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La part du SEO dans les métiers du web
Mettez du bon sens dans votre gestion de projet
La part du SEO dans les métiers du web
Mettez du bon sens dans votre gestion de projet
Frédérik BOBET
@Doeurf
TRIKAYA Communication
www.trikaya.fr
Qui suis-je ?
 Apprentissage en autodidacte depuis 1999
 Professionnel du web depuis 2003
 Développeur Web de 2006 à 2010 (Agence Les Ateliers Apicius)
 Responsable SEO de 2010 à 2014 (Agence Les Ateliers Apicius)
Consultant et formateur SEO et Stratégie Webmarketing depuis 2014 :
•
Conseiller & accompagner
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Former et perfectionner
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http://www.trikaya.fr
Le cas encore trop souvent rencontré
Clients et/ou agences placent le référencement en dernière étape, souvent même APRES MISE EN LIGNE !
Les conséquences probables :
o Aucune stratégie mots clés identifiable (Souvent aucune stratégie du tout…)
o Mise aux normes SEO du site après coup => Des frais supplémentaires
o Réécriture des textes => Des frais supplémentaires
o Remise en question de la structure => Des frais supplémentaires
 Catastrophique sur des gros sites développés sur mesure
 Irrémédiablement plus coûteux que si le référencement est intégré depuis le début
Etapes & acteurs de la vie d’un site Web
Le cercle vertueux
Webanalytics
Ergonomie
Vente
Intégration
Webmarketing
Développement
& infra. réseau
Design
Rédaction
SEO
Le bon client
Les principales qualités d’un bon client
 Exprime correctement ses besoins
 A des objectifs réalistes
 Est ouvert à la discussion
 Souhaite mettre les moyens face aux objectifs
 Paye bien :-D
Source : devenez-mediatique.com
Le mauvais client
Les principaux défauts d’un mauvais client
 A un égo surdimenssionné
 Ne sait pas exprimer ses besoins
 A des objectifs inateignables
 Ne veut rien entendre de vos conseils
 N’a plus d’argent pour le référencement
 Ne paye pas
Source : bertiaux.fr
La vente et l’intégration du client
Les principales qualités d’un vendeur
 Ecoute
 Conseil
 Pertinence
CLIENT
CLIENT
 Crédibilité
 Connaissance produit
La 1ère matière 1ère
Au niveau SEO : Le commercial peut commencer le travail de sensibilisation sur la stratégie webmarketing (Content
marketing, objectifs, performances), en plus d’ajouter de la crédibilité et du professionnalisme au discours commercial,
cette démarche permet d’apporter des informations cruciales pour l’équipe de production.
Le commercial peut aussi faire appel en direct au SEO pour discuter d’éléments précis.
Webmarketing & SEO
L’équipe webmarketing va pouvoir s’appuyer sur les informations récoltées par le commercial
 Stratégie
 Objectifs
 Identification des personas : Qui, quoi, pourquoi, où ?
 Mots-clés
 Analyse statistique de l’existant (Statistiques)
 Analyse de la concurrence (www.semrush.com)
 Performances envisageables
Source : chesskavala.gr
Infrastructure réseau
L’équipe en charge de l’infrastructure réseau se doit de délivrer l’information au plus vite sans failles ni erreurs :
 DNS (Temps de résolution)
 Disponibilité (24/7)
 Monitoring et réactivité du service (Rentabilité)
 Sécurité (Hacking et pb SEO)
 Vélocité (Temps de crawl)
 Cache (Time to first Byte)
 CDN (Rapprocher la ressource de l’internaute)
Quelques outils : Yslow, Google Page Speed, GT Metrix, Pingdom Tools
Développement & SEO
L’équipe de développement se doit de respecter les indispensables du SEO :
 Comment fonctionne un moteur de recherche
 Crawler (50x, 404, 301, 302, temps de réponses, …)
 Urls (1 url pour 1 contenu, parameter GET, …)
 Structure onsite, pagerank et silo sémantique
 Liens et ancres de liens
 Structure onpage (Title, Hn, …)
Source : letudiant-sn.com
Rédaction & SEO
L’équipe de rédacteur : La pièce maîtresse d’un bon SEO onsite :
 Plan editorial en accord avec la stratégie mots clés
 Compréhension des notions de sémantique statistique
 Rédaction riche
 Importance de l’élément <title>
 Respect de la sémantique HTML (Titrailles | Hn)
 Densité de mots clés et pondération (www.alyze.info)
 Pyramide inversée
Source : letudiant-sn.com
 Transformation, …
Quelques ressources & outils : www.alyze.info, livre « Bien rédiger pour le web », formation au cocon sémantique de LB
De l’importance du Design
Augmenter son trafic c’est une chose, qu’il transforme en est une autre…

Coller à la cible marketing (et aux attentes client…) en inspirant votre artiste grâce :

Aux infos récoltées par le service commercial

Au travail du service webmarketing

Au travail de rédaction

Donner confiance avec un design professionnel et éviter les SERP Bounce

Erogonomie et UX : cf conférence de Paul Evans

Une place de choix pour les Call to Action

Laisser de la place pour les titrailles, le contenu rédactionnel et l’information fine

Accessibilité et mise en valeur des arguments massifs

Tests AB

…
http://artool.me/
Source : letudiant-sn.com
Intégration HTML & SEO
L’intégrateur est au web ce que le maçon est au bâtiment :

Pas de liens internes qui pointent vers une 404, 301, 302, …

Optimiser le poids des images

Ordre du flux HTML

Les éléments Hn ne sont pas des éléments de mise en forme

Les éléments Hn ne se cachent pas

Un <h2> est toujours précédé d’un h1 (h3 d’un h2, …)

Pas d’élément Hn sans contenu rédactionnel associé et en cohérence sémantique

Limiter la taille du head en externalisant les js et css dans un fichier (minifié c’est encore mieux)

Limiter la distance entre <body> et contenu texte pertinent
Source : letudiant-sn.com
Quelques ressources & outils : Xenu, Barre Webdeveloper sous Chrome et Firefox
Webanalytics & SEO
Mesurer, optimiser, confirmer, trouver de nouvelles pistes :
 Analyse de l’audience SEO
 Pages de destination
 Mots clés générateurs de trafic (Not provided)
 Conversions du traffic SEO
 Objectifs atteints ?
Source : letudiant-sn.com
Source : moz.com
Etapes & acteurs de la vie d’un site Web
Auto-promo

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