北京大学学生会2013年10月

Report
“海航”两岸四地
文化中国说
项目策划书
北京大学学生会
2013年10月
首先,感谢您能在百忙之中有兴趣了解2013年北京大学学生会“文化中国说”中澳
文化交流项目。它作为北京大学国际交流部主办的品牌活动之一,是广大学生展示自
我、绽放才情的最佳舞台,更是文化交流、心灵沟通的绝好契机。
如果贵公司与我们联袂合作,将是对北大对外交流活动的鼎力支持,同时,也
将为贵公司开拓市场、打造公司品牌提供一个难得的高端平台,从而最终在日益国际
化的市场竞争中独占鳌头。在策划案中,我们将会向您详细介绍本次活动的流程安排、
合作机制与预算。感谢您的耐心阅读。
北京大学学生会历年来组织了形式丰富的活动,涉及面广、参与人数众多、反
响热烈。而通过北京大学学生会主办的历次活动,赞助商都取得了较好的宣传效果,
尤其是国际交流活动,在提升品牌的文化底蕴方面收效显著,更加强了品牌的国际影
响力。国际交流活动不仅打响了公司在社会上的知名度,更加提升了企业形象,为企
业在同行业竞争与市场竞争中提供了有利条件,一定程度上大大增强了赞助商的文化
软实力。在活动的准备与进行期间,我们会向您提供我们精心的设计。若您认为我们
的设计未能充分体现贵公司的特色和发展计划,我们也可以在充分协商的基础上为贵
公司量身订做符合贵公司企业文化与特色的方案,举办最适合贵公司宣传策略和发展
规划的特定活动,做到合作双赢。
期待与您能有完美的合作! 愿与您共同合作,让这项影响深远、规模宏大的国
际化活动成功举办!
北京大学学生会
2013年10月
组织机构
指导单位:共青团北京大学委员会
主办单位:北京大学学生会
联合单位:复旦大学学生会
香港大学学生会
澳门大学学生会
台湾大学学生会
特别鸣谢:海南航空公司
 联系人:北京大学学生会国际交流部部长
 电话:15652969296
 邮箱:[email protected]
 地址:北京大学19楼学生会办公室
1
尚斐
百年北大·千年中华
• 北京大学
北京大学一直以来是人们口中所称道的中国最高学府,但其在华夏大地上百余年的
历史变迁中,这个孕育出新思想,诞生出新科学的圣地早已跳脱了“大学”这个生硬狭
义的概念,一跃成为了一尊竖立在每个人心中的图腾,无论是身在其中的学子,钻研至
深的教授,还是无数普普通通的人们。她的思想激荡,推动了中华民族的涤旧生新;她
的振臂高呼,唤起了中华民族的精神崛起;她的脚踏实地,成就了中华民族的灿烂文化。
随着全球经济一体化的不断深入和中国综合国力的不断增强,中国与世界的交往与合作
都日趋密切,国际交流已经成为中国走向世界、世界读懂中国的重要方式之一。北京大
学作为中国历史最悠久的大学之一,希望在日益频繁的国际交流中争当先锋,从而让世
界更好地了解中国文化,同时也让中国优秀学子更多的了解世界。北京奥运会和上海世
博会的成功让世界看到了一个全新的中国,世界渴望对更多地了解中国,而作为在全新
的全球背景下成长的当代大学生,北京大学学子肩负着促进国际文化交流与增进各国青
年互相理解的重任。
• 北京大学学生会
诞生于1919年五四运动之中北京大学学生会,至今已经走过90余年的风雨。在多年
的探索发展中,学生会始终坚持“自我教育,自我管理,自我服务”的宗旨,举办了许
多有意义的活动,积极参与对外交流,是中外学生的共同家园。今天的北大学生会,拥
有500多名精英成员,服务于全校三万余名师生,在校内校外备受瞩目,在国际上也具
有不同凡响的号召力。
北京大学学生会国际交流部自成立以来,始终秉持为北大学子开拓国际视野的宗旨,
积极引领广大学子走出国门,深入交流,向国外宣传北大校园文化精神,并逐步承担起
使世界了解北大,了解中国的重任,树立起北大学子与时俱进、意气风发的形象,为学
生们提供更加完善的国际交流服务。
2
3
回忆往昔·盛况空前
2012年北京大学举办了第一期文化中国说交流项目,取得了圆满成功。在途经悉尼
、墨尔本、布里斯班等城市的过程中,我们与澳大利亚人民深入接触,在宣扬中华文化
的同时,也将赞助公司的声誉带向了澳洲的各个角落。
在访问墨尔本大学、澳大利亚国立大学、昆士兰州立大学、悉尼大学的过程中,我
们参观了著名的滴沥青实验,与教授深入交换了意见,同时拜访了当地的孔子学院,开
展了深入的合作,还与当地学生会、华人华侨组织展开联系,建立了深厚的友谊。
