- Den Perfekte Storm

Report
Skabelon for udarbejdelse af en
strategi for den perfekte storm
Denne skabelon er beregnet som et hjælpemiddel til at udvikle virksomhedens strategi for den perfekte
storm. Skabelonen kan anvendes uden nogen forkundskaber, men det anbefales stærkt, at man har
læst bogen ”Den perfekte storm” (www.denperfektestorm.dk) før man giver sig i kast med at anvende
denne skabelon.
Du kan downloade et eksempel på, hvordan skabelonen kan anvendes (Case: IT-Universitetet) på
www.denperfektestorm.dk/strategimodellen/.
Du kan anvende skabelonen og dens indhold ganske frit til både kommercielle og ikke-kommercielle
formål. Anvender du dele af denne skabelon til offentliggørelse, beder jeg dog angive
www.denperfektestorm.dk som kilde.
Med venlig hilsen,
Peter Svarre
www.petersvarre.dk
Modellen
Forretningsanalyse
Placeringen på den økonomiske akse
Denne del af analysen handler om den horisontale akse - altså
spørgsmålet om, hvorvidt virksomhedens produkter eller services
befinder sig i den digitale økonomi. Det handler ikke udelukkende
om, hvorvidt produkterne bliver digitale, det handler også om,
hvorvidt markedet opfører sig som et frit konkurrencemarked, og
hvorvidt kunderne faktisk kan bruge de digitale produkter. Et
produkt kan sagtens være blevet digitalt uden, at det dermed
kaster produktkategorien ind i den perfekte storm.
I denne fase belyses følgende:
Produkterne:
1. Er virksomhedens produkter blevet (eller ved at blive) digitale?
2. Er der devices, der gør det nemt at bruge de digitale produkter
(eks. mp3 spillere, e-læsere, osv.)?
3. Er virksomhedens kunder trygge ved at anvende de digitale
produkter?
Markedet:
1. Befinder virksomhedens produkter sig i et frit
konkurrencemarked?
2. Befinder virksomhedens produkter sig i et monopolmarked?
Hvis ja - hvilken type monopol?
Placeringen på den sociologiske akse
Denne del af analysen handler om den vertikale akse - altså
spørgsmålet om, hvorvidt virksomhedens produkter eller services
egner sig til at blive produceret af ikke-professionelle eller ej.
Dette er et spørgsmål, som man kun kan få svar på ved både at
kigge på produkterne og på de kunder, der potentielt set kan
være med til at skabe virksomhedens produkter.
I denne fase belyses følgende:
Produkterne:
Egner virksomhedens produkter sig til brugerskabelse?
De ikke-professionelle:
1. Hvem er de ikke-professionelle i relation til virksomheden?
2. Hvordan skaber de ikke-professionelle deres identitet?
3. Hvordan kan virksomhedens produkter og services indgå som
en del af de ikke-professionelles identitetsarbejde?
Placeringen på den økonomiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Er [produkt] et produkt, som er ved at blive digitalt?
[skriv her]
Placeringen på den økonomiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Er der devices, der gør det nemt at bruge de digitale produkter (eks. mp3 spillere, e-læsere, osv.)?
[Skriv her]
Kursusbeskrivelse fra den virtuelle undervisningsplatform ”ksurf”.
Placeringen på den økonomiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Er virksomhedens kunder trygge ved at anvende de digitale produkter?
[Skriv her]
Placeringen på den økonomiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Befinder virksomhedens produkter sig i et konkurrence- eller monopolmarked?
[Skriv her]
Placeringen på den økonomiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Placér virksomhedens
produkt(er) på denne skala
Fysisk
økonomi
Digital
økonomi
Placeringen på den sociologiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Egner virksomhedens produkter sig til brugerskabelse?
[Skriv her]
Placeringen på den sociologiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
1. Hvem er de ikke-professionelle i relation til virksomheden?
[Skriv her]
Placeringen på den sociologiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
2. Hvordan skaber de ikke-professionelle deres identitet?
[Skriv her]
Placeringen på den sociologiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
3. Hvordan kan virksomhedens produkter og services indgå som en del af de ikke-professionelles
identitetsarbejde?
