RBC TV_July 2014

Report
Аудитория телеканала РБК
Июль 2014
Содержание
ОСНОВНЫЕ ИТОГИ МЕСЯЦА (Июль 2014)
АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА РБК
I. ТЕЛЕКАНАЛ РБК И КОНКУРЕНТЫ





Динамика среднемесячного охвата
Динамика средненедельного охвата
Динамика среднесуточного охвата
Динамика среднесуточного времени просмотра
Среднесуточные доли телеканалов
II. ТЕЛЕКАНАЛ РБК – ДИНАМИКА ПО ГОДАМ
 Среднемесячный и средненедельный охваты
 Среднесуточный охват и время просмотра
 Охват в будние и выходные дни
III. ТЕЛЕКАНАЛ РБК – ПРОСМОТР В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ
 Просмотр телеканала РБК по дням недели
 Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам в будние и
выходные дни
 Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам по
понедельникам и вторникам
 Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам по средам и
четвергам
 Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам по пятницам и
субботам
 Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам по
воскресеньям
IV. ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА РБК
 Профиль аудитории телеканала РБК
 Профиль аудитории телеканала РБК: изменения за год
 Профиль аудитории телеканала РБК: сравнение с
конкурентами
V. ТЕЛЕКАНАЛ РБК В РЕГИОНАХ









Москва и Санкт-Петербург: среднемесячный охват
Москва и Санкт-Петербург: средненедельный охват
Москва и Санкт-Петербург: среднесуточный охват
Города-миллионники: среднемесячный охват
Города-миллионники: средненедельный охват
Города-миллионники: среднесуточный охват
Остальные города: среднемесячный охват
Остальные города: средненедельный охват
Остальные города: среднесуточный охват
К содержанию
Основные итоги месяца (Июль 2014)
ТЕЛЕКАНАЛ РБК
─
Месячный охват телеканала РБК в России составил 22,4 млн. чел. (+12% за год, +1% за месяц), по Москве – 5,4 млн. чел.
(+6% за год, -3% за месяц)
─
Недельный охват телеканала РБК в России составил 10,3 млн. чел. (+21% за год, +19% за месяц), по Москве – 2,7 млн.
чел. (+15% за год, -2% за месяц)
─
Суточный охват телеканала РБК в России составил 3,6 млн. чел. (+34% за год, -4% за месяц), по Москве – 938 тыс. чел.
(+28% за год, -6% за месяц)
─
Среднесуточное время просмотра выросло по сравнению с предыдущим месяцем на +13% и составило 20 минут. По
сравнению с прошлым годом показан рост на +19%
─
Доля зрителей с высоким доходом выше, чем у конкурентов (России 24, Euronews и Discovery)
─
За год среди зрителей РБК сократилась доля мужчин на -5%. Уменьшилась доля зрителей с высшим образованием на 9%, а зрителей с доходом выше среднего – на -18%
3
К содержанию
ТЕЛЕКАНАЛ РБК
VS. КОНКУРЕНТЫ
ОХВАТЫ
К содержанию
Динамика месячного охвата
Месячный охват телеканала РБК вырос на 12% за год и составил 22,4 млн. человек
За год максимальный прирост показывают охваты телеканалов РБК и Россия 24 (по +12%)
Телеканал РБК – единственный среди конкурентов, который показывает рост охвата по сравнению с
предыдущим месяцем (+1%)
МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (МЛН. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
50.0
45.0
40.0
43.8
ЗА ГОД
ЗА МЕСЯЦ
РОССИЯ 24
12%
0%
РБК
12%
1%
EURONEWS
10%
-5%
DISCOVERY CHANNEL
-8%
-6%
39.0
35.0
30.0
25.0
22.4
19.9
20.0
19.2
15.0
19.7
17.7
18.0
Июль
2013
Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март
2013
2013
2013
2013
2013
2014
2014
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index, TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
5
К содержанию
Динамика средненедельного охвата
Недельный охват телеканала РБК по сравнению с предыдущим годом вырос на 21% и составил 10,3 млн.
человек
Положительную динамику за год показывают также телеканалы Россия 24 и Euronews – +27% (27,1 млн.