在参访麦格里公司、亚太证券交易所的过程中,我们向其介绍中国文化,听取其企
业文化;在墨尔本,我们与当地政府展开交流,使我们的活动更加丰富,交流范围更加
广阔。
作为文化交流项目,我们在当地开展了多次文化集市、文化展示活动,前来参观的
游人络绎不绝,收到了良好的效果。
最重要的是,我们借助北京论坛的巨大优势,成功联系到了澳大利亚前总理陆克文
先生。由本次活动筹划人组成的代表团于2012 年 11 月 3 日去拜访了陆克文先生。陆
克文先生对我们的代表团十分感兴趣,希望我们能对促进中澳之间的文化传播,并向我
们发出邀请。陆克文先生亲自为我们题写了本次活动的中文名称——“文化中国说”,
并表示了对此次文化交流活动的大力支持,而且将亲身参加到本次活动当中来。
附:去年行程安排
日期
行程
Day 1
1月20日
Day 2
1月21日
Day 3
1月22日
从北京出发,乘坐国际航班前往墨尔本
Day 4
1月23日
前往墨尔本城市公园,在城市公园内举办中国文化集市活动,向市
民展示中国文化,并邀请市民参与互动
Day 5
1月24日
前往墨尔本公园球场(Melbourne Park Court),在澳网现场进行
中国文化集市活动,其中增加今年澳网冠军杯到北大相关活动的介
绍
早上将在墨尔本市中心参观,领略澳洲风情;中午前往堪培拉
Day 6
1月25日
Day 7
1月26日
Day 8
1月27日
中午抵达墨尔本,在墨尔本休整准备,安排好酒店入住等问题
早上前往墨尔本大学(University of Melbourne),举办中国文化
集市活动;晚上举办与该校学生的联谊会,安排双方学生展示中澳
的校园文化与青年人的生活状态,包括歌舞表演,电影展示等
前往澳大利亚国立大学(Australian National University),上午
举办中国文化集市进行中国文化展示;下午进行学生交流,社团活
动参观展示等活动
上午在堪培拉进行游览参观,欣赏澳大利亚首都美景;中午前往悉
尼
Day 10
1月29日
前往悉尼大学(University of Sydney),举办中国文化集市活动;
晚上举办与该校学生的联谊会,安排双方学生展示中澳的校园文化
与青年人的生活状态,包括歌舞表演,电影展示等
前往亚太证券交易所(Asia Pacific Stock Exchange)进行参观访
问,听取相关介绍
Day 11
1月30日
前往当地孔子学院,了解相关华人社团与组织机构的发展情况,同
时进行交流参观
Day 12
1月31日
游览悉尼歌剧院等悉尼标志性景观;晚上前往布里斯班
Day 13
2月1日
昆士兰州立大学(The University of Queensland),上午举办中
国文化集市进行中国文化展示;下午进行学生交流,社团活动参观
展示等活动
在布鲁斯班当地进行游览,参观名胜
Day 9
1月28日
Day 14
2月2日
Day 15
2月3日
返回悉尼,乘国际航班返回北京
5
校企联合·资源共享
为了筹备本次活动,我们积极联系各方机构,目前正在与澳洲各高校,孔子学院,企
业积极取得联系。高校方面有澳大利亚国立大学,莫纳什大学等。孔子学院方面有墨尔本
大学孔子学院等。企业方面有亚太证券交易所等。
澳大利亚国立大学
墨尔本大学
莫纳什大学
孔子学院
亚太交易所
昆士兰大学
麦考瑞大学
悉尼大学
6
悠久文化·崭新内涵
与传统以学术研讨与游览观光为主的交流项目不同,“文化中国说”项目的主旨
是在交流中传播中国悠久的历史文化,让大洋彼岸的西方民众,深入的了解这个古老
悠久的新兴东方国度,架起中外沟通交流的桥梁。
本届“文化中国说”项目,由北京大学学生会主办。它不仅为中国优秀文化的传
播提供有了有效途径,更为各国优秀大学生交流搭建良好平台。同时,本届“文化中
国说”项目将与更多高校进行合作,让我们的活动走出学校,走向更多的高校,最终
引起社会的关注,践行北大人“敢为人先”的精神,引领更多高校大学生放眼世界,
胸怀祖国,践行公益。
目前,我们正在联合复旦大学、香港大学、澳门大学、台湾大学等两岸四地知名
高校,在去年活动的基础上,由北京大学学生会牵头,两岸四地,同根同源,在共同
的中华文化的感召下,让更多同学走出去,让我们了解世界的舞台,让世界看到中国
的身影!
