Smart TV - KAIST AI Lab

Report
Smart TV의 현재와 미래
2010-11-22
김형철
목 차
• 들어가면서
– TV의 속성
– TV의 진화
– 스마트 TV란?
• Smart TV 동향
– 사업자별 Smart TV 동향
• Smart TV 이슈
– 기술적 이슈
– 정책적 이슈
– 현재 Smart TV의 한계
• Smart TV의 미래 서비스?
들어가면서
• 세미나 목표:
– TV가 갖는 속성을 이해한다.
– 최근 Smart TV 동향을 파악한다.
– 미래의 Smart TV 서비스에 대하여 생각하는
시간을 가진다.
TV의 속성 (1)
• 어느 학원 강사의 노력
TV의 속성 (2)
• 어느 직장인의 회식자리 – 도전~
TV의 속성 (3)
• 사람과 사람을 이어주는 매개체
– 사교 생활의 필수 소비재
TV의 진화 (1) –
흑백TV에서 LED TV까지
TV의 진화 (2) –
전송 경로의 다양화
TV의 진화 (3) –
Contents의 다양화
국영방송, 민영방송,
인터넷방송 등
국영방송:
KBS
TV의 진화 (4) – Smart TV
• TV
– 3D Contents 재생 가능
– LED TV
• 전송경로
– IP기반
• Contents
– 기존 방송
– 인터넷 컨텐츠
• +@
– App 실행 가능
스마트 TV란? (1) - 정의
• 웹컨텐츠의 사용이 가능하고, OS가 내장되
어 App이 실행가능한 TV
스마트 TV란? (2) - 배경
• 네트워크 인프라 측면:
– 유무선 초고속 네트워크의 급속한 발전과 더
불어 가전기기마다 IP가 부여되는 홈 네트워
킹 시대를 눈앞에 두고 있음.
• 테블릿, 넷북 등 다양한 TV 대체재의 확산:
– 전통 TV에서 스마트 TV로의 변화를 요구
스마트 TV란? (3) - 성장
• 전세계 Internet TV 시장규모 추이
스마트 TV란? (4) – 전문가 인식
최근 스마트 TV 동향
• 스마트TV 플랫폼 제공자:
– 삼성전자(bada), LG전자(Netcast), 구글
(Android), 애플(iOS) 등
• 통신사업자:
– SKB, KT, LGU+ 는 IPTV를 밀고 있음.
– 스마트TV는 프리미엄망 이용대가를 지불해야
한다고 주장
• 케이블TV사업자
• 셋톱박스 제조업자
Smart TV - 삼성전자
• 형태:
– 3D LED TV
– 내장형
• 컨텐츠:
– 인터넷 컨텐츠, 삼성 앱스, All share
• 플랫폼:
– Bada 플랫폼
• 전략:
– 컨텐츠 업체들과 강한 제휴로 TV 시장 점유율 1
위 수성
Smart TV- LG전자
• 형태:
– 일체형
• 플랫폼
– 넷캐스트 2.0
• 컨텐츠
– 인터넷컨텐츠: CinemaNow, Netflix, Pandora,
Vudu, Yahoo! TV Widget, YouTube
– 앱스토어
• 전략
– TV 시장 2위 수성
Smart TV - Sony
•
•
•
•
•
형태:
–
일체형
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Meet Sony Internet TV
Search across media
Watch & Search
Dual View
YouTube built-in
Personalization
System updates
Speed & Smarts
Keypad Remote
Built-in wifi
2 ways to enjoy
–
큐리오시티, CNBC, 냅스터, NBA, 넷플릭스, 판도라, 트위터, 유투브 등의 앱 내장
–
세계 최초 구글 TV
–
스마트 TV 강자로 도약
Sony Internet TV with Google
컨텐츠:
플랫폼:
전략:
출처:
http://discover.sonystyle.com/internettv/#/
gallery/8
Smart TV – Apple (1)
• 형태
– 셋톱박스
• 플랫폼
– iOS
• 컨텐츠:
– iTunes: Movie, TV Show rental
– Netflix, YouTube, MobileMe, Flickr