человек) и +18% (8,0 млн. человек) соответственно
По сравнению с предыдущим периодом недельная аудитория всех телеканалов выросла
СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (МЛН. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
35.0
ЗА ГОД
ЗА МЕСЯЦ
30.0
27.1
РОССИЯ 24
27%
18%
РБК
21%
19%
EURONEWS
18%
14%
DISCOVERY CHANNEL
-10%
12%
25.0
21.3
20.0
15.0
10.3
10.0
5.0
8.5
8.3
8.0
7.5
6.8
Июль
2013
Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль
2013
2013
2013
2013
2013
2014
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index , TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
6
К содержанию
Динамика среднесуточного охвата
Суточный охват телеканала РБК вырос на 34% за год и составил 3 564 тыс. человек
За год максимальный рост среднесуточного охвата показывает телеканал Россия 24 (+50%)
Падении аудитории каналов по сравнению с предыдущим периодом связано с сезонностью телесмотрения
Единственный канал, не показывающий падения среднесуточной аудитории по сравнению с предыдущим
периодом – Россия 24 (0%)
СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
15,500
ЗА ГОД
ЗА МЕСЯЦ
13,500
11,500
РОССИЯ 24
50%
0%
РБК
34%
-4%
EURONEWS
27%
-6%
DISCOVERY CHANNEL
-9%
-11%
12,053
9,500
8,056
7,500
5,500
3,564
3,500
2,664
2,277
2,394
1,793
2,174
1,500
Июль
2013
Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март
2013
2013
2013
2013
2013
2014
2014
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index , TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
7
К содержанию
Динамика среднесуточного времени просмотра
Среднесуточное время просмотра телеканала РБК за год выросло на 19% и составило 20 минут
Больше всего по времени в июле зрители смотрели телеканал Россия 24 – 49 минуты (прирост за год +133%)
Рост среднесуточного времени просмотра в июне по сравнению с предыдущим месяцем показывают все
телеканалы, кроме Discovery Channel – -2% (25 минут)
СРЕДНЕСУТОЧНОЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА (МИН.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
60
ЗА ГОД
ЗА МЕСЯЦ
50
49
РОССИЯ 24
133%
12%
DISCOVERY CHANNEL
15%
-2%
РБК
19%
13%
EURONEWS
8%
2%
40
30
25
22
20
20
21
17
12
13
10
0
Июль
2013
Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль
2013
2013
2013
2013
2013
2014
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index , TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
8
К содержанию
Среднесуточные доли телеканалов
СРЕДНЕСУТОЧНЫЕ ДОЛИ ТЕЛЕКАНАЛОВ, %
РОССИЯ 1
12.8
12.8
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
НТВ
11.3
ТНТ
6.8
5.9
5.9
СТС
ПЯТЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 24
РЕН ТВ
ТВ ЦЕНТР
ЗВЕЗДА
ДОМАШНИЙ
ТВ-3
РОССИЯ 2
КАРУСЕЛЬ
ПЕРЕЦ
ПЯТНИЦА
РОССИЯ К
КАНАЛ DISNEY
Ю
2X2
РБК
DISCOVERY CHANNEL
RU.TV
EURONEWS
МУЗ ТВ
4.3
3.8
3.0
2.5
2.5
2.5
1.9
1.8
1.7
1.4
1.4
1.3
0.9
0.8
0.5
0.4
0.3
0.2
0.2
Доля телеканала РБК в июне составила
0,5%. Это значение выше, чем у другого
тематического канала в данном списке
– Discovery Channel (0,4%)
В июне лидерство по доле поделили
телеканалы Россия 1 и Первый канал
(по 12,8%)
Доля телеканала – среднее количество
человек, смотревших телеканал,
выраженное в процентах от общего
количества телезрителей (тех, кто
смотрел любой телеканал, включая
оцениваемый) в данный момент времени.
