Vragen m.b.t. het Ek voetbal 2012

Report
ORANJE FOOD
MONITOR
EK VOETBAL 2012
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
1
Vertrouwen in Oranje voor uitschakeling gedaald. Zowel Oranjekoorts als
Tompouce index daalt in laatste EK week. Totaal additionele EK 2012 omzet
blijft steken op € 21 miljoen.
De afgelopen week behaalde de supermarkten een omzet van €632 miljoen, oftewel ca. 2 miljoen minder ten
opzichte van de verwachting. Dit is waarschijnlijk mede veroorzaakt door minder vertrouwen in het Oranje succes van
de consument en retailer. Veel Oranje producten werden in het weekend met korting verkocht.
Ook het aantal huishoudens dat de afgelopen week Oranje producten kocht uit het geselecteerde Oranjepakket
daalde van 15% in week 23 naar 11% in week 24. De Oranjekoorts index van 120 was beduidend lager dan tijdens
WK 2010 en EK 2008 in de vergelijkbare week.
De top 5 Oranje producten de afgelopen week zijn:
1. Page oranje 24 rollen
2. Mona passie voor Oranje
3. Campina Oranjevla
4. Lidl Oranjevla
5. Mini Babybel
Ook het aantal huishoudens dat de afgelopen week het eventuele Oranje succes met Tompoucen wilde vieren lag
beduidend lager dan in dezelfde week tijdens het WK 2010/ EK 2008.
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
2
Inleiding
Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te
koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts
in beeld.
Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK EK selectie op sheet 5). In de GfK
Oranje Food Monitor wordt met behulp van de 6.000 huishoudens van het GfK Consumerpanel, die
representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de
meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht.
In week 17 2012 is gestart met het volgen van het Oranjemandje.
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
3
GfK Oranje Food Monitor
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
% kopende huishoudens (Penetratie):
Het percentage van alle Nederlandse huishoudens
dat tenminste 1 product heeft gekocht van het
geselecteerde Oranje mandje in de betreffende
week.
Dit wordt vergeleken met het percentage kopende
huishoudens tijdens Koninginnedag
4
De GfK Oranje selectie!
Haust 1 meter toast
Astra Sweets Oranjespekken
Astra Sweets Oranjesnoep
Buys Oranje Zoenen
Pervasco Oranjefan popcorn bucket
Ad van Geloven snEKselectie bitterballen
Ad van Geloven snEKselectie funmix
Mini Babybel Kaasjes
Mini Babybel Light Kaasjes
Kips EK voordeelpakket
Aviko Hollandse aardappelschotel
Danone Een-tweetjevan Mango & Papaya
Ola Oranje raket ijsje
Lipton Sparkling Zero
Lipton Sparkling Lemon
Lay’s Paprika
Duyvis Leeuwnootjes
Smiths Goal Cheese
Smiths Feestnummer Sweet Parika
Aldi Schultenbrau Bier
Aldi Oranje cakejes
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
Campina Oranjevla
Hamlet Zoete Oranje Popcorn
Oranje boven pudding
Heineken bier
Bavaria V-dress
Jupiler bier
Dommelsch bier
Van Tol Import 100% NL Hollandse Dip
Page wc papier
M&M’s Holland editie Pinda
M&M’s Holland editie Choco
Aldi EK zoutjes
Aldi Oranje Hagelslag
Aldi Voetbalkoekjes
Aldi Snoepkoker
Aldi Chocolade voetballetjes
Aldi Voetbaldrop/winegums
Aldi Marshmallows
Lidl GOAL crazy beans
Lidl GOAL EK slagroomgebakstam
Lidl GOAL Toverballen
Lidl GOAL Oranje Cakejes
Lidl GOAL Voetbal Ijsdessert
Lidl GOAL Voetbalschuimpjes
Lidl GOAL EK Berries
Lidl EK Bommetjes
Lidl GOAL Oranje Notenmix
Lidl Oranjevla
Lidl emmer paprikachips
Lidl Oranje likorette
TUC OEHHH kussen
Van Dijk Leeuwenpootjes
Oranje koeken
5
Prognose Nederland: bij behalen van finale EK 2012 kunnen de supers €45
miljoen additionele omzet boeken. Door uitschakeling in groepsfase €21
miljoen gerealiseerd.
Prognose extra omzet (+ miljoen €) bij bereiken finale
Werkelijke extra omzet
140
120
100
Uitschakeling:
(1/2 FINALE
Portugal)
Uitschakeling:
(1/8 FINALE
Portugal)
Uitschakeling:
(1/4 FINALE
Rusland)
Uitschakeling:
(FINALE
Spanje)
72
80
60
40
Uitschakeling:
Groepsfase
45
50
35
40
50
45
31
45
21
20
0
EK 2004 Portugal (12/6 WK 2006 Duitsland (9/6
EK 2008
t/m 4/7)
t/m 9/7)
Oostenrijk/Zwitserland
(7/6 t/m 29/6)
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
WK 2010 Zuid-Afrika
(11/6 t/m 11/7)
EK 2012 Okraine/Polen
(8/6 t/m 1/7)
6
Oranjekoortsindex zakt in afgelopen week terug naar 120 en lit
beduidend lager dan tijdens WK 2010 en EK 2008
Start EK/WK
Basis: totaal Nederland
Periode: week 17 2012 – week 27 2012
% KOPENDE HUISHOUDENS
Koninginnedag
1/4
NL - FRA
NL - RUS
NL - ITA
NL - ROE
NL - DEN
NL - KAM
1/4
NL - BRA
1/8
NL - JAP
NL - SLO
Finale
NL - SPA
1/2
NL - URU
15.1
10.9
9.3
5.9
4.9
11.2
11.0
6.8
NL - DEN
Week 17
Week 18
EK ‘12
100
63
WK '10:
100
EK '08:
Week 23
NL - POR
Week 20
Week 21
Week 22
53
73
117
118
162
120
29
64
50
64
72
114
137
100
44
71
63
83
136
154
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
Week 19
Finale
NL - DUI
Week 24
1/4
Week 25
1/2
Week 26
Week 27
7
In vergelijking met het WK 2010 en EK 2008 zijn er (in vergelijking met
Koninginnedag) door minder huishoudens de afgelopen week Oranje
producten gekocht. Vertrouwen in de goede afloop stokte.
Oranjekoortsindex (Koninginnedag = 100)
 = uitschakeling Oranje
180

