Slayt 1

Report


Somtime called “brand identities”
Markayı tanımlamaya ve farklılaştırmaya
yarayan ticarileştirilebilir araçlardır.
›
›
›
›
›
›
›
›
›
Marka adı
Logo
Sembol
Karakterler
Konuşma sesi/Spokespeople
Sloganlar
Jingle
Ambalaj
Tabela
Hatırlanabilirilik /memorability
 Anlamlılık /meaningfulness
 Beğenilirlik /likability
 Dönüştürülebilirilik /transferability
 Uyumlanabilirlik / adaptability
 Korunabilirlik /protectability

Kolay hatırlanabilir
 Kolay farkedilebilir


Tanımlayıcı _brand awareness
› Ürün kategorisinin doğası hakkında genel bilgi
 Marka unsuru ürün kategorisi hakkında bir şey
söylüyor mu?

İkna edici_ brand image & positioning
› Markanın özellikleri ya da faydalarıyla ilgili spesifik
bilgi veriyor mu?
 Hangi tip insan bu markayı kullanır
 İçeriğinde ne var
Eğlenceli ve ilginç
 Zengin görsel ve sözel görünüm/imaj
 Estetik hoşluk


Ürün kategorisi içinde ve kategoriler
arasında
› Amazon
› Books “R” Us /Toys “R” Us

Coğrafik sınırlar ve kültürler karşısında
› Anlamlı olmayan isimler avantaj yaratabilir
Esnek
 Güncellenebilir

› Tüketici değerleri, fikirleri değişir.
› Logo ya da karakterler yeniden
tasarlanabilir.
Yasal olarak
 Rekabet

APPLE

Apple
› As the name of personal computer
 Basit ama iyi bilinen bir kelime
 Ürün grubunda ayrdedici
 Marka farkındalığını geliştirecek bir isim
 İsmin anlamı işletmeye “friendly shine” veriyor
 Warm brand personality
› Logo
 Kültürel ve coğrafi sınırlar karşısında transfer
edilebilir.
 Alt markalar için platform ismi _Macintosh
 Marka genişlemesine uygun
“Alabileceğiniz en önemli
pazarlama kararı, bir ürüne ne ad
vereceğinizdir”
› Jack Trout.
Çocuğunuz için
bir isim seçin.
Çocuğunuza başka bir
çocuğun ismini
verebilirsiniz ama
markanız?
“All the good ones are
taken”









İletişimin etkili kısayolu
Kolay hatırlanabilir
Ürün grubu ya da yararları hakkında fikir veren
Konumu hakkında bilgi veren
Eğlenceli &ilginç
Yaratıcı
Başka coğrafi bölgelere kültürlere aktarılabilir
Anlamlı
Zamana uyumlu
› Peki hepsi aynı anda nasıl?
› Birbiriyle çelişen maddeler
 Anlamlı vs eğlenceli

Marka Farkındalığı yaratmak
› Basitlik
 Kısa olan daha kolay hatırlanır, daha
akılda kalıcıdır
 Cif, Eti, Liz
 Pazarlamacılar bazen kısaltmalar
kullanır
 Chevrolet_Chevy
 Budweiser_Bud
 Coca-Cola_Coke

Marka Farkındalığı yaratmak
› Telaffuz Kolaylığı
 Word of Mouth etkinliği için
 Bir parfüm vardı neydi adı
…………………..
 Euphoria
 Yuforya
 Şeker al adı şey…………………..
 Kremini







Givenchy
› Jivanşi
Chloe
› kloiy
Reebok
› Ribak
Mango
› Mengo
Porshe› porşe
VW
› folksvagın
Tcibo
› çibo

Alliteration (Ses yinelemsi)
› Coleco

Assonance (ünlü ses tekrarı)
› Ramada

Consonance (Ses uyumu)
› Hamburger Helper

Rhytm
› Better Business Bureau

Yakınlık ve anlamlılık
›
›
›
›
›
Juicyjuice_fruit juices
Newsweek_weekly news magazine
Ticketron_ticket selling service
Biletix
Yataş
Bu tür markalarda nasıl bir sorunla karşılaşılabilir?
Marka genişletme sorunu?
Niye?
Yataş-------------Enzo

Farklılaştırıcı, Ayırdedici ve Eşsiz
›
›
›
›

Apple
Xerox
Exxon
Eti
Marka isminiz nadir olmalıdır. Ne rakiplerin
adlarına benzememelidir, ne de başka
sektörden adlara…
› Versace-Nursece, Sony-Sunny, Armani-Armine…
komiklikleri yaşanmamalıdır.