Данные: TNS Россия, проект TV Index, TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
9
К содержанию
ТЕЛЕКАНАЛ РБК
ДИНАМИКА ПО ГОДАМ
К содержанию
Динамика телеканала РБК – Monthly & Weekly Reach
На ТВ наблюдается ярко выраженная сезонность телесмотрения. Так, например, лето – сезон отпусков и
низкой деловой активности, что является одной из причин падения охвата телеканала
Июль 2014 характеризуется небольшим ростом месячного охвата (+1%) и резким увеличением
средненедельного охвата телеканала РБК (+19%) по сравнению с июнем 2014
СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (МЛН. ЧЕЛ.)
СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (МЛН. ЧЕЛ.)
29.0
13.0
27.0
12.0
12.0
25.0
25.9
11.4
24.9
11.0
10.3
23.4
23.1
22.4
23.0
10.0
9.3
21.3
21.0
9.0
19.9
17.0
7.9
7.7
8.0
19.4
9.2
8.5
19.6
19.1
19.0
9.6
7.3
7.0
16.3
15.0
7.3
6.0
Январь Февраль
Март
Апрель
ГОД
Май
Июнь
Июль
2011
Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь
2012
Январь Февраль
2013
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
11
К содержанию
Динамика телеканала РБК – Daily Reach
На ТВ наблюдается ярко выраженная сезонность телесмотрения. Так, например, лето – сезон отпусков и низкой
деловой активности, что является одной из причин падения охвата телеканала
С апреля 2014 наблюдается равномерное снижение среднесуточного охвата телеканала РБК
Для длительности просмотра телеканала РБК сезонная динамика не выявляется. После падения длительности
просмотра в мае-июне 2014 в июле произошёл рост (+13%)
СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
СРЕДНЕСУТОЧНОЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА (МИН.)
5,000
26.0
24.0
4,500
22.0
4,000
20.3
3,922
20.0
3,678
3,564
18.0
3,371
3,500 3,678
16.0
2,888
3,000
2,883
13.7
13.2
11.9
10.0
10.7
2,222
2,000
14.3
14.5
12.0
2,709
2,556
15.9
15.0
14.2
14.0
2,664
2,500
16.6
8.0
1,500
6.0
Январь Февраль Март
Апрель
ГОД
Май
Июнь
Июль
2011
Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь
2012
Январь Февраль
2013
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
12
К содержанию
Динамика телеканала РБК – Daily Reach
Аудитория телеканала РБК в будни и выходные за год выросла на 39% и 30% соответственно, составив 3 567 тыс.
и 4 191 тыс. человек
По сравнению с июнем 2014 г. охват телеканала РБК упал в будни на -3%, в выходные на -10%
На ТВ наблюдается ярко выраженная сезонность телесмотрения. Так, например, лето – сезон отпусков и низкой
деловой активности, что является одной из причин падения охвата телеканала
СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ В БУДНИ (ТЫС. ЧЕЛ.)
СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ В ВЫХОДНЫЕ (ТЫС. ЧЕЛ.)
4,500
5,000
4,500
4,000
4,033
3,567
3,500
4,000
3,415
3,055
2,982
3,500
3,503
2,500
2,538
2,565
3,227
3,484
3,000
2,943
3,808
4,191
3,140
3,000
3,134
3,023
2,873
2,627
2,461
2,410
2,000
2,500
2,508
2,000
2,089
1,500
1,500
Январь Февраль Март
ИЗМЕНЕНИЕ
2014 VS.
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь
Январь Февраль
Март
Апрель
ГОД
2011
2012
2013
2014
БУДНИ
71%
48%
39%
-3%
ВЫХОДНЫЕ
67%
39%
30%
-10%
Май
Июнь
Июль
Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июнь-июль 2014 (будни) и апрель-июль 2014 (выходные)
13
К содержанию
ТЕЛЕКАНАЛ РБК
ПРОСМОТР В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ
К содержанию
Динамика телеканала РБК – Daily Reach
Охват телеканала РБК достигает своего максимума в выходные дни. По воскресеньям РБК смотрят 4 552 тыс.
человек
Распределение охвата в будние дни равномерное. Минимальный объём аудитории в июле 2014 г. был по
четвергам – 3 767 тыс. человек
ПРОСМОТР РБК ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ (ТЫС. ЧЕЛ.)
