복사본 - khhan media & comms lab

Report
Khhan AD School
July 1, 2014
한기훈
Who are you?
Why are you here?
What do you expect?
“광고회사에 들어가고 싶다”
“광고를 업으로 삼고 싶다”
‘광고’
‘마케팅 커뮤니케이션’
광고회사에서 일하기
기업에서 마케팅 업무 담당하기
Job Titles
AD Agency
Account Director
Account Executive (AE)
Account Planner
Creative Director
Copywriter
Art Director
Media Planner
Media Buyer
Media Research
Digital Planner
“뛰어난 광고”
“성공한 캠페인”
“칸느에서 상을 받은 캠페인”
‘좋은 광고’란 무엇?
“긍정적인 구전 효과 유발하는 광고”
“물건을 팔아주는 광고”
“목적을 달성해 주는 광고”
광고의 목적
BUY ME !
LOVE ME !
VISIT ME !
성공한 광고 캠페인들
싸만코 2013
비락식혜 2014
돼지바 2014
경동 보일러
에로이카 오디오
하이트 맥주 런칭 1993
지크XQ
성공한 캠페인들
할리 데이비슨
애플 맥킨토시
앱솔루트 보드카
Volkswagen Beetle
Bud “What’s up!”
Awarded Creative
Chipotle
Melbourne Metro
Queensland Tourism
Toshiba LED
Obama Song
To be Genius
in Ad Land
사람
(소비자/시청자/User/유권자)
미디어
(P O E)
경제, 경영, 역사, 문학, 철학,
음악, 미술, 영화…
폭 넓은 지식과 관심
제품, 카테고리,기업, 시대상황
Then, Let’s make an ad!
기아대책 라디오 캠페인
기아대책?
광고의 목적?
미디어/ 극동방송, CBS FM Rainbow
고은아, 박미선, 박신혜 편 방송중
과제
‘윤은혜’편 라디오 광고 카피를 작성하시오!
Khhan Ad School
Day 2
July 2, 2014
한기훈
Planning
Comms Strategy
Concept
Idea
Insight
Brief
(목적/ 미디어/ 타겟/ 약속/ 근거/
톤앤매너/ 인사이트/필수 사항/기타)
BMW Film
http://youtu.be/mrLYQnjzH7w
홀리데이 인
타월 사면 캠페인
Obama
http://youtu.be/SsV2O4fCgjk
Emmy Winner
“딱정벌레에게 배우는 광고 발상법”
알아 둘 만한 광고회사들
종합광고대행사
(국내기업/ 다국적 기업)
크리에이티브 에이전시
미디어 에이전시
디지털 에이전시
피알 에이전시
헬스 케어 에이전시
검색광고 대행사
웹 에이전시
소셜 네트웍 마케팅 에이전시
국내 종합광고 대행사
제일기획(삼성)/이노션(현대차)/
대홍기획(롯데)/HS Ad(LG)/오리콤(두산)
한컴(한화)/농심기획(농심)/애드리치(오뚜기)
포레카(포스코)/ ISMG(현대아산)
유니기획(일동제약)/ 벨애드(종근당)
그레이프/
크리에이티브 대행사
컴투게더/ 크리에이티브 에어/ 미쓰윤
오래와 새/
다국적 종합 광고 대행사
TBWA/ DDB/ BBDO
JWT/ 금강 오길비/사치 앤 사치
Leo Burnett/Publicis/
맥켄 에릭슨
덴츠 코리아
하쿠호도 코리아
미디어 에이전시
덴츠 미디어/ 캐러트 코리아
그룹M(마인드쉐어,미디어콤…)
제니스옵티미디어/스타콤
디지털 에이전시
포스트 비주얼/ 이노레드
차이 커뮤니케이션/ 디 트라이브
코마스 인터랙티브/ 다츠 커뮤니케이션
나인 후르츠/ 펜타 브리드/
도브 투 래빗
검색광고 대행사
eM Net
에코마케팅
코마스 인터랙티브/ 다츠 커뮤니케이션
iProspect
B&A Consulting
Media Rep
NAS Media (KT)
메조 미디어 (CJ)
KOBACO
PR Agency
플레시먼 힐러드
시너지 힐 앤 놀튼
케첨
KPR
마케팅 서비스 에이전시
베티카
인포마스터
CF 프로덕션 하우스
브렉퍼스트 필름
이본부
(모 픽쳐스)
기타
탭조이 코리아
엔자임
아이비 월드와이드
취업 준비 질문
나는 왜 이 일을 하려는가
나는 내가 지원하는 이 회사에 관해
얼마나 많이 알고 있는가?
내가 이 회사에 지원하는 이유 세가지
이 회사가 나를 뽑아야 하는 이유 세가지
하려는 일을 얼마나 많이 아는지…
Change your words
Change your world
http://youtu.be/8n4DyFh9iWA
Why not!
“광고회사 입사를 꿈꾸고 있습니다”
“광고회사를 차리렵니다”
“온라인으로 내 아이디어를 팔아볼랍니다”
“광고제에 응모해야겠어요”
“작은 회사에서 인턴?”
읽어볼 만한 책 소개
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