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Report
Ist-Zielgruppe
Situation:
Die Ist-Verwenderschaft lässt sich aufgrund der zeitlchen Deckung von
Relaunche und Forschungsphase nicht
eindeutig identifizieren
Lösung:
Betrachtung der Zielgruppe aus Sicht des Unternehmens und
Überprüfung der Chancen
Zielgruppe*:
junge und junggebliebene Menschen im Alter von 16-29 Jahren
Charakteristika*:
Lust auf etwas Neues, guter Geschmack, modern, aufgeschlossen
unkompliziert, abenteuer-/ unternehmungslustig
Trends & Umfelder*:
Lifestyle, Extremsportarten, Musik, Internet
*Angaben des Junior Product Managers Steffen Mrozek
Konkurrenzbetrachtung
Konkurrenzkriterien:
 Getränk mit Szenestatus
 Getränk mit Zusatznutzen
 Getränk das erfrischt
Konkurrenten:
Red Bull
Cice
Cuarao
WATER JOE Club-Mate
Bionade
Ist-Positionierung
Energie
Erfrischung
Szene
SWOT
Stärken
 Açai-Extrakt einzigartig
 kalorienarm
 trendiges Design
 pfandfrei
Schwächen
 Markenbekanntheit nur in
Süddeutschland
 unzureichende
Kommunikationsmaßnahmen
 starke Dachmarke
Chancen
 Trend zu pfandfrei und PET
 dynamisches Wachstum bei
Mineralwasser mit Geschmack
(flavoured water, near water)
und Zusatznutzen (functional
water)
Risiken
 Kritik aus ökolog. Sicht
 schnelllebiger Markt
 Konkurrenz wird folgen
 zunehmende Marktmacht
der Discounter

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