Folie 1

Report
Lider znów przejmuje
inicjatywę
Easy Wring & Clean
Kampania 2015
Vileda – lider kategori FC
+6%
• Vileda umacnia się na pozycji lidera w kategorii FC.
• W ostatnich 10 miesiącach wartościowy udział
rynkowy wzrósł o ponad 1 %.
25.0%
22.3%
21.0%
20.0%
15.0%
13.1%
11.8%
9.8%
10.0%
10.1%
7.0%
6.5%
5.0%
6.3%
4.9%
4.6% 4.2%
4.1%
4.0%
2.0% 2.0%
1.5%
1.9%
1.4%
1.7%
0.0%
VILEDA
PRIVATE
LABEL
RAVI
JAN
NIEZBEDNY
YORK
2013
Źródło: AcNielsen RA / total Poland
SPONTEX
MAT SO 2014
GOSIA
TOP MARK
GROSIK
METLEX
Vileda - absolutny lider w kategorii
mopów obrotowych
Segment mopów obrotowych : dynamika rynku / udział
Viledy
7000
6800
6600
6400
6200
6000
5800
5600
5400
5200
38%
38%
40%
44%
44%
49%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
MAT ND
2013
MAT JF
2014
MAT MA
2014
total market
Source: Interanl data & Nielsen
MAT MJ
2014
MAT JA
2014
Vileda value share
MAT SO
2014
Wzrost udziału rynkowego do blisko 50%
w ostatnich 10 miesiącach
Główne czynniki wzrostu :
• 2 kampanie telewizyjne: ponad 1350
GRP
• Wsparcie BTL i promo egzekucja na
poziomie sklepów
Vileda – stymulator wzrostu w
kategorii
Vileda stymuluje wzrost całej kategorii mopów obrotowych poprzez
ponad 50% wzrost sprzedaży.
kategoria mopów obrotowych - wartościowe udziały rynkowe
MAT ND 2013 vs MAT SO 2014
100%
90%
80%
70%
5%
9%
Konkurent 6
19%
19%
Konkurent 5
Konkurent 4
19%
40%
Konkurent 3
30%
20%
Konkurent 8
Konkurent 7
16%
60%
50%
4%
7%
49%
38%
Konkurent 2
Konkurent 1
10%
Vileda
0%
MAT ND 2013
MAT SO 2014
Kampania marketingowa
Q1 2015
1. Kampanie TV w tygodniu 7-10
•
•
ponad 100GRP w każdym tygodniu
ponad 70% grupy celowej obejrzy nasz film reklamowy
2. Kampania Intrnetowa
•
•
ponad 2 mln odsłon
Oglądalność całego spotu ponad 500 tysięcy
3. Wsparcie w miejscu sprzedaży – materiały POS,
animacje, promocje
Q1 2015: Kampania EWC
Tydzień 7 -10
450 GRP /
15”
VOD / SEM /
Display
Wystawienia

similar documents