(Historia de la TV).

Report
Comunicación y Cultura Digital
1
HISTORIA DE LA TELEVISIÓN
SOLEDAD RUANO LÓPEZ
Comunicación y Cultura Digital
2
HISTORIA DE LA TELEVISIÓN
TV interactiva multiplataforma
3
1. HISTORIA DE LA TV
2. TIPOLOGÍA DE LA TV ANALÓGICA
3. CONCEPTO DE INTERACTIVIDAD
4. TV ANALÓGICA VERSUS TV DIGITAL
5. TIPOLOGÍA DE LA TV DIGITAL
6. TV EN MOVILIDAD
TV interactiva multiplataforma
4
1. HISTORIA DE LA TV
5
Historia de la TV
6
 La palabra «televisión» es un híbrido de la voz griega τῆλε
(tēle, «lejos») y la latina visiōnem (acusativo de visiō
«visión»).
 El término televisión se refiere a todos los aspectos de
transmisión y programación de televisión.
 A veces se abrevia como TV.
 Este término fue utilizado por primera vez en 1900 por
Constantin Perski en el Congreso Internacional de
Electricidad de París (CIEP).
Historia de la TV
7
 La televisión es el medio de comunicación de masas por
excelencia,
 de manera que la reflexión filosófica sobre ellos, se aplica a
la TV.
 El Día Mundial de la Televisión se celebra el 21 de
noviembre en conmemoración de la fecha en que se celebró
en 1996 el primer Foro Mundial de Televisión en las
Naciones Unidas.
Historia de la TV
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 Discutió la importancia creciente de la televisión en el
mundo actual en evolución y para considerar la forma en
que podrían intensificar su cooperación mutua.
 Las comunicaciones se han convertido en una de las
cuestiones internacionales básicas de hoy día, no sólo por
su importancia para la economía mundial, sino también por
sus repercusiones para el desarrollo social y cultural.
Historia de la TV
9
 La televisión es un sistema para la transmisión y





recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia
que emplea un mecanismo de difusión.
La transmisión puede ser efectuada mediante ondas de
radio,
por redes de televisión por cable,
Televisión por satélite o
IPTV.
El receptor de las señales es el televisor.
Historia de la TV
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 La aparición de televisores que pueden conectarse a
Internet en los últimos años de la primera década del siglo
XXI, abre la posibilidad de la denominada Televisión
inteligente
 en donde se mezclan y conjugan contenidos de la
transmisión convencional (broadcast) con otro que llegan
vía Internet.
Historia de la TV
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Historia de la TV
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 Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la
BBC en Inglaterra en 1927
 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos
se utilizaron sistemas mecánicos y los programas no se
emitían con un horario regular.
Historia de la TV
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 Las emisiones con programación se iniciaron en Inglaterra
en 1936,
 En 1937 comenzaron las transmisiones regulares de TV
electrónica en Francia y en el Reino Unido.
 Esto llevó a un rápido desarrollo de la industria televisiva y
un rápido aumento de telespectadores,
 los televisores eran de pantalla pequeña y muy caros.
Historia de la TV
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Historia de la TV
17
 En Estados Unidos las emisiones comienzan el día 30 de
abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de la
Exposición Universal de Nueva York.
 Las emisiones programadas se interrumpieron durante la
Segunda Guerra Mundial, reanudándose cuando terminó la
Guerra.
Historia de la TV
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 La entrada de los Estados Unidos en la guerra (1939-1945),
paralizó este avance y la evolución de la tecnología
televisiva sufre un estancamiento.
 hubo que esperar al final de la contienda para que el nuevo
medio pudiese despegar definitivamente.
 Pero acabada ésta las emisoras de televisión ya se contaban
por docenas, concentradas en las grandes ciudades de las
costas Este y Oeste del país.
Historia de la TV
19
 La televisión se comercializó por primera vez a principios
de los años cuarenta gracias al afán innovador de David
Sarnoff, presidente de la RCA (Radio Corporation of
America) desde 1930,
 empresa que fundó la National Broadcasting Company
(NBC) en 1926.
Historia de la TV
20
 Mientras que otras compañías americanas decidieron
reducir el gasto en investigación y desarrollo durante los
años de la depresión,
 Sarnoff apostó por el desarrollo tecnológico ampliando la
división tecnológica de la empresa, dedicando más recursos
a la investigación y poniendo al frente de la misma a uno de
los inventores pioneros de la televisión, al inventor del
iconoscopio Vladimir Zworykin.