Telaffuz zor ya da isim anlamsız olabilir ama
ayırdedilmeyi sağlar.

Mitsubishi_üç elmas
› Ticari sorumluluk
› Adalet ve saygı
› Toplumlar arası uyum
Puma
 Akbank
 Arçelik


Marka Çağrışımları Oluşturmak
› Marka isminin markanın konumlandırmasını yansıtacak şekilde
markanın özellikleri ya da sunduğu faydayı yansıtacak şekilde
seçilmesi.
› Marka isminizin ürün kategoriniz ile ilgili olması, ürünün içeriğini
ve/veya yararlarını çağrıştıran anlama sahip olması avantajlı
olacaktır.








ColorStay_lipsticks
Head & Shoulders Shampoo
DieHard Akü
Close-Up toothpaste
Kale Kilit
Energizer pilleri
Ören Bayan
Kale kilit
Türkçe karakterler içermemesinde de
fayda var. Yurtdışında kolay telaffuz için
bu önemlidir.
 Çarşı’nın Boyner’e dönmesi,
 Arçelik’in Beko’yu yaratması


Negro
› Zenci, siyah derili

Zyklon (spor ayakkabı)
› Nazi kamplarında kullanılan zehir

Beko
› Ruscada “hafif kadın”


Kavaklıdere Şarapları Murahhas Azası (CEO)
Ali Başman, yabancı uzmanların Türk şarap
isimlerini karmaşık bulduğunu ve söylemekte
zorlandıklarının belirtilmesi üzerine, Öküzgözü
üzümünün isminin değiştirilmesine kesinlikle karşı
olduğunu ifade ederek, şunları söyledi:
“Öküzgözünü söyleyemiyorlar ama söylene
söylene her şey değişebilir, alışıyorlar. Bu
tamamen bir alışkanlık meselesidir. Bazen zor
kelimeler daha fazla akılda kalabilir. ’Çok zor
ismi olan bir marka var’ demek bile onu akla
getiriyor.

Yapılan bir araştırmaya göre, bir şarabın markası ya da
üreticisinin ismi zor tellaffuz ediliyorsa o şarap tüketiciler
tarafından daha çok beğeniliyor, hatta daha yüksek fiyata
satılsa bile tercih edilebiliyor.

İngilizce konuşulan ülkelerde Dr. Antonia Mantonakis
tarafından yapılan araştırmada, şarap severler kör
tadımlara katıldı ve aynı şarap telaffuzu daha zorsa daha
yüksek puanlar aldı.

Decanter.com'a konuşan araştırmacı, zor tellafuz edilen
isimlerin bir tür kalite ya da seçkinlik algısı yarattığını
belirtirken, bu durumun satın alma davranışı üstünde de
etkileri olabileceğini ekliyor.

Rodi:
› Ramazanoğulları Dikimevi

Akbank:
› Sabancı ailesinin geçmişi, Hacı Sabancı’nın
memleketi Kayseri’ye uzanıyor. Aile iş
dünyasındaki başarıyıysa Adana’da yakaladı.
Adana ve Kayseri’nin baş harfleri birleştirilerek
1959′da Akbank kuruldu.

ENKA:
› Enişte ve kayınbirader unvanlarının ilk heceleri
birleştirilerek oluşturulmuş. Enişte Şarık Tara,
kayınbirader de Sadi Gülçelik.

Marka logosu, belirli bir ürün, hizmet ya
da işletmeyi temsil eden birleştirilmiş
görsel bir semboldür.
• Zaman içinde değişebilirler.

Üç yıldız markanın kara, hava ve sudaki
gücünü temsil etmekte. Mercedes
ambleminin mucidi Daimler’dir.
Mercedes logosu, dünyada en çok
tanınan logolardan biri.