我们将在以下活动中,对中国优秀的历史文化进行全新的演绎。
 感知体验·中国文化集市
中国文化集市是本次文化中国说项目的特色项目,通过集市展览的形式,以生动
的交流方式展现中国传统与现代文化。中国文化集市将在澳大利亚几个主要城市的大
学内或者城市开放公园中举办。活动分为展示区和表演区两部分。
展示区由若干个展示台组成,每个展台展示一种中国文化。共分为中国传统工艺
展台、中国传统艺术展台、美食展台、汉语文学主题展台、现代中国展台的5大展台。
中国传统工艺展台:将会展出中国优秀传统工艺作品,如剪纸,风筝,中国结。另外
还会有现场制作教学环节,教授参观观众,增强互动趣味和更直观深入的了解。
中国传统艺术展台:主要展出优秀书法绘画作品,并有专业人士进行现场创作。
另外设置现场体验环节,有兴趣的观众可以积极参与。
美食展台:将展出中国各地的传统美食和饮料,如饺子和茶叶,供在场参观观众
品尝。并设有教学环节,可以参与美食制作。
汉语文学主题展台:将展示汉字由甲骨文到现代字体的演变过程,展示汉字作为
象形文字和方块字的独特魅力。介绍较简单的国学内容,如论语,三字经,教授简单
篇章。另外会适当介绍现代文学作品和作家,如贾平凹、莫言。
现代中国展台:本展台主要展现中国的现代活力,大多以大学生的视角,关注中
国社会最前沿新鲜的变化。如对中国知名国产商品进行介绍,展示现代都市图片,中
国电影、漫画介绍。
表演区主要是以舞台表演的形式展示中国文化,辅助展区展示,营造气氛。
表演主要包括:歌曲、舞蹈、乐器演奏、中国功夫、京剧变脸等传统内容。表演
将会选取极具中国表现力的作品,将中国文化较为完整的展现出来。
7
表演区主要是以舞台表演的形式展示中国文化,辅助展区展示,营造气氛。表演主
要包括:歌曲、舞蹈、乐器演奏、中国功夫、京剧变脸等传统内容。表演将会选取极具
中国表现力的作品,将中国文化较为完整的展现出来。
 理解交流·中澳青年交流
本次文化活动成员将前往澳大利亚的五所知名大学(澳洲国立大学;悉尼大学;莫
纳什大学;昆士兰大学;墨尔本大学)进行参访,并与当地学生举办联谊会。联谊会上
安排双方学生展示中澳的校园文化与青年人的生活状态,包括歌舞表演,电影展示等等。
通过联谊会的互动,增进中澳青年的理解与交流。
成员还将与大学学生会与大学校方交流。利用此次机会,双方学生会将会进行交流
与探讨,互相学习学生会的建设与发展经验,建立长期的合作关系。向校方介绍北京大
学,将使澳洲大学更加了解中国百年名校的风采,为以后的校间学生交流,学术研讨打
下坚实基础。
 学习借鉴·政府企业参访
在展示中国文化的同时,成员将于活动间隙,参观澳
大利亚的政府,了解澳洲的政治文化,并拜访澳大利亚著
名企业,了解企业特色,体验澳洲与中国市场的相似与区
别。
成员将在活动结束后,做参访总结,将了解的澳大利
亚政治经济的成果做展示。在中澳经济关系日益紧密的今
天,互相了解是非常有意义的。
 深入调研·中国印象
随着中澳交流的增加,华人华侨社团在澳的影响力也日益增大。本次文化活动组将
联系在澳大型华人华侨社团,合作完成本次文化交流活动,同时了解华人华侨社团的发
展情况与华人华侨的生活情况。我们计划在他们的帮助下,在澳做一次社会调查,就以
“中国印象”为主题,了解中华文化的世界影响力,找到我们今后努力的方向。
8
 体验文化·走进寄宿家庭前
每一个不同的国家和社会,最重要的单位是家庭,每个家庭集合的表现就是这个社会
的最根本的文化。为了让每个成员最真切地感受澳大利亚民众的生活方式,也为了让中华
文化最直接的深入走进澳大利亚的每个家庭,我们计划提前联系澳方朋友,在确保安全的
前提下,为我们成员寻找寄宿家庭,团员每2—3人一组,进行一天一夜的寄宿生活。在
与寄宿家庭分别时,我们将举行所有寄宿家庭参与的送别会,分享每组成员不同的生活趣
