Jco.Donat

Report
Strategi Pemasaran J.co Donuts & Coffee
SEJARAH & PROFILE J.CO DONUTS & COFFEE

Time Line Development :
26 Juni 2005
2006
1
16
Supermal
Karawaci
Tangerang
Jakarta
Bandung
Surabaya
Makasar
Pekanbaru
2007
24
2008
53
Bekasi, Solo, Palembang,
Medan,Batam,Menado,
Bogor ,Semarang, Bali,
Yogyakarta,
Juni 2009
60
Malaysia
Singapore
STRATEGI PEMASARAN PADA J.CO DONUTS & COFFEE.

Brand Image




Life Style
Nama
Logo dan Warna
Bentuk dan Penempatan Gerai
LIFE STYLE CREATION
Mengubah Paradigma dari
makanan yang tergolong berat dan
mengenyangkan menjadi donuts
yang tidak mengenyangkan
sehingga membuatnya menjadi
berupa kudapan yang bisa dimakan
kapan saja dan dimana saja.
Donuts J.co dibuat tidak
mengenyangkan, lebih tipis dengan
tekstur yang lebih lembut sehingga
dapat dimakan sebagai pengantar
makan besar, menjelang makan
siang, setelah makan siang atau
sebagai camilan sore hari.
PENETAPAN NAMA
Menciptakan Merek yang
Simple (sederhana)
Mudah Di ingat dan Unik
Merek International untuk
kemudahan go international
Burung Merak
mengambarkan cinta
kasih dan jauh dari kesan
angkuh dimata konsumen.
Warna cokelat
sebagai warna yang
meberikan kesan
kehangatan
Warna orange
mengambarkan dinamika
dari kegiatan usaha J.co
Donuts & Coffee yang
akan terus berkembang.
LOGO & WARNA
•Design
international minimalis modern
•Konsep Open Kitchen
•Penempatan pada Mall /pusat perbelanjaan
BENTUK DAN PENEMPATAN GERAI
STRATEGI PEMASARAN PADA J.CO DONUTS & COFFEE.

Produk


Keunggulan Produk
Inovasi Produk
Standarisasi Produk
Standarisari Produk :
 Menggunakan 50 % Bahan Baku Import
Tranining tenaga pantri
 Higenis
KEUNGGULAN PRODUK

Varian rasa Donuts

Diversifikasi Product
INOVASI PRODUK
Modifikasi produk
Evaluasi pasar setiap 3 bulan
Dimana dilakukan seleksi pada
produk yang mereka tawarkan
apabila minat dari konsumen
kurang dari 30 % maka mereka
akan mengganti produk tersebut.
SEGMENTASI DAN PROMOSI

Segmentasi Pasar




Segmen menengah-atas dengan gaya hidup dinamis, muda, plus
modern.
Anak muda yang baru mulai kerja dan memiliki tingkat konsumsi
yang tinggi serta mencari gaya hidup.
Rentang usia 22-27 tahun untuk segmentasi minuman dan usia
20-35 tahun untuk segmentasi makanan.
Promosi

Below Line Marketing & Public Relation




Brand Activation
Media Partner
Aktivitas corporate social responsibility
Company Branding
Strategi Menghadapi Pesaing

Pesaing J.co Donuts & Coffee :

Strategi :
 Diversifikasi
Produk
 Intelligence Marketing
STRATEGI YANG SUDAH DILAKUKAN





Strategi “below the line” yang mereka aplikasikan dalam hal promosi
dinilai cukup efektif sehinga target pasar yang mereka tuju tercapai.
Konsep pengembangan produk yang inovatif dari konsep produk J.co
Donuts & Coffee dalam mengikuti perkembangan dan mengantisipasi
perubahan serta dinamika yang terjadi.
Penataan interior yang artistic dan life style serta fasilitas pada gerai
sangat mendukung dari penciptaan image yang mereka kreasikan
terhadap produknya yang merupakan bagian dari gaya hidup.
Aktifitas corporate social responsibility sebagai salah satu bagian dari
metode promosi yang mereka terapkan dinilai cukup bermanfaat dalam
menciptakan image bagi perusahaan dan berdampak bagi penjualan.
Co-Branding yang kuat membuat J.co Donuts & Coffee semakin dapat
memperluas usahanya bahkan sampai ke pasar asia.

similar documents