Месячный охват
Суточный охват
12,000
10,704
11,000
10,000
9,382
9,145
9,337
9,560
3,809
3,767
3,892
Среда
Четверг
Пятница
9,268
11,066
9,000
8,000
7,000
6,000
5,000
4,000
3,883
3,795
4,389
4,552
Суббота
Воскресенье
3,000
2,000
Понедельник Вторник
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014
15
К содержанию
Просмотр телеканала РБК в течение дня
В телесмотрении РБК в будние дни прайм-тайм приходится на интервал с 19:00 до 23:00
В выходные нет выраженного прайм-тайма. Скачок смотрения происходит в период с 09:00 до 10:00 и держится
примерно на одном уровне до 23:00, далее идёт спад
Пик смотрения в будни приходится на период 19:00-20:00 – 556 тыс. человек, в выходные – на период 17:0018:00 (516 тыс. человек)
ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.)
Будни
Выходные
600
556
516
495
500
481
400
400
412
321
300
200
100
148
125
124
90
0
05:00- 06:00- 07:00- 08:00- 09:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00- 00:00- 01:00- 02:00- 03:00- 04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июнь-июль 2014 (будни) и апрель-июль 2014 (выходные)
16
К содержанию
Просмотр телеканала РБК в течение дня
ПОНЕДЕЛЬНИКИ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.)
В понедельники и вторники
пик смотрения телеканала
РБК приходится на интервал
с 19:00 до 20:00 – 622 тыс.
человек по понедельникам
и 606 тыс. человек по
вторникам
700
622
600
500
400
367
300
200
100
125
95
0
05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
ВТОРНИКИ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.)
700
Ещё один пик роста в оба
дня приходится на интервал
13:00-14:00
Во вторник чуть больше
выражено утреннее
смотрение в период с 09:00
до 10:00
606
600
500
377
400
275
300
200
100
134
87
0
05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014
17
К содержанию
Просмотр телеканала РБК в течение дня
СРЕДЫ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.)
По средам и четвергам пик
смотрения телеканала РБК
приходится на интервал с
19:00 до 20:00 – 620 тыс.
человек по средам и 563
тыс. человек по четвергам
700
620
600
500
383
400
299
300
321
200
100
125
86
0
05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
Динамика телесмотрения по
четвергам схожа с
динамикой в среду, но
более сглаженная
ЧЕТВЕРГИ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.)
600
Ещё один пик роста в среду
приходится на интервал
13:00-14:00. После чего в
интервале с 14:00 до 15:00
происходит заметное
падение охвата
563
500
400
300
200
100
129
104
0
05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014
18
К содержанию
Просмотр телеканала РБК в течение дня
ПЯТНИЦЫ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.)
Динамика смотрения
телеканала РБК по пятницам
схожа с остальными
будними днями. Имеется 3
пика – в утренние часы
(09:00-10:00), в обеденное
время (13:00-14:00) и
вечером (19:00-20:00)
700
601
600
491
500
373
400
277
300
200
100
138
118
0
05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
При этом в пятницу
появляется ещё один
всплеск телесмотрения в
интервале между 22:00 и
24:00
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014
19
К содержанию
Просмотр телеканала РБК в течение дня
СУББОТЫ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.)
Динамика телесмотрения в
выходные дни отличается от
динамики в будни. В
выходные нет ярко
выраженного прайм-тайма.
Аудитория то растёт, то
падает в течение всего дня
600
507
500
500
420
412
400
365
351
300
200
150
100
123
0
05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
ВОСКРЕСЕНЬЯ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.)
700
577
600
Максимальная аудитория в
субботу в июле достигалась
в интервале с 22:00 до 23:00
– 507 тыс. человек
Максимальная аудитория в
воскресенье в июле
наблюдалась в интервале с
17:00 до 18:00 – 577 тыс.
