Особенности PR-продвижения медицинских клиник, товаров и

Report
197376, Санкт-Петербург, ул. Профессора Попова, д. 23 литера Д, тел. +7 (812) 454 53 40
www.eventmanagementgroup.ru
Это - продолжительная деятельность, направленная
на создание и поддержание доброжелательных
отношений и взаимопонимания между организацией
и её целевой аудиторией
Цели PR:
― повышение уровня осведомленности потребителя;
― укрепление доверия к компании и её услугам;
― стимулирование сбыта продуктов и услуг;
― снижение затрат на рекламу;
―формирование имиджа и репутации организации
Реклама
PR
Потребители
Потребители, Конкуренты,
Инвесторы, Представители
власти, Бизнес-сообщество
На чем основано
Импульс, эмоция, внушение
Рациональное убеждение
«Срок действия»
Краткосрочный
Долгосрочный
Средняя
(высокая при масштабном
применении)
Высокая
Целевая аудитория
Эффективность
Эффективнее всего эти инструменты
работают в комплексе!




Разработка и публикация новостей (прессрелизов) o деятельности компании,
руководителя, сотрудников в СМИ
Публикация отзывов o деятельности
компании
Организация деловых мероприятий:
выставок, конференций, семинаров, бизнесзавтраков, презентаций и т.д.
Работа со СМИ – подготовка имиджевых и
экспертных статей, интервью, комментариев
Использование PR-инструментов
8%
Активно используют PR-
3%
инструменты (личностный PR,
управление репутацией,
работа со СМИ)
Используют только
инструменты личностного PR
89%
и взаимодействие со СМИ
Не используют PR-
инструменты
Принципы работы:
 Открытость
 Взаимовыгода
Информационный повод – событие,
которое может заинтересовать публику:
читателей, зрителей или слушателей.
Объект
Компания
Неудачные
инфоповоды
Удачные инфоповоды
«В медклинике N
появилось новое
высококачественное
оборудование»
“Медклиника N
заключила соглашение с
немецкой компанией C о
покупке нового
высококачественного
оборудования”
Услуга
«В медицинском
кабинете доктора X
теперь используется
современный метод
лечения»
Лицо клиники
«Как преодолеть
варикоз: комментарии
главного хирурга
медклиники Z»
«Новый метод лечения в
клинике X помог 15 тыс.
пациентам»
«Ученые США открыли
новое средство для
борьбы с варикозом»
Работа над репутацией предполагает
формирование положительного мнения о
компании, её сотрудниках, о качестве
оказываемых услуг.
Управление репутацией позволяет брать даже
кризисную ситуацию под контроль и улучшить
имидж организации в глазах общественности
4 профессионально подготовленных
пресс-релиза:
100-150
публикаций в
электронных СМИ
2-4 статьи в
печатных СМИ
Приглашения на
интервью, конференции и
другие профессиональные
мероприятия
Собственный PR-отдел
PR-агентство
Локальные или временные
задачи
-
+
Возможность высказать
собственное видение проблемы
-
+
Решение антикризисной
ситуации
-
+
Оперативное реагирование на
изменения
+
_
Экономия
-
+
Собственные связи в мире
бизнеса и политики
_
+
-
+
Ангажированность
―На данный момент в сфере
медицины практически не используются
инструменты PR-продвижения
―Практика организации взаимодействия со
СМИ и формирования репутации позволит
существенно повысить уровень доверия
клиентов к медицинским учреждениям
197376, Санкт-Петербург, ул. Профессора Попова, д. 23 литера Д, тел. +7 (812) 454 53 40
www.eventmanagementgroup.ru

similar documents