160
140
120


100
80
60
40
EURO 2012
World Cup 2010
20
EURO 2008
Start EK/WK
0
Week 17
EK 2012
Additionele
Supermarktomzet WK 2010
in
weken 21 t/m 25
EK 2008
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
Week 18
Week 19
Week 20
Week 21
Week 22
Week 23
Week 24
Week 25
Week 26
Week 27
€ 21 miljoen
€ 72 miljoen
€ 31 miljoen
8
Basis: n = 6.000 ConsumerScanpanel
Jonge Alleenstaande
- 1 persoons huishouden
- geen kinderen
- Jonger dan 40 jaar
Welgestelde gepensioneerden
Tweeverdieners
- 1 of 2 personen in huishouden
- 2 persoons huishouden
- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT
- geen kinderen
- Beiden werken fulltime ( 25 uur per week)
- Netto inkomen > € 1700,-
Gepensioneerden, beperkt inkomen
HH met kinderen, beperkt inkomen
- 1 of 2 personen in huishouden
-  2 personen in huishouden
- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT
- Huishouden met kinderen (incl. 18+)
- Netto inkomen < € 1700,-
- Netto inkomen < € 2300,-
Kostwinner (2p)
Welgestelde HH met kinderen
- 2 persoons huishouden
-  2 personen in huishouden
- Geen kinderen
- Huishouden met kinderen (incl. 18+)
- Max. 1 persoon werkt fulltime
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
- Netto inkomen > € 2300,-
Alleenstaande (40-65 jaar)
- 1 persoonshuishouden
- Geen kinderen
- 40 – 65 jaar
9
Vooral bij de welgestelde gezinnen liep de Oranje koorts de afgelopen
week fors terug. (van 33% in week 23 naar 18% in week 24)
Basis: totaal Nederland
Periode: week 17 2012 – week 27 2012
WEEK 24 2012
11.2%
% KOPENDE HUISHOUDENS
Jonge alleenstaanden
8.3
Tweeverdieners
14.6
HH met kinderen, beperkt inkomen
14.4
Welgestelde HH met kinderen
Alleenstaanden
18.1
4.8
Kostwinners
Gepensioneerden, beperkt inkomen
Welgestelde gepensioneerden
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
11.0
7.6
9.5
10
In Drente en Gelderland werden afgelopen week relatief meeste
Oranje Foodproducten verkocht. De grote steden Amsterdam,
Rotterdam, Den Haag, blijven nog steeds achter in de verkoop van
Oranje producten.
% Kopende huishoudens WEEK 24 2012:
11.2%
Friesland:
Groningen:
Drenthe:
Utrecht:
N-Holland:
Z-Holland:
3 Grote steden:
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
10.0%
12.6%
13.2%
8.9%
11.2%
12.2%
8.7%
Overijssel:
Flevoland:
Gelderland:
Zeeland:
N-Brabant:
Limburg:
9.5%
9.9%
14.0%
12.3%
10.9%
12.3%
11
Tompouce index
De tompouce index (index 179) ligt op lager niveau dan WK 2010, EK 2008 en
WK 2006. Schijnbaar minder vertrouwen om Oranje succes te gaan vieren.
15.0
14.0
13.0
12.0
Koninginnedag
11.0
Penetratie
10.0
9.0
2006
8.0
2008
7.0
2010
EK/ WK voetbal
6.0
2012
5.0
4.0
3.0
2.0
1.0
0.0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
Indexcijfers (gemiddelde week 2011 = 100)
Weken:
2006
2008
2010
2012
14
163
68
82
199
© GfK 2012 | Oranje food monitor | week 24 2012
15
233
94
55
53
16
90
73
160
89
17
717
153
906
673
18
90
506
132
104
19
88
131
64
64
20
84
78
83
61
21
109
80
64
79
22
109
122
89
93
23
202
115
115
134
24
184
317
356
179
25
237
193
229
26
73
72
242
12

similar documents