmo, la
felicidad, la atracción, la creatividad, la
determinación, el éxito, el ánimo y el
estímulo.

Rojo: es el color del fuego y el de la sangre,
por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la
energía, la fortaleza, la determinación, así
como a la pasión, al deseo y al amor.

Azul: representa la lealtad, la confianza, la
sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno. Se asocia a la tecnología

Púrpura: aporta la estabilidad del azul y la
energía del rojo. Se asocia a la realeza y
simboliza poder, nobleza, lujo y ambición.
Sugiere riqueza y extravagancia.
¿ QUÉ ES …
LA IMAGEN CORPORATIVA?

Conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u organización,
como las marcas, logotipos, envases,
envoltorios, impresos normalizados, colores,
uniformes, etc. La identidad corporativa
de una empresa es su carta de
presentación, su cara frente
al público; de esta identidad
dependerá su imagen pública.



Publisher
http://www.aaa-logo.com/
http://www.sulogo.es/
FACTORES CLAVE
La imagen corporativa ha de …
1- ser diferente
2- ser atractiva
3- definirse visualmente
4- ser comprensible
5- dar credibilidad, confianza
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada
8- provocar interés
ir más allá de un simple logotipo
www.goodlogo.com
www.aaa-logo.com
www.sulogo.es
Lic. Alberto Gómez Saucedo
Gerente de Programas
[email protected]
01 800 838 09 09
www.impulsapuebla.org.mx
Privada 31 Oriente
1819
Col. El mirador
Puebla, Pue. C.P. 72540
Tel. (222) 244 85 43
Fax (222) 244 97 25

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