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패션상품기획
1. 마케팅 환경분석
•북핵 ‘본질적 전환 ’ 기로..
한국의 선택은
•글로벌 금융위기 1년
•임진강 야영객 실종사고
•한국증시, FTSE
선진국지수 편입
•고소득자 1인당
’평균14억’탈루
•물가 다시 2%대로… 추석
장바구니 물가 ‘비상’
•2009 국정감사
•세종시 건설 추진 논란
•생산자물가, 2달연속’상
승’.. 국제유가상승이 주도
정치
경제
사회
문화
•직장인, 자영업자
‘팍팍해진’ 삶
•한글은 한국의 새 수출품
•‘신종플루 국내서도 파문
•장충단공원 녹색 휴식
공간으로 바뀐다
•나영이 사건
•미디어법 처리 논란
•“의무교육 맞나요” 초,중생
연 3조원 낸다
•디자인 사고파는
장터 열린다
•‘서울의 노래’
내년초 나온다
2. 국내 패션 산업 현황
3. 경쟁사 정보분석
3. 경쟁사 정보분석
이랜드
ROEM
회사명
대표자
아이올리
PLASTIC ISLAND
박성수
최윤준
여성캐주얼
여성캐주얼
내셔널브랜드
내셔널브랜드
영캐주얼
영캐주얼
가격존
중저가
중저가
유통망
194
73
Romantic Style을 추구
디자인 중심의 유러피안 스타일
Romantec Detail
soft하고 comfortable한 착용감
여성스러움과 절제된 세련
실용적인 멀티코디네이션
미
contemporary woman’s wear
품목
전개형태
조닝
브랜드 컨셉
트랜드를 추구하고
소비자타겟
로맨틱 페미닌을
추구하는 20대 여성
트랜드를 적당히 즐기면서
Urban Chic 함을 추구하는
합리적인 소비성향을 가진
20~30대 여성
4. 트랜드 분석
5. 표적시장 설정
6. 라이프 스타일
7. 브랜드 포지셔닝
가격과 패션수용도
연령과 패션수용도
8. 브랜드 이미지 맵
9. 브랜드 컨셉 맵
디어그린
「d e a r g r e e n 」
브랜드명
브랜드 Target
디어그린[deargreen]
Main : 18 – 24 세
로맨틱하고 감성적인 무드에
Sub : 20대 중반 – 30대 중반
내추럴하고 편안한 young이미지
트랜드를 추구하지만
자신만의 스타일을 연출하며
로고
자연스럽고 로맨틱한 이미지를
좋아하는 젊은 여성
브랜드컨셉
Brand Identity
풀잎과 나비 로고가
내추럴, 감성적인 무드를
동시에 나타내어
광고에 효과적이다.
Soft & Romantic & Ethnic &
casual
소프트한 캐주얼을 중심으로
로맨틱 하고 에스닉한 무드를
가미한다.
10. 머천다이징 컨셉 전략
감도전략
Products
상
품
전
략
패션이미지
Feminine, casual, soft
상품구성1
단품코디네이트
상품구성2
트렌드30 : 뉴베이직60 : 베이직10
생산수량전략
가격전략
Price
Place
Promotion
가
격
전
략
유
통
전
략
판
매
촉
진
전
략
고감도
다품종소량생산
원가플러스법
가격수준전략
중가격
매상목표전략
계절별
이익전략
중이익
영업형태
직영점, 대리점
판로전략
백화점, 전문점, 대리점
지역전략
대도시, 교외, 지방도시
점포전략
점포적극확대 후 점포한정
인적판매전략
광고전략
V.M.D전략
publisity&
events
대인판매, 인터넷판매
TV, 신문, 잡지, 옥외광고
아이보리, 내추럴 컬러를 기본으로
soft한 전원풍의 내부 디스플레이
신문, 잡지, 패션쇼, 캠페인
11. 시즌 디자인 컨셉 맵
Pure Nostalgia
Ethnical Chic
순수한 감성의 자연주의.
Dreamy 하고 fantasy한 무드.
세태에 대한 반작용으로
따뜻하고 포근한 엣날을 추억.
이국적인 코드를 Chinc하게 해
석하되 gracious한 태도와
따뜻한 감성을 잊지 않는다.
컬러
Pale톤에(하지만 차갑지않게)
Brown부터 Green사이의
자연색을 기본으로 하고
Vivid를 제외한 컬러로 포인트.
동물의 털과 가죽 같은 brown,
black, 누트럴 컬러에
멀티컬러의 에스닉한 패턴을
양념으로서만 매치
패브릭
천연소재와, soft한 소재(니트)
수공예품 같이 질감이 특징적인
합성섬유
가죽, pur(과하지 않은),
에스닉한 패턴의 저지 등
Dressy하거나 키치한 느낌
실루엣
&
스타일
미니 트라펠즈 형,
코쿤라인 니트,
하이웨이스트,
롱 스커트
짧은 A라인, 쉬스실루엣,
자연스럽게 드레이프.