человек
536
После 23:00 воскресенья
происходит резкое падение
охвата, далее он
уменьшается равномерно
488
500
410
400
421
300
200
100
140
109
0
05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014
20
К содержанию
ТЕЛЕКАНАЛ РБК
ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ
К содержанию
Профиль аудитории телеканала РБК
ДОЛЯ АУДИТОРИИ (%)
ИНДЕКС АФФИНИТИ
ПОЛ
Мужчины
47
Женщины
Мужчины
53
Женщины
97
4-24
9
25-34
35-44
16
45-54
11
21
141
55+
193
ОБРАЗОВАНИЕ
ОБРАЗОВАНИЕ
Начальное, среднее
41
Высшее
Начальное, среднее
60
Высшее
59
Работают
62
173
ЗАНЯТОСТЬ
ЗАНЯТОСТЬ
Работают
Не работают
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
Студенты, учащиеся
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
26
14
Специалисты
127
Служащие
124
Студенты, учащиеся
2
Домохозяйки
2
Среднеобеспеченные
Малообеспеченные
Среднеобеспеченные
18
Ниже среднего
59
26
Род занятий:
Руководители, владельцы
бизнеса
Специалисты
Служащие
Пенсионеры
Средний
Выше среднего
119
68
159
УРОВЕНЬ ДОХОДА
15
Высшее
96
Малообеспеченные
12
Средний
Выше среднего
52
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
Обеспеченные
45
УРОВЕНЬ ДОХОДА
Ниже среднего
176
Высокообеспеченные
13
Обеспеченные
Образование:
Доход:
55
11
Пенсионеры
34
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
Высокообеспеченные
151
Рабочие
7
Пенсионеры
Домохозяйки
88
Рук-ли, владельцы бизнеса
11
Рабочие
111
Не работают
41
Специалисты
35+
103
45-54
52
Служащие
Возраст:
47
35-44
55+
Рук-ли, владельцы бизнеса
Мужчины
ВОЗРАСТ
3
25-34
Пол:
104
ВОЗРАСТ
4-24
АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА
ПОЛ
52
Средний
123
Выше среднего
120
Affinity Index - индекс соответствия.
Показывает, насколько соц.-дем. группа
представлена в аудитории издания
больше/ меньше, чем в населении в целом.
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
22
К содержанию
Профиль аудитории телеканала РБК: изменение за год
ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИ АУДИТОРИИ (%)
ИЗМЕНЕНИЕ ИНДЕКСА АФФИНИТИ
ПОЛ
Мужчины
Женщины
-10
Женщины
5
9
ВОЗРАСТ
4-24
25-34
35-44
-5
13
-32
45-54
6
55+
3
25-34
3
45-54
45
55+
-5
-21
ОБРАЗОВАНИЕ
Начальное, среднее
Высшее
ОБРАЗОВАНИЕ
9
-9
Начальное, среднее
14
Высшее
-26
ЗАНЯТОСТЬ
ЗАНЯТОСТЬ
Работают
Работают
3
Не работают
0
Рук-ли, владельцы бизнеса
-1
4
Студенты, учащиеся
-1
Высокообеспеченные
Среднеобеспеченные
Малообеспеченные
Ниже среднего
Средний
Выше среднего -18
4
Пенсионеры
-25
Домохозяйки
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
Обеспеченные
-11
Студенты, учащиеся
-4
Домохозяйки
40
Рабочие
1
Пенсионеры
-7
Служащие
-1
Мужчин
В возрасте 35-44, 55+
С высшем образованием
Специалистов, рабочих,
пенсионеров и домохозяек
С доходом ниже среднего и
выше среднего
10
Специалисты
Служащие
Рабочие
-6
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
Специалисты
За год СНИЗИЛОСЬ количество
зрителей среди:
5
Не работают
-3
Рук-ли, владельцы бизнеса
Женщин
В возрасте 4-34 и 45-54 лет
С начальным и средним
образованием
Служащих, студентов
Со средним доходом
ВОЗРАСТ
4-24
1
35-44
За год ВЫРОСЛО количество
зрителей среди:
ПОЛ
Мужчины
-5
-17
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
1
Высокообеспеченные
-8
-2
Обеспеченные
-2
-23
Среднеобеспеченные
4
УРОВЕНЬ ДОХОДА
-2
Малообеспеченные
70
УРОВЕНЬ ДОХОДА
-1
Ниже среднего
19
-1
Средний
Выше среднего
29
-51
Affinity Index - индекс соответствия.