Historia de la TV
21
 A finales de la década de los 40 la FCC empezó a conceder
licencias de emisión en todos los estados impulsando el
crecimiento de este medio.
 Después de la Segunda Guerra Mundial la televisión
avanzó hasta convertirse en el medio de comunicación más
popular en Estados Unidos.
Historia de la TV
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1945 se establecen las CCIR para la transmisión de la señal y
se van concentrando en dos sistemas:
 el de 575 líneas, adoptado por EE.UU.
 y el de 625 líneas, adoptado por Europa (España adoptó las
625 líneas).
 También se adoptó muy pronto el formato de 4/3 para la
relación de aspecto de la imagen.
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Historia de la TV
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El desarrollo de la tecnología siguió su curso y en 1949
apareció un nuevo debate:
 la implantación de la televisión en color.
 Pero no ocurriría hasta 1960, ya que aunque la emisión en
color era compatible con los sistemas de recepción de la
época,
 tan sólo algunos hogares podían permitirse el gasto de un
televisor en color.
Historia de la TV
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 Es a mediados del siglo XX cuando la televisión se
convierte en bandera tecnológica de los países
 y cada uno de ellos va desarrollando sus sistemas de TV
nacionales y privados.
 En 1953 se crea Eurovisión que asocia a varios países de
Europa conectando sus sistemas de TV mediante enlaces de
microondas.
 Unos años más tarde, en 1960, se crea Mundovisión que
comienza a realizar enlaces con satélites geoestacionarios
cubriendo todo el mundo.
Historia de la TV
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 A finales de los años 50 del siglo XX se desarrollaron los
primeros magnetoscopios.
 Estos avances, permitieron un desarrollo muy alto de la
producción.
 Como la realización de programas grabados que podrían
ser almacenados y emitidos posteriormente.
Historia de la TV
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 La programación que se ofrecía eran variaciones de los
contenidos que se difundían por Radio, fundamentalmente
programas de entretenimiento en directo como concursos,
espectáculos y “shows” populares.
 En los años cincuenta surgen los programas que distinguen
a la televisión del cine:
 series o programas de conversación y variedades más
conocidos como “Tonight Shows”.
Historia de la TV
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 Muy pronto el medio demostró ser un fenómeno de masas,
 lo que obligó a adaptar las programaciones a los gustos
populares (La televisión se popularizó como medio en los
años 50).
 Se iniciaba así lo que muchos autores han denominado los
años dorados de la TV.
 En estos años (años 50 y 60) las emisiones de televisión se
llenaron de:
Historia de la TV
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 Películas de serie B entre los años 1930 y 1960,
 acontecimientos deportivos
 y, sobre todo, concursos, que se revelaron como las
grandes estrellas de la programación.
existían irregularidades en su desarrollo
Este descubrimiento fue uno de los hechos que contribuyó a
la aparición de la televisión pública o no comercial
Historia de la TV
En Europa:
 Programación con un fuerte componente de
carácter cultural (música, cine, literatura, artes
plásticas, teatro, etc.).
 Estos programas se consideraban de alta cultura o
cultura de élite.
Historia de la TV
 Música clásica
 Grandes films de la historia del cine (neorrealismo
italiano, expresionismo alemán, cine japonés)
 Series documentales y pedagógicas
 Adaptaciones literarias (kafka, Beckett...)
Historia de la TV
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 En los años 70 se empezaron a desarrollar magnetoscopios
más pequeños que permitían la grabación de las noticias en
el campo.
 Nacieron los equipos periodismo electrónico o ENG.
 Poco después se comenzó a desarrollar equipos basados en
la digitalización de la señal de vídeo y en la generación
digital de señales.
Historia de la TV
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 En 1970 un nuevo servicio de difusión se haría más fuerte:
la televisión por cable.
 En sus orígenes la televisión por cable se usaba para llevar
señales de televisión y radio a aquellas áreas que tenían
dificultad para recibir esas señales por ondas por falta de
equipamiento adecuado (antenas, receptores, etc.) para
recibirlas con nitidez.
Historia de la TV
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 El cable permitía transportar un elevado número de señales
y por lo tanto, mejor calidad de imagen, desde un punto
central o cabecera hasta los abonados sin necesidad de tales
equipos.
 A finales de la década de los setenta, viendo las
posibilidades que ofrecía esta industria, surgieron junto al
resto de compañías de televisión terrestres otras
exclusivamente para cable.