事。
9
强强联手·合作共赢
名人·媒体·影响力
 名人
邀请奥运冠军xxx与我们同行。奥运冠军xxx在国际上具有极高的认知度和影响力,以
他为我们本次活动的代言人,将在最短的时间内吸引外界最广泛的关注,其宣传效果不言
而喻。他的参与不仅是对本次活动和赞助商信息的极佳宣传,更有利于我们更好地对外展
示中国形象。
 媒体
利用新浪、搜狐、腾讯等各大点击率极高的网络平台对我们的活动进行宣传,同时配
合以北大校内网不遗余力地跟进宣传,达到最佳的网络宣传效果。
在新浪微博、腾讯微博、人人网、微信等各种网络社交平台建立“文化中国说”的宣
传账号和公共主页,全程跟进本次活动人员征集、活动启动、活动开展、后期总结等各个
阶段的宣传,并及时更新活动当天访问大学的信息和活动开展动态,将活动最新信息和赞
助商信息在第一时间传递给外界,牢牢把握住外界的兴趣与关注。
 影响力
北京大学学生会的优秀品牌活动受到社会各界的关注,并得到了广泛的认同。中央电
视台、北京电视台、中国教育电视台、东方卫视等机构的品牌电视栏目,中国教育报、中
国青年报、新京报、北京青年报、北京晚报、京华时报等平面媒体,新浪网、搜狐网、腾
讯网、酷6 网、天晓 网等网络媒体都对北大学生会的活动进行过报道。其中中央电视台、
东方卫视更与我们有着长期合作项目;新京报和北京青年报均曾以周末版整版专题的形式
报道了北京大学的学生活动。
10
地利·人和·号召力
 地利
立足北大,我们坐拥得天独厚的宣传优势
作为北京大学的学生骨干,我们对校内各种宣传途径较为熟悉,深知如何能将赞助
商所需传播的信息最有效地传达给众多北大学子。以下是我们经常使用的宣传方式:
(1)三角地现场宣传并进行传单发放
(2)在宿舍楼及校园内主要街道张贴海报
(3)通过网络宣传,如未名 BBS 进站图、十大热门话题、校园热点等
(4)其他宣传手段:通过校内杂志社,如《北大青年》、《北京大学校报》、《 北
京大学学生会报》等进行宣传,通过北京大学学生会网站、《此间》杂志、以及北大地
带网站、北大新闻网、北大电视台、北大广播台等多种媒体形式进行宣传。
 人和
作为北大学生会,我们拥有丰富的校内外资源
北京大学学生会在校内有着广泛的影响力,在校外也拥有众多可利用的资源。
校内方面,我们与校内各单位、学生团体如校团委、各院系学生会、各个社团等都
保持着良好的关系,与各方面学生骨干保持紧密联系。
校外方面,我们也与大批优秀组织、人才保持着紧密联系。全国学联、北京市学联
的主席经常出席学生会主办的各项活动;团市委、北京市学联经常将首都高校间的活动
交给学生会承
我们相信,我们所拥有的优势资源,对赞助商的宣传推广、企业知名度的提高、优
秀人才的吸纳,都是大有裨益的。
11
口碑良好,我们有机会建立长期的合作机制
(1)“文化中国说”是北京大学新的一大品牌活动,计划在每年的年初举行。在
策划和组织上具有较强的连续性,因此具备进行长期合作的条件。
(2)“文化中国说”是一项以文化宣传和交流为主 要目的的大型交流出访活动。
由于出访澳洲,整个活动所需费用不菲。参加活动的营员将承担一定费用,但是考虑到
各方面因素,还是需要一定的外联赞助。我们将在所有赞助我们的活动的赞助商中根据
赞助规模挑选出一定的赞助商拥有对本次活动的冠名权,我方负责在协议允许范围之内
对赞助商及其品牌进行充分有效的宣传。
(3)长期性的合作对于“文化中国说”的开展和创新有着重要意义。长期性合作
可以最大程度地避免由于更换赞助商所造成的合作障碍,从而避免在工作中造成的不必
要分歧和由此带来的损失。
总之,在条件允许的范围内,我们将最大限度地发挥宣传优势,通过 传单、海报、
条幅等宣传形式,对合作方及其品牌进行充分宣传。并与合作方在多方面、大范围内开
展广泛的合作。
围内开展广泛的合作。
 号召力