Показывает, насколько соц.-дем. группа
представлена в аудитории издания
больше/ меньше, чем в населении в целом.
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
23
К содержанию
Профиль аудитории телеканала РБК: сравнение
ДОЛЯ АУДИТОРИИ (%)
РБК
Россия 24
Euronews
Discovery
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
ПОЛ
Мужчины
47
54
52
Женщины
53
46
48
26
74
Специалисты
Служащие
25-34
35-44
45-54
Рабочие
3
6
2
26
9
14
7
20
16
17
12
18
21
21
21
19
Студенты, учащиеся
Домохозяйки
17
Финансовый статус:
34
31
38
14
2
4
2
2
Служащие
Малообеспеченные
15
Уровень дохода:
Средний
Выше среднего
52
58
Высокообеспеченные
13
14
10
11
45
47
43
45
Обеспеченные
41
51
35
49
Высшее
22
18
23
Среднеобеспеченные
78
60
65
Малообеспеченные
8
7
6
12
33
30
УРОВЕНЬ ДОХОДА
ЗАНЯТОСТЬ
59
58
54
61
Работают
Не работают
2
4
2
Социальный статус:
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
ОБРАЗОВАНИЕ
Начальное, среднее
Женщины
26
23
28
19
14
12
9
6
7
13
7
19
Пенсионеры
43
55+
Пол:
11
9
10
14
Руководители, владельцы
бизнеса
ВОЗРАСТ
4-24
ДОЛЯ ТЕЛЕКАНАЛА РБК ВЫШЕ, ЧЕМ
У КОНКУРЕНТОВ, В ГРУППАХ:
41
42
46
39
Ниже среднего
15
22
21
24
Средний
Выше среднего
26
25
23
20
59
52
55
56
Данные: TNS Россия, проект TV Index , TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014
24
К содержанию
ТЕЛЕКАНАЛ РБК
РЕГИОНЫ
К содержанию
Охват телеканала РБК_Москва и Санкт-Петербург
Месячный охват телеканала РБК вырос за год на 6% в Москве (составил 5,4 млн. человек) и на 16% в СанктПетербурге (до 2,1 млн. человек)
В июле 2014 г. месячный охват телеканала РБК в Москве и Санкт-Петербурге падает на -3% и -1%
соответственно, что связано с сезонностью телесмотрения
СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
7,000
ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ
6,000
5,380
5,065
МОСКВА
6%
-3%
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
16%
-1%
5,000
4,000
3,000
2,000
2,119
1,820
1,000
Июль
2013
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь
2013
2013
2013
2013
2013
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
26
К содержанию
Охват телеканала РБК_Москва и Санкт-Петербург
Недельный охват телеканала РБК вырос за год на 15% в Москве (составил 2,7 млн. человек) и на 32% в СанктПетербурге (до 1,2 млн. человек)
В июле 2014 г. недельный охват телеканала РБК в Москве и Санкт-Петербурге падает на -2% и -1%
соответственно, что связано с сезонностью телесмотрения
СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
3,500
ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ
3,000
2,731
МОСКВА
15%
-2%
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
32%
-1%
2,500 2,382
2,000
1,500
1,162
1,000 879
500
0
Июль
2013
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь
2013
2013
2013
2013
2013
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
27
К содержанию
Охват телеканала РБК_Москва и Санкт-Петербург
Суточный охват телеканала РБК вырос за год на 28% в Москве (составил 938 тыс. человек) и на 67% в СанктПетербурге (до 428 тыс. человек)
В июле 2014 г. суточный охват телеканала РБК в Москве и Санкт-Петербурге падает на -6% и -4%
соответственно, что связано с сезонностью телесмотрения
СУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
1,200
ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ
1,000
938
800
МОСКВА
28%
-6%
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
67%
-4%
734
600
428
400
257
200
0
Июль
2013
Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь
2013
2013
2013
2013
2013
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
28
К содержанию
Охват телеканала РБК_города-миллионники
Наибольший среднемесячный охват телеканала РБК в Новосибирске – 654 тыс. человек
Охват в Новосибирске упал за год на -9%, но по сравнению с предыдущим месяцем вырос на 1%. Это самое
большое падение охвата за год среди городов-миллионников
Максимальные прирост за год показал охват в Перми – +32% (до 346 тыс. человек)
Только в Новосибирске, Самаре и Омске в июле 2014 г. произошёл рост по сравнению с июнем 2014 г. В
остальных городах-миллионниках наблюдается падение охвата
СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
800
716
НОВОСИБИРСК
ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ
-9%
1%
САМАРА
4%
2%
РОСТОВ-НА-ДОНУ
4%
-2%
ОМСК
20%
4%
449
377
363
350
346
КАЗАНЬ
-1%
-8%
-
-6%
251
251
241
ПЕРМЬ
32%
-8%
ВОРОНЕЖ
14%
-
КРАСНОЯРСК
-2%
-8%
ВОЛГОГРАД
4%
-9%
700
654
600
500
452
434
400
433
368
315
308
300
263
255
232
200
221
100
Июль
2013
Август Сентябрь Октябрь
2013
2013
2013
Ноябрь
2013
Декабрь
2013
Январь
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
ЕКАТЕРИНБУРГ
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной
продолжительности просмотра в которых превышает 15%.