Bu dört alan, dönen bir pervaneyi
simgelemekte.
Adının açılımı “Bayerischen Motoren Werke”
olan firma, Birinci Dünya Savaşı sırasında uçak
motorları üretmekteydi.
1923 yılında üretilmeye başlanan R 32,
markanın ilk motosikleti oldu. BMW markasına
sahip ilk otomobil olan Dixi ise 1929 yılında
üretilmişti.
Mavi-beyaz renkli sembol 1917 yılından bu
yana korundu ve bugüne kadar logonun
sadece küçük ayrıntılarında değişimler oldu o
kadar.
Google ismi, “googol” sözcüğünün üzerinde
oynanılması suretiyle oluşmuştur.
 Edward Kasner isimli Amerikalı
matematikçinin yeğeni olan Milton Sorotta
tarafından bulunan “googol” sözcüğü 1 ve
onun ardından 100 sıfırın gelmesiyle oluşan
rakamı ifade eden matematiksel bir terim.
 Google Inc. nin tüm dünya çapındaki
mevcut her bilgiyi organize etme amacını
temsil etmektedir.

Nike’ın çalışanlarından olan Jeff Johnson,
bir gece rüyasında eski Yunan tanrısı
Nike’ı görür.
 Patronu Phil Knight, ürettiği ürün için
‘Dimension 6′ adını kullanmayı
düşünürken, bu rüya markanın isminin
değişmesinde etkili olur.
 Ünlü spor mağazası Nike adını alırken,
logo da 35 dolara bir öğrenciye yaptırılır.

Pemberton’ın muhasebecisi olan Frank
Robinson içeceğe Coca Cola adını verdi
ve kendi el yazısı ile kağıda döktü. Coca
cola adı bugüne kadar hiç değişmeden
aynı şekilde yazıldı.
Kolay hatırlanabilir
 Versality: Genellikle sözel
olmadıklarından kültürlerarası transfer
sağlar.
 Zor marka isimleri

› İngiltere’de National Westminister Bank
› Zamana göre uyumlanabilir.

IBM
› mavisi

Garanti
› yeşili

Cola
› kırmızı

Beyaz
› Saflık,
› temizlik,
› masumiyet,
› sağlık
 Hastane, kadın giyim
 Çin’de matem tengi

Kırmızı
›
›
›
›
›
›
›
›
Mutluluk,
azim,
canlılık,
kararlılık,
heyecan,
aşk,
tutku,
iştah açar
 Yiyecek, içecek
Feminen,
 Romantizm,
 Masumiyet

Yaratıcılık
 Eğlence,
 Gençlik,
 Coşku

Merak,
 Pozitif
 Enerji,
 Sıcaklık,
 Güneş ışığı
 Mutluluk
 Asalet (Çin’de)

Doğallık,
 Tazelik,
 Yenilenme,
 Sağlık
 Doğa dostu ürünler(çevreye duyarlı)

Otorite
 Güven,
 Ciddiyet,
 Güç
 Başarı
 dinamizm

Gizem,
 Maneviyat,
 Asalet
 İhtişam
 Lüks

Derinlik,
 Ciddiyet,
 Yeryüzü

Otorite,
 Ciddiyet
 Geleneksel,
 Cüretkar
 Matem
 Mutluluk (japon)

Zeka,
 Mantık,
 Hüzün,
 Denge
 Nötr,
 Soğuk











Twigy Terlik Adamları
Turkcell'in Cellocan'ı,
Dalin'in Civcivler'i,
Arçelik'in Çelik'i,
Selpak'ın Filler'i,
Sütaş'ın İnekler'i,
Migros'un Kanguru'su,
Panda'nın Panda Ayıcığı,
World Card'ın Vadaa'ları ve
Vestel'in Vestronlar'ı





Kirlenmek güzeldir
› omo
Connecting people
› nokia
İmpossible is nothing
› adidas
Ne varsa sen de var
› Tefal
En güzel çay
› Doğuş çay

Önce güven
› Bosch

Just do it
› Nike

Güveninizin eseri
› Akbank

Gelecek de birgün gelecek
› Anadolu Hayat

Only flying is better
› BMW

Ben buldum
› Pınar Beyaz
Aygaz
 Bir bilmecem var çocuklar

› Eti

Alsak alsak bedavaya, Ne alsak
bedavaya
› Bonus

similar documents