[Skriv her]
Placeringen på den sociologiske akse
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Ikke-professionelle
skaber produktet
Placér virksomhedens
produkt(er) på denne
skala
Kun professionelle skaber
produktet
Den perfekte storm: Trusselbillede
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Ikke-professionelle skaber
produktet
[Trusselbillede i det nordvestlige hjørne]
[Trusselbillede i det nordøstlige hjørne]
Fysisk
økonomi
[Trusselbillede i det sydvestlige hjørne]
Digital
økonomi
[Trusselbillede i det sydøstlige hjørne]
Kun professionelle skaber
produktet
Den perfekte storm: ITU i dag
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Ikke-professionelle skaber
produktet
[Virksomheden i det nordvestlige hjørne]
[Virksomheden i det nordøstlige hjørne]
Fysisk
økonomi
[Virksomheden i det sydvestlige hjørne]
Digital
økonomi
[Virksomheden i det sydøstlige hjørne]
Kun professionelle skaber
produktet
Den perfekte storm: Muligheder
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Ikke-professionelle skaber
produktet
[Muligheder i det nordvestlige hjørne]
[Muligheder i det nordøstlige hjørne]
Fysisk
økonomi
[Muligheder i det sydvestlige hjørne]
Digital
økonomi
[Muligheder i det sydøstlige hjørne]
Kun professionelle skaber
produktet
Forretningsstrategi
Strategisk retning 1
[Skriv her]
Strategisk retning 2
[Skriv her]
Forretningskoncepter
Koncept 1
[Skriv her]
Koncept 2
[Skriv her]
Koncept 3
[Skriv her]
Kommunikationsstrategisk analyse
Deportalisering
Kommunikationsstrategi har forandret sig i en medieverden, som
er blevet ramt af den perfekte storm. Som virksomhed kan man
sagtens blive ved med at lave massekommunikation til et
massemarked, men i stigende grad vil virksomheder opleve,
hvordan samtalen om virksomheden og virksomhedens
produkter foregår i et deportaliseret univers.
I denne fase belyses følgende spørgsmål:
1. Taler folk om virksomheden, produkterne eller fagområdet i
de deportaliserede medier?
2. Er virksomhedens konkurrenter allerede til stede i dette
univers?
3. Forstå de relevante platforme
4. Lær at tale det rette sprog
5. Forstå, hvordan virksomheden bliver interessant
Transparens
Transparens handler om, at åbne virksomheden over for
omverdenen og lade medarbejderne, partnere og kunder og
potentielle kunder tale med hinanden.
Formålet med transparens som strategi er, at skabe en ærlig,
relevant og interessant samtale og kommunikation i de
deportaliserede medier.
I denne fase belyses følgende spørgsmål:
1. Hvordan er virksomheden allerede transparent?
2. Er der lovgivningsmæssige begrænsninger?
3. Hvor ville man hurtigt kunne komme i gang med at blive
transparent?
4. Hvilke muligheder er der for at invitere kunderne indenfor i
virksomheden?
Deportalisering
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Taler folk om virksomheden, produkterne eller fagområdet i de deportaliserede medier?
[skriv her]
Deportalisering
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Er virksomhedens konkurrenter allerede til stede i dette univers?
[skriv her]
Deportalisering
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Forstå de relevante platforme
[skriv her]
Deportalisering
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Taler vi det rette sprog?
[skriv her]
Deportalisering
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Hvordan bliver vi interessante?
[skriv her]
Transparens
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Hvordan er virksomheden allerede transparent?
[skriv her]
Transparens
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Er der lovgivningsmæssige begrænsninger?
[skriv her]
Transparens
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Hvor ville man hurtigt kunne komme i gang med at blive transparent?
[skriv her]
Transparens
Produkt: [virksomhedens produkt eller produkter]
Spørgsmål:
Hvilke muligheder er der for at invitere kunderne indenfor i virksomheden?
[skriv her]
Kommunikationsstrategi
Kommunikationsstrategisk retning 1
[skriv her]
Kommunikationsstrategisk retning 2
[skriv her]
Kommunikationskoncepter
Koncept 1
[Skriv her]
Koncept 2
[Skriv her]
Koncept 3
[Skriv her]
Organisationsanalyse
Organisationsanalyse
[I denne fase bør du vælge de
relevante organisationsbilleder og
beskrive, hvordan din virksomhede
bør forholde sig til disse
udfordringer.]
Organisationsbillede 1
[Skriv her]
Organisationsbillede 2
[Skriv her]
Organisationsstrategi
Ny organisation
[Skriv her]
Intern kommunikation
[Skriv her]
Uddannelse
[Skriv her]
Ansættelser/afskedigelser
[Skriv her]
Organisatoriske
udfordringer
Mennesker
[Skriv her]
Organisation
[Skriv her]
Teknologi
[Skriv her]
Ledelse
[Skriv her]
[email protected]
www.linkedin.com/in/petersvarre
www.facebook.com/petersvarre
www.twitter.com/petersvarre
www.slideshare.net/petersvarre
www.youtube.com/petersvarre
www.foursquare.com/user/petersvarre
www.kommunikationsforum.dk/peter-svarre

similar documents