29
К содержанию
Охват телеканала РБК_города-миллионники
Наибольший недельный охват телеканала РБК в Новосибирске – 316 тыс. человек
Охват в Новосибирске упал за год на -1%, по сравнению с предыдущим месяцем падение такое же – -1%. Это
единственный город-миллионник, недельный охват в котором упал по сравнению с предыдущим годом
Максимальные прирост за год показал охват в Перми – +43% (до 169 тыс. человек)
Только в Самаре и Ростове-на-Дону в июле 2014 г. произошёл рост по сравнению с июнем 2014 г. В остальных
городах-миллионниках наблюдается падение охвата
СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
400
ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ
НОВОСИБИРСК
-1%
-1%
САМАРА
21%
0%
РОСТОВ-НА-ДОНУ
19%
1%
235
ОМСК
19%
-5%
191
ПЕРМЬ
43%
-9%
169
161
157
121
117
ЕКАТЕРИНБУРГ
-
-1%
КАЗАНЬ
11%
-9%
КРАСНОЯРСК
17%
-8%
ВОРОНЕЖ
10%
-
ВОЛГОГРАД
10%
-8%
350
318
316
300
256
250
211
200
197
160
150
141
118
106
100 103
98
120
108
50
0
Июль
2013
Август Сентябрь Октябрь
2013
2013
2013
Ноябрь
2013
Декабрь
2013
Январь
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной
продолжительности просмотра в которых превышает 15%.
30
К содержанию
Охват телеканала РБК_города-миллионники
Наибольший среднесуточный охват телеканала РБК в Новосибирске – 102 тыс. человек
Все города-миллионники показывают прирост суточного охвата по сравнению с прошлым годом
Максимальные прирост за год показал охват в Красноярске – +78% (до 48 тыс. человек)
Во всех городах-миллионниках в июле 2014 г. произошло падение охвата по сравнению с июнем 2014 г., что
можно объяснить сезонностью телесмотрения
СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
160
ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ
НОВОСИБИРСК
20%
-6%
САМАРА
46%
-9%
РОСТОВ-НА-ДОНУ
61%
-2%
ОМСК
27%
-13%
ПЕРМЬ
72%
-11%
-
-7%
КРАСНОЯРСК
78%
-9%
КАЗАНЬ
40%
-13%
ВОЛГОГРАД
70%
-9%
ВОРОНЕЖ
30%
-
140
120
102
100
99
92
85
80
60
68
65
57
51
40
20
32
30
30
27
23
39
55
50
48
42
39
0
Июль
2013
Август Сентябрь Октябрь
2013
2013
2013
Ноябрь
2013
Декабрь
2013
Январь
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
ЕКАТЕРИНБУРГ
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной
продолжительности просмотра в которых превышает 15%.