校内校外双重配合,我们保证极佳的广告效应
“文化中国说”具有鲜明的时代特点,其影响力将覆盖世界多地。出访期间,赞助
商的名称及广告语都将出现在宣传品及相关资料、物品的显著位置上。通过近三个月的
运转,这些品牌信息都将在同学们心中形成深刻和良好的印象,使赞助商品牌在校园中
得以充分推广。大学生是最具商业开发潜力的特殊而庞大的群体,赞助商品牌在大学的
推广必将带来可观的效益。
本次“文化中国说”的筹备将覆盖北京大学大多数本科院系,营员 招募范围覆盖
全校活动意义的鲜明必将引起社会的关注和相关媒体的专题报道,加之北京大学在全国
拥有的极高影响力,将会为赞助商带来巨大的社会影响力和广告效益。
身为北大人,我们拥有极为宝贵的人才库
人才对于一个优秀的企业有着巨大的作用。北京大学的应届毕业生和在校生无疑是
当今社会的潜在精英人群,他们有朝一日必将会成为社会各界、各领域的佼佼者。赞助
商与北京大学学生会的合作,无疑对于吸纳人才有着重要的作用。若您与我们进行合作,
我们将会考虑协助您在北大进行企业见面会、招聘会、论坛、讲座、面试等。
12
后期宣传
本次出访结束后,我们还将举办一系
2.举行专场讲座:赞助商可以举办与
列后期的总结宣传活动,与北大在校生
留学相关的专场讲座,如考试准备、文
分享本次交流的经验与体会。
化差异、生活指导等,为准备留学的北
(1)经验报告会:本次活动结束后,
所有营员将会总结自己在整个活动中的
京大学学生提供各方面指导,以进一步
扩大公司在北京大学校内的影响力,为
公司打下潜在的市场基础和人力资源基
收获与心得,我们将举办专题报告会,
础。
让参加的各位营员向全校师生分享交流
本次出访的自己的体会。届时还将宣传
3. 市场调查:学生会将会配合赞助
赞助商对本次活动的帮助与支持。
商在北大校园内以及周边力所能及的范
围内发放并回收赞助商制作的问卷等。
(2)媒体联合报道:本次活动结束
后,北大学生会将会联合各大媒体平台
4. 开拓澳洲市场,建立密切关系:
进行系列专题报道,系统地展现整个
通过本次活动,北京大学学生会将尽最
“文化中国说”项目的全貌,打造品牌
大努力有效促进帮助建立赞助商和澳洲
效应,扩大影响。在报道过程中,也将
各大学、公司,甚至政府之间的合作关
适当提及对赞助商大力支持的感谢。
系。
5. 赞助商对活动的亲身参与:赞助
赞助商可得到的回报
商旗下老师可在本次交流出访中担任顾
问等职务。
1. 校内宣传:我们将会运行北大学生会
6. 按合作协议进行其他可能的宣传
长期形成的有效的活动宣传体系,通过
形式,如配合赞助方的校外其他宣传活
上面所述的各种方式全方位宣传本次项
动。
目,包括开幕式等的串词,赞助商的名
7. 活动结束后,赞助商将会收到北
称及 logo 会得到有效推广。该宣传将会
京大学学生会赠予的感谢信或锦旗。
贯穿活动的前中后期。
13
活动预算
阶段
项目
备注
单价
数量
合计
0.2元/张
5000张
1000元
25元/张
40张
1000元
小型喷绘展板
100元/个
5个
500元
条幅
80元/条
5条
400元
招募书
0.15元/张
100张
15元
传单
大幅彩印海报 张贴于校内
各大街区及
前期宣传
宿舍区内
报名阶段
本部分费用合计:2915元
住宿
行程阶段
共30人
人均
12天*30
住12晚
500元/天
人
人均
12天*30人
36000元
13天*30人
31200元
饮食
180000元
100元/天
交通费用
人均
80元/天
本部分费用合计:247200元
在各大校园、
活动阶段
文化集市
城市公园内
6000元/场
共5场
30000元
6000元/场
共5场
30000元
进行展示
文化集市礼品
同上
总计:约301500元
14

similar documents