레이어드
디테일
나무느낌의 단추,
굵은 니트짜임,
자수 장식, 레이스
에스닉한 액세서리,
러플 , 스모킹, 워싱
아이템
케이프, 코쿤라인 니트,
하이웨이스트 원피스,
무릎~무릎아래 길이의 원피스,
코튼소재 블라우스, 가디건,
코트, 티셔츠
짧은 기장의 Pur조끼,
가죽자켓, A라인 원피스,
쉬스라인 원피스, 코트,
티셔츠, 팬츠
THEME
12. 테마이미지 맵 1
Pure Nostalgia
12. 테마이미지 맵 2
Ethnical Chic
13. 색채기획 맵
Pure Nostalgia
Ethnical Chic
14. 아이템 · 소재기획 맵
Pure Nostalgia
Ethnical Chic
15. 상품구성 계획
아이템구성 및 스타일 수
SEASON
Item
구분
FALL
스
타
일
수
Trend
상품
WINTER
New
basic
상품
Basi
c
상
품
스타
일수
Tren
d
상품
New
basic
상품
Basic
상품
COAT
2
.
2
.
7
3
3
1
JACKET
8
2
5
1
7
2
4
1
SKIRT
10
2
7
1
8
2
5
1
PANTS
8
2
4
2
8
2
5
1
BLOUSE
6
2
4
.
5
1
3
1
DRESS
8
3
4
1
6
2
4
.
KNIT
6
2
3
1
6
2
4
.
JUMPER
2
1
1
.
3
1
2
.
TOTAL
50
14
30
6
50
15
30
5
비율(%)
100
30
60
10
100
30
60
10
상품 그룹핑
FALL
상품
그룹핑
WINTER
스
타
일
수
스타
일수
비
율
(%)
비
율
(%)
Trend그룹
14
25
17
30
Newbasic
그룹
37
65
34
Basic그룹
6
7
TOTAL
57
100
FALL
상품
그룹핑
WINTER
스
타
일
수
스타
일수
비
율
(%)
전략상품
23
40
23
40
60
보완상품
11
20
11
20
6
10
중점상품
23
40
23
40
57
100
TOTAL
57
100
57
100
비율
(%)
16. 스타일링 맵
Pure Nostalgia
16. 스타일링 맵
Ethnical Chic
17. 도식화 디자인 맵
Coat
17. 도식화 디자인 맵
Coat
17. 도식화 디자인 맵
Jacket
17. 도식화 디자인 맵
Skirt
17. 도식화 디자인 맵
Skirt
17. 도식화 디자인 맵
Pants
17. 도식화 디자인 맵
Blouse
17. 도식화 디자인 맵
Dress
17. 도식화 디자인 맵
Knit
17. 도식화 디자인 맵
Jumper
18. 생산지시서1
결
재
견본지시서
견본
NO.
#04
3
품
명
SKT067
원단
NO.
디자이너
CD2253
실장
상
표
사장
deargree
n
생산구
분
구분
규격
원단
1.5yd
요척
배색감
허리고무줄처리
심지
안감
1yd
주머니감
어깨솜
지퍼길이 13cm
45
단추
지퍼
테이프
품질표시
세탁표시
라벨
실
1.시보리가 달린 스커트 입니다.
2. 뒷 포켓 너비는 10cm이고 스티치 요망
3. 시보리 단 너비는 12cm
4. 장식지퍼길이는 13cm
5. 포켓은 3쪽으로 나누고 가운데 폭은 3cm
참조사항 (55)
허리둘레: 70
엉덩이둘레: 90
길이: 45
밑단둘레: 95
품질표시
세탁표시
원단견본
15mm
2ea
13mm
2ea
18. 생산지시서 2
결
재
견본지시서
견본
NO.
#04
4
품
명
CT035
원단
NO.
디자이너
CD2253
실장
상
표
사장
deargree
n
생산구
분
구분
규격
원단
2.5yd
요척
배색감
심지
0.5yd
안감
주머니감
어깨솜
단추
지퍼
테이프
품질표시
세탁표시
라벨
실
1.허리 리본이 달린 롱 블라우스 입니다.
2. 셔츠카라 제일 윗 단추 부분이 10cm 아래에서 시
작.
3. 다트가 BP3cm아래에서부터 밑단까지 절개라인처
럼.
4. 리본너비 3cm 길이 70cm
참조사항(55)
가슴둘레 : 88
어깨너비: 36
허리둘레 : 80
품질표시
세탁표시
원단견본
총기장 : 80
밑단둘레: 100
10mm
5ea
패션상품기획
최민설

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