• 인터페이스
– iPhone, iPad, iPod touch 를 리모컨으로
• Key 서비스
– Airplay
• 전략:
– 스마트폰에서와 같이 에코시스템 구축으로 인한 유통채널 지위
유지
Smart TV – Apple (2)
• 하드디스크를 배제한 스트리밍 전용 단말
로 구성되어 TV와 인터넷을 바로 중계하는
Plug & Play 방식을 채택
• 콘텐츠 저장을 불가능하게 콘텐츠 소비 시
간을 제한
– 이 전략은 콘텐츠 공급진영들의 콘텐츠 자체
의 매출을 늘리려는 시도와 맞물려 콘텐츠의
대안형 유통채널로 주목받을 가능성 농후
http://www.apple.com/appletv/
Smart TV – Google (1)
•
컨셉
•
플랫폼
•
Features
– “TV와 Web의 만남”
– 안드로이드
–
–
–
–
–
–
–
–
•
•
Television, meet search engine
Browse the whole web
Apps. On your television
Use your phone as a remote control
TV gets a homepage
TV. Web. Or both
Search and record
Google TV works seamlessly with your existing TV and internet
Sony, Logitech 에서 채택
전략:
– 하드웨어 제조업체(Intel, Sony, Logitech), CP와 제휴
– TV 시장에서도 검색을 통한 수익을 창출 (음성 검색, 순간 검색)
Smart TV – 통신사업자 (1)
• IPTV의 스마트화
– 양방향서비스, 어플리케이션 확충 등으로 스
마트 TV와 유사한 방향으로 진화
– 일부 통신 사업자들도 앱스토어를 선보이며
서비스 향상을 꾀하고 있음.
• TPS로 lock-in 전략
Smart TV – 통신사업자 (2)
• QOOK TV:
– 2010년 3월: “쿡TV 오픈샵” 서비스 개시
– 2010년 12월: 앱스토어 공식 출시 계획
• SK브로드밴드:
– SK그룹이 자체 제작한 SKAF를 셋톱박스에 도
입
– B TV 오픈 TV
• LG U+ :
– 마이LGtv 스마트7
2010년 11월 16일 아이뉴스24
… 중략 …
Smart TV – 통신사업자(3)
• 오픈 IPTV 한계
– IPTV 3사의 미들웨어가 상이함
– 콘텐츠 업체들이 실시간 채널을 서비스하려면
일반 방송채널사업자(PP)처럼 방송센터에서
전용회선을 통해야 함
– IPTV법이 방송 수준의 규제를 하고 있음
• 예) KT의 오픈IPTV에 VOD나 실시간 채널을 서비
스하려면 일반 PP처럼 방송통신위원회에 신고나
등록을 해야 함
Smart TV – 해외 셋톱박스 생산업
체
• OTT 셋탑박스 생산업체
– Boxee, Roku, Vudu 등은 셋톱박스를 통해
OTT 동영상과 어플리케이션 형태의 응용서비
스 제공하고 있지만, 자금력이나 기업 인지도
측면에서의 열세로 인해 Google TV나 삼성전
자 등과 제휴확대가 예상됨.
– Smart TV가 보급되면 셋톱박스가 필요 없어
짐
OTT ?
• 기존의 통신 및 방송 사업자가 아닌 제 3
사업자들이 브로드밴드를 통해 제공하는
영화나 방송프로그램 등의 프리미엄 동영
상 서비스를 의미
가입비형
PPV형
광고기반형
TV포털형
Smart TV – Content Provider
• 스마트 TV의 출현으로 CP(Content
Provider)들의 높은 수익이 전망되고, 경쟁
력있는 콘텐츠 확보로 협상력 증가될 전망.
Smart TV - 케이블 TV 사업자
• 전략: “킬러 양방향 서비스” 로 경쟁 ?
• T커머스
– CJ오쇼핑, GS 샵 등 기존 홈쇼핑방송과 연동해,
방송을 보는 도중 마음에 드는 상품을 TV 리모콘
으로 즉시 구매 할 수 있는 서비스
•
•
•
•
오디오 동화 (씨엔엠)
엠넷뮤직플레이어 (CJ헬로비전)
양방향 광고 (HCN)
App이 실행되지 않는 이상 Smart TV로서의
경쟁력이 없음!!
