Objetivos del patrocinio - ComunicacionesIntegradasdeMercadeo

Report
Por:
Diana Gallego
Samuel Jiménez
Leonardo Quincoz
Erika Vargas
¿Qué es patrocinio y mecenazgo?
Objetivos del patrocinio y mecenazgo.
Elementos del patrocinio.
Entrevista a Jorge Cabrera (Santa Barbará Golf) y a Safir Páez (CEDITENIS – Babolat).
Ventajas y desventajas del patrocinio.
Tipos de patrocinio.
Aplicación de patrocinio y mecenazgo.
Estrategias para llevar a cabo el patrocinio con éxito.
Relación con otros medios.
Actividad.
PATROCINIO
• Es un instrumento
publicitario, que
proporciona una
ayuda económica
para determinada
actividad, con el fin
de obtener
publicidad e imagen
a cambio de ello.
Ganar reconocimiento
del consumidor no sólo
de la marca sino
también de la empresa.
Mejorar la imagen de
marca o empresa.
Ofrecer
entretenimiento a los
clientes y proveedores.
En caso de cambio en la
imagen, el patrocinio
pretende ser una
estrategia de
marketing.
Aumentar las ventas.
MECENAZGO
• Consiste financiar y apoyar
actos e iniciativas sociales y
culturales (arte, cultura,
ciencia), con el fin de
generar una imagen
favorable de la firma en la
sociedad que se convierte
en una acción de relaciones
públicas, por lo general no
busca retribución directa o
algo a cambio de esta
ayuda.
Comunicarse y darse a
conocer en el público.
Construir o modificar la
imagen pública de una
empresa.
Corregir una imagen
preexistente,
considerada, incorrecta
o devaluada.
Patrocinador
• Toda empresa o persona que aporta dinero a una actividad
determinada para invertir en la mejora y reconocimiento de
su imagen.
Patrocinado
• Es la persona o institución que recibe el aporte de dinero por
parte del patrocinador para poder llevar a cabo su respectiva
actividad.
Evento
• Lugar donde se lleva a cabo la actividad (objetivo del
patrocinado) y a través de este logrando el reconocimiento
de la imagen de la empresa (objetivo del patrocinador).
No consume
tiempo adicional,
pues se integra a
la vida del
consumidor.
Aumenta el
interés de los
medios de
comunicación en
los eventos,
facilitando la
comunicación del
patrocinador.
A nivel
psicológico el
público percibe
mejor el mensaje.
Gracias a la
creatividad de
diferentes
actividades, el
patrocinador
tiene más
opciones de
actuación.
Refuerza la
imagen de la
empres o marca.
Costos
elevados.
Saturación.
Mensaje
desaparecido.
Según el
patrocinador.
• Técnico
• Ajeno