Historia de la TV
38
 Aún más revolucionaria fue la aparición de la televisión vía
satélite.
 El sistema que un 10 de julio de 1962 utilizaran unos
técnicos de la NASA para transmitir imágenes de sí mismos
desde el espacio,
 se convertiría en el medio de comunicación por órbitas más
eficaz para la transmisión internacional de programas
informativos y contenido entre las distintas emisoras de
televisión y operadores por cable.
Historia de la TV
39
 Y a mediados de la década de los ochenta se convertiría en
otro medio de difusión de programación directa a los
hogares dando lugar a la aparición de los sistemas de
transmisión directa por satélite (Direct Broadcast Satellites
o DBS).
Historia de la TV
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 El desarrollo de la televisión no se paró con la transmisión
de la imagen y el sonido.
 Pronto se vio la ventaja de utilizar el canal para dar otros
servicios.
 En esta filosofía apareció, a finales de los años 80 del siglo
XX el teletexto que transmite noticias e información en
formato de texto utilizando los espacios libres de
información de la señal de vídeo.
Historia de la TV
41
 También se implementaron sistemas de sonido mejorado,
naciendo la televisión en estéreo o dual y dotando al sonido
de una calidad excepcional, el sistema que logró imponerse
en el mercado fue el NICAM.
Historia de la TV
42
 La sorprendente evolución de las tecnologías de la
información,
 la aparición de Internet y de las conexiones de alta
velocidad,
 ha tenido un gran impacto en el modo de comunicación y
entretenimiento de la sociedad actual en los países
tecnológicamente más desarrollados.
Historia de la TV
43
 Tanto, que ha dado un giro a la forma en que la televisión
llega a los hogares.
 Ahora no sólo existen páginas web que transmiten canales
de televisión de forma gratuita,
 sino que también es posible visualizar esos programas a
través del móvil o de un MP3.
Historia de la TV
44
 En la década de los 90 del siglo XX se empezaron a
desarrollar los sistemas de televisión de alta definición.
 Todos estos sistemas, en principio analógicos, aumentaban
el número de líneas de la imagen y cambiaban la relación
de aspecto pasando del formato utilizado hasta entonces,
relación de aspecto 4/3, a un formato más apaisado de
16/9.
 Este nuevo formato, más agradable a la vista se estableció
como estándar incluso en emisiones de definición estándar.
Historia de la TV
45
 La digitalización
 A finales de los años 80 del siglo XX se empezaron a
desarrollar sistemas de digitalización.
 La digitalización en la televisión tiene dos partes bien
diferenciadas.
 Por un lado está la digitalización de la producción
 y por el otro la de la transmisión.
Historia de la TV
46
 En cuanto a la producción se desarrollaron varios sistemas
de digitalización.
 En cuanto a la transmisión, la digitalización de la misma
fue posible gracias a las técnicas de compresión
Historia de la TV
47
 Las transmisiones de TV digital tienen tres grandes áreas
dependiendo de la forma de la misma aunque son similares
en cuanto a tecnología.
 La transmisión se realiza por satélite, cable y vía
radiofrecuencia terrestre, ésta es la conocida como TDT.
Historia de la TV
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 El avance de la informática, tanto a nivel del hardware
como del software, llevó a sistemas de producción basados
en el tratamiento informático de la señal de televisión.
 Los sistemas de almacenamiento, como los
magnetoscopios, pasaron a ser sustituidos por servidores
informáticos de vídeo
 y los archivos pasaron a guardar sus informaciones en
discos duros y cintas de datos.
TV interactiva multiplataforma
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HISTORIA DE LA TV
2. TIPOS DE TV ANALÓGICA
1.
Tipos de TV Analógica
50
 La televisión hasta tiempos recientes, principios del siglo
XXI, fue analógica totalmente y su modo de llegar a los
televidentes era mediante el aire con ondas hertzianas en
las bandas de VHF y UHF.
Tipos de TV Analógica
51
 La transmisión vía ondas hertzianas es la más popular y la
más extendida.
 La inversión de la red de distribución de la señal no es muy
costosa y permite, mediante una red de reemisores, llegar a
lugares remotos, de índole rural.
 La señal es muy inmune a las interferencias y en muchos
casos la recepción se resiente.
 Pero ha sido durante 60 años la forma normal de la
difusión de las señales de TV.
Tipos de TV Analógica
52
 Pronto salieron las redes de cable que distribuían canales
por las ciudades.
 Esta distribución también se realizaba con señal analógica.
Tipos de TV Analógica
53
 Su desarrollo depende de la legislación de cada país,
 mientras que en algunos de ellos se desarrollaron
rápidamente, como en Inglaterra y Estados Unidos,
 en otros como España no han tenido casi importancia
hasta que a finales del siglo XX la legislación permitió su
instalación.
Tipos de TV Analógica
54
 El satélite realiza dos funciones fundamentales,
la de permitir los enlaces de las señales de un punto al
otro del orbe, mediante enlaces de microondas,
2. y la distribución de la señal en difusión.
1.
Tipos de TV Analógica
55
 Cada uno de estos tipos de emisión tiene sus ventajas e
inconvenientes,
 El cable garantiza la llegada en estado óptimo de la señal,
sin interferencias de ningún tipo, precisa de una instalación
costosa
 El satélite, de elevado costo en su construcción y puesta en
órbita permite llegar a lugares inaccesibles y remotos.
Tipos de TV Analógica
56
 Estas formas de difusión se han mantenido hasta el
nacimiento de la televisión digital
 La señal digital tiene la ventaja de que es muy robusta a las
interferencias y la norma de emisión está concebida para
una buena recepción.
TV interactiva multiplataforma
57
HISTORIA DE LA TV
2. TIPOLOGÍA DE LA TV ANALÓGICA
3. CONCEPTO DE INTERACTIVIDAD
1.
Concepto de Interactividad
58
 La interactividad es un concepto ampliamente utilizado
en las ciencias de la comunicación, en informática, en
diseño multimedia y en diseño industrial.
 La comunicación humana es el ejemplo básico de
interactividad
Concepto de Interactividad
59
 Existen diversas definiciones de interactividad pero
podríamos esquematizar en tres centrales.
1. Aquellas que ponen el acento en el programa
multimedia,
2. las que lo hacen en el usuario
3. y una tercera, que representa el enfoque adoptado por
Multimedia Machine.
Concepto de Interactividad
60
 En el primer caso, definimos la interactividad como la
demanda de acción que efectúa el producto
multimedia al usuario. Esta acción/reacción puede
tener distintos medios de expresión: tocar la pantalla,
entrar texto en un determinado campo, realizar
determinadas manipulaciones usando el mouse –click,
doble click, arrastrar y tirar, etc.
Concepto de Interactividad
61
 Desde el punto de vista del usuario, interactividad es la
cantidad de control que éste tiene sobre los
contenidos. Esta definición alude a los grados de
interactividad que puede tener el producto
Concepto de Interactividad
62
 existe un tercer enfoque, que no toma una u otra
perspectiva, sino que pone el acento en el , diálogo que
debe producirse entre el usuario y los contenidos, ,
un diálogo dinámico que no sólo podemos medir por las
acciones que el usuario realiza sino también por las que NO
realiza -o al menos no son visibles-,
 esto es: cuando el material interactivo provoca no sólo la
acción sino también la reflexión.
Concepto de Interactividad
63
 Pensar, diseñar y realizar interactivos multimedia supone el
entrecruzamiento de múltiples habilidades entre las que
son centrales el real entendimiento de los objetivos y
necesidades de nuestro cliente/proyecto y el
conocimiento profundo de los destinatarios,
Concepto de Interactividad
64
La interactividad en la TV digital es la capacidad de
ofrecer contenidos adicionales a los programas de
televisión, permitiendo al usuario
 ver informaciones asociadas al contenido audiovisual,
 la programación de los canales,
 participar en concursos,
 votaciones,
 comprar productos o servicios,
 e incluso participar en los propios programas de televisión
con el mando a distancia.
Concepto de Interactividad
65
 La interactividad es posible gracias a aplicaciones que
complementan la programación, siendo el usuario el que
decide si quiere o no verlos, y cuándo verlos.
 Por el lado de los usuarios, la interactividad va a permitir
acceder a nuevos contenidos, a una televisión mucho más
rica y completa, con la posibilidad de participar e influir en
los programas de televisión.
Concepto de Interactividad
66
 La interactividad ofrece al espectador la posibilidad de
personalizar el contenido que muestra su televisor,
 bien sea accediendo a información enviada durante el
proceso de emisión pero que sólo se hace visible si el
espectador lo desea,
 o bien accediendo a servidores con los que puede
intercambiar información, a través de un canal de retorno
utilizando el televisor como interfaz de salida.
Concepto de Interactividad
67
 ¿Qué aporta la interactividad?
 La interactividad va a permitir a los canales de televisión
ofrecer un importante conjunto de servicios al ciudadano,
que permitan explorar nuevas formas de hacer televisión,
incorporando funciones avanzadas de comunicación y
participación, y servicios sociales para el desarrollo de la
Sociedad de la Información.
TV interactiva multiplataforma
68
HISTORIA DE LA TV
2. TIPOLOGÍA DE LA TV ANALÓGICA
3. CONCEPTO DE INTERACTIVIDAD
4. TV ANALÓGICA VERSUS TV DIGITAL
1.
TV analógica vs TV digital
69
TV analógica vs TV digital
70
TV analógica vs TV digital
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TV analógica vs TV digital
73
TV analógica vs TV digital
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TV analógica vs TV digital
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TV analógica vs TV digital
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 Ventajas de TV Digital
 La capacidad extra (o ancho de banda) de la
Televisión Digital permite que la utilización del
espectro radioeléctrico sea mucho más eficiente.
 La digitalización de la tecnología conlleva una
televisión sin ruidos, interferencias, ni doble imagen.
TV analógica vs TV digital
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 la televisión digital ofrece los contenidos con formato
de la imagen en panorámico (16/9), múltiples
subtítulos y una mejor calidad de sonido (parecida a
la que proporciona un CD).
 Los espectadores podrán disfrutar de la
espectacularidad del cine o del DVD a través de la
señal de la antena.
 El mejor aprovechamiento del ancho de banda,
permite que los espectadores se conviertan en parte
activa del mundo de la televisión.
TV digital
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TV digital
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TV digital
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TV digital
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TV digital
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TV digital
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TV digital
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TV interactiva multiplataforma
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1.
2.
3.
4.
5.
HISTORIA DE LA TV
TIPOLOGÍA DE LA TV ANALÓGICA
CONCEPTO DE INTERACTIVIDAD
TV ANALÓGICA VERSUS TV DIGITAL
TIPOLOGÍA DE LA TV DIGITAL
Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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Tipos de TV Digital
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TV interactiva multiplataforma
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1.
2.
3.
4.
5.
6.
HISTORIA DE LA TV
TIPOLOGÍA DE LA TV ANALÓGICA
CONCEPTO DE INTERACTIVIDAD
TV ANALÓGICA VERSUS TV DIGITAL
TIPOLOGÍA DE LA TV DIGITAL
TV EN MOVILIDAD
TV en Movilidad
102
 ¿Qué es la televisión en movilidad?
La televisión móvil o en movilidad consiste en la
extensión de los servicios de difusión de TV hacia
cualquier receptor portátil. (teléfono móvil, ordenador
portátil, PDA, etc).
Es un servicio convergente entre telecomunicaciones,
audiovisual y tecnología de la información
TV en Movilidad
103
Puntos a tener en cuenta :
 Hablamos en todo momento de tecnologías digitales
 Hablamos de difusión (comunicación en un principio
unidireccional)
 El entorno móvil crea necesidades específicas que han
de ser consideradas por las diferentes tecnologías
desarrolladas a tal efecto
 La TV en movilidad viene acompañada de grandes
expectativas de mercado, que afectan tanto a los
difusores tradicionales de contenidos de TV como a los
operadores móviles
 Hay numerosos puristas que prefieren la denominación
de “TV en movilidad” frente a “TV móvil
TV en Movilidad
104
 No todo en lo que funciona en movilidad está
integrado en un móvil…
TV en Movilidad
105
 La televisión en movilidad consiste en una iniciativa para
adaptar el esquema de difusión tradicional de contenidos de la
TV al entorno
móvil.
 Por ello, hereda muchas características de la TV (digital)
tradicional.
 Contenidos. Los canales generalistas y temáticos tienen
interés en difundirse en este nuevo entorno.
 Aspecto. De varios tamaños (siempre menores que la TV
convencional) según el estándar, pero siempre 4:3
 Los diversos estándares son simplemente difusivos en un
principio, no se ha estudiado un canal de retorno propio
(aunque hay uno evidente, en su integración con los móviles)
TV en Movilidad
106
 Los diferentes estándares deben solventar tres problemas
básicos:
1. La duración limitada de las baterías. Se debe realizar un
esquema de recepción de la señal, decodificación y
presentación en pantalla que ahorre el máximo de
energía
2. La necesidad de una mayor robustez en la señal recibida.
Los entornos móviles aglutinan una serie de efectos
perniciosos sobre la señal electromagnética que deben
ser considerados
3. El desarrollo de un esquema de búsqueda y transición
entre estaciones emisoras (handover) parecido al usado
en la telefonía móvil.
TV en Movilidad
107
TV en Movilidad
108
TV en movilidad Tipos:
 Unicast. comunicación punto a punto entre la
estación base y el usuario .
 Broadcast (TDT móvil). Consiste en un auténtico
servicio de difusión, ya que se establece una
comunicación punto (estación emisora) - multipunto
(dispositivos móviles) .
TV en Movilidad
109
 la segunda modalidad es la que más similitudes tiene
con el servicio de Televisión Digital proporcionado
por el resto de tecnologías (terrestre, cable, satélite,
ADSL).
TV en Movilidad
110
 La TV en movilidad cuenta con un enorme número de usuarios






potenciales.
Es un mercado de gran interés
Los operadores móviles y los productores de contenidos
tradicionales se disputan el abastecimiento de estos servicios.
Lo más probable es que surjan entorno cooperativos entre ambos.
Los móviles poseen una tecnología clara (la telefonía móvil en sí)
para cerrar el bucle y dotar a un sistema de TV móvil de
interactividad.
Serán de especial utilidad para dar contenidos a la carta y de pago.
Los productores de contenidos no desean entrar obligatoriamente al
mercado de la difusión y no ven amenazadas sus opciones por
seguir manteniendo su esquema tradicional de simples
abastecedores de contenidos audiovisuales
TV en Movilidad
111
ESTÁNDARES
 DVB-H
 T-DMB
 MediaFLO
 Sistema chino (DMB-T/H)
 ISDB-T
 A-VSB
TV interactiva multiplataforma
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1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
HISTORIA DE LA TV
TIPOLOGÍA DE LA TV ANALÓGICA
CONCEPTO DE INTERACTIVIDAD
TV ANALÓGICA VERSUS TV DIGITAL
TIPOLOGÍA DE LA TV DIGITAL
TV EN MOVILIDAD
CONCLUSIONES
TV Multiplatorma
113
 Las televisiones ya son multiplataforma.
 Objetivo: ocupar todas las pantallas
 Por eso las televisiones encabezan la carrera por la
convergencia.
 Mientras los diarios y otros medios debaten cómo
rentabilizar sus contenidos en internet,
 las televisiones siguen apostando por la gratuidad
para aumentar el impacto y rentabilidad de la
publicidad, a pesar de la caída de los precios de los
anuncios.
TV Multiplatorma
114
 Y además preparan sus opciones de pago por visión
gracias a la TDT y a la televisión en los móviles.
 Con estas estrategias intentan aumentar su
facturación y sostener unas audiencias menguadas
por la fragmentación.
 Las cadenas quieren estar donde está la audiencia
 cuando los contenidos se demandan en tiempo real y
en todas las plataformas.
TV Multiplatorma
115
 La televisión digital es parecida a la analógica.
 Triunfan los mismos contenidos –deporte y series,
principalmente y se ven a las mismas horas por culpa de una parrilla
sin mayor elección para el espectador y condicionada
por la simultaneidad de los anuncios.
 La publicidad manda.
TV Multiplatorma
116
 En los canales temáticos de la TDT los únicos
ganadores son niños y jóvenes por la programación
especializada,
 además de los tertulianos que ven multiplicadas sus
apariciones para hacer la televisión más fácil y
barata: hablar de política y de famosos.
TV Multiplatorma
117
 En internet el directo, el vídeo bajo demanda y la




participación son los principales motores de
crecimiento de las webs.
Los directos de grandes acontecimientos,
la oferta de programas completos como capítulos de
series
y también la radio, en el caso de aquellos medios que
comparten propiedad,
son la mejor apuesta para mantener a los usuarios
más tiempo en la web.
TV Multiplatorma
118
 La participación y la integración de redes sociales
como Facebook o Twitter despierta la sensación de
que la red social está colonizando la televisión hasta
el punto de que en un futuro estas plataformas
podrían ser imprescindibles para el triunfo de las
cadenas y programas.
 Siempre se ha hablado de la tele, ahora estar en boca
de todos en cualquier lugar es la única forma de
sobrevivir en el mercado de la convergencia.

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