기술적 이슈들
• 3-screen (TV, PC, Mobile device)
– 미디어 처리 기술: Scalable Video Coding
– 단말 기술
– 네트워크 기술
– IETF에서 활발하게 논의 중
기술적 이슈들
• TV를 틀었더니, 컴퓨터가 느려졌어요?
– QoS 이슈 ?
– HDTV(720p) 8Mbps 대역폭 필요
• Full HDTV(1080p)는 약 20Mbps 의 대역폭 필요
• CDN(Content Delivery Networks), P2P (Peer to
Peer)
정책적 이슈들
• Smart TV는 방송법? 통신법?
• Contents 저작권? 다운로드? 스트리밍?
현재 스마트 TV의 한계
• 현재 진행형 사업…
– 킬러 서비스의 부재
• 인터넷 가능. App실행 가능. 그런데???
• TV의 속성을 살린 서비스가 전무
– 인터페이스의 혁신 필요
Smart TV의 미래 - 컨텐츠
• LG Business insight <TV 2.0 시대 미래 콘
텐츠의 6가지 트렌드>
– 리치 컨텐츠
– 앱형태의 컨텐츠
– 멀티스크린 서비스
– 크로스 플랫폼 기반 서비스
– SNS 접목 서비스
– UCC의 재부상
Smart TV의 미래 - 서비스
• 이웃집(친구들?)과 묶어주는 ?
– TV 프로그램 push 서비스
• 구매자가 원하는 쇼핑 ?
• 개인 홈쇼핑 방송?
요 약
• Smart TV는 웹컨텐츠의 사용이 가능하고,
OS가 내장되어 App이 실행가능한 TV이다.
• 여러 사업자들이 Smart TV시장에 참여하
고 있으나 결국 TV제조사, 플랫폼제공자들
만이 살아 남을 것이다.
– 가장 이득 보는 집단은 Contents Provider 이
다.
• 현재 Smart TV의 특장점은 없다.
– 따라서 Smart TV 시장은 우리에게 기회!!!
• Q&A
미디어법 개정 논란
• 개정 내용
– 대기업 및 일간신문, 뉴사통신의 방송사 지분
소유 허용.
– 외국인의 방송사 지분 소유 허용
– 지상파, 종합편성 및 보도 채널의 1인 최대주
주 지분제한 완화
– 대기업의 위성방송 지분 제한 폐지,
시청자 습관
• 먼저 고객측면에서 라이프스타일이 개인화됨
에 따라 콘텐츠의 소비도 개인화/맞춤화 현상
이 심화되고 있음. 또한 소득 수준이 향상되
고 주 5일 근무가 보편화되면서 여가시간이
늘어나 홈 환경이 더욱 흥미로운 엔터테인먼
트 공간이 되기를 바라는 고객이 늘고 있음.
여기에 전자기기의 스마트화 물결과 함께 소
비자들의 스마트기기에 대한 학습이 진행되
어 스마트 홈 환경을 자연스럽게 받아들일 준
비를 갖추어가고 있음.
• 능동적으로 변화하는 시청자
시청자 습관
• 스마트TV의 진정한 장애요인은 ‘이용자의 시청습관’
• TV의 핵심적인 특징: 소파에 몸을 파묻고서 아무 생각 없이
콘텐츠를 소비할 수 있는 기기 (바보상자)
• '수동적인 시청습관(Lean Back)'을 '능동적인 시청습관(Lean
Forward)'로 바꾸는 게 결코 쉬운 일이 아니다. 일반적으로 TV
시청자들은 TV 화면이 무언가로 가리어지는 것에 대해 거부
감을 갖고 있다.
• 스마트TV가 풀어야 할 가장 큰 숙제 중의 하나는 시청자들이
거부감을 느끼지 않을만한 매력적인 UI를 제공하는 것이다.
구글TV의 경우 UI에 있어서 고민한 흔적이 엿보이기는 하지
만 여전히 만족할만한 수준은 아니라고 판단된다.
• UI 혁신과 함께 필요한 게 바로 리모컨의 혁신
• TV를 통해 페이스북, 트위터를 이용할 필요가 있을까? TV를
보면서 스마트폰으로 이용하면 충분한데 말이다.
http://ko.wikipedia.org/wiki/파일:Korea_onair.jpg

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