31
К содержанию
Охват телеканала РБК_остальные города
Наибольший среднемесячный охват телеканала РБК во Владивостоке – 301 тыс. человек
Охват во Владивостоке показывает наибольший прирост за год среди городов с численностью населения
менее 1 млн. человек – +30%
Только во Владивостоке в июле 2014 г. произошёл рост по сравнению с июнем 2014 г. (+1%). В остальных
городах наблюдается падение охвата
СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
350
301
300
ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ
ВЛАДИВОСТОК
30%
1%
ЯРОСЛАВЛЬ
12%
-4%
-
-4%
10%
-
САРАТОВ
9%
-10%
ТЮМЕНЬ
-
-5%
5%
-5%
-
-4%
ИРКУТСК
-13%
-12%
ИЖЕВСК
-7%
-15%
0%
-3%
269
КЕМЕРОВО
250
240
КРАСНОДАР
231
200
167
162
150
158
158
153
152
157
146
145 135
120
100
184
179
136
121
112
102
102
50
Июль
2013
Август Сентябрь Октябрь
2013
2013
2013
ТВЕРЬ
Ноябрь
2013
Декабрь
2013
Январь
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
ТУЛА
СТАВРОПОЛЬ
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной
продолжительности просмотра в которых превышает 15%.
32
К содержанию
Охват телеканала РБК_остальные города
Наибольший недельный охват телеканала РБК во Владивостоке – 150 тыс. человек
Охват во Владивостоке показывает наибольший прирост за год среди городов с численностью населения
менее 1 млн. человек – +27%
В Иркутске и Ставрополе средненедельный охват упал за год на -11% и -12% соответственно
Во всех городах с численностью населения менее 1 млн. человек в июле 2014 г. произошло падение охвата по
сравнению с июнем 2014 г., что можно объяснить сезонностью телесмотрения
СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
180
ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ
ВЛАДИВОСТОК
27%
-2%
ЯРОСЛАВЛЬ
25%
-3%
-
-3%
17%
-6%
160
150
140
140
120
КЕМЕРОВО
118
ТВЕРЬ
112
100
80
60
83
70
69
65
62
42
40
68
91
ТУЛА
-
-5%
81
78
74
68
68
ТЮМЕНЬ
-
-1%
5%
-
САРАТОВ
10%
-6%
ИРКУТСК
-11%
-9%
ИЖЕВСК
5%
-15%
-12%
-10%
62
51
44
42
37
20
0
Июль
2013
Август Сентябрь Октябрь
2013
2013
2013
Ноябрь
2013
Декабрь
2013
Январь
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
КРАСНОДАР
СТАВРОПОЛЬ
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной
продолжительности просмотра в которых превышает 15%.
33
К содержанию
Охват телеканала РБК_остальные города
Наибольший среднесуточный охват телеканала РБК во Владивостоке – 52 тыс. человек
Все города с численностью населения менее 1 млн. человек, кроме Ставрополя и Иркутска, показывают
прирост суточного охвата по сравнению с прошлым годом
В Ставрополе наблюдается падение охвата на -8%, а в Иркутске – стагнация (0%)
Во всех городах с численностью населения менее 1 млн. человек в июле 2014 г. произошло падение охвата по
сравнению с июнем 2014 г., что можно объяснить сезонностью телесмотрения
СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.)
ИЗМЕНЕНИE
ТЕЛЕКАНАЛ
60
ЗА ГОД
ЗА МЕСЯЦ
ВЛАДИВОСТОК
41%
-9%
ЯРОСЛАВЛЬ
50%
-10%
-
-9%
38%
-9%
ТУЛА
-
-7%
ТЮМЕНЬ
-
-8%
33%
-
ИРКУТСК
0%
-10%
САРАТОВ
21%
-11%
ИЖЕВСК
56%
-13%
СТАВРОПОЛЬ
-8%
-8%
52
50
45
40
30
37
ТВЕРЬ
30
30
29
27
25
23
20
18
17
14
22
20
10
21
18
15
14
12
9
13
11
0
Июль
2013
КЕМЕРОВО
Август Сентябрь Октябрь
2013
2013
2013
Ноябрь
2013
Декабрь
2013
Январь
2014
Февраль
2014
Март
2014
Апрель
2014
Май
2014
Июнь
2014
Июль
2014
КРАСНОДАР
Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014
Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной
продолжительности просмотра в которых превышает 15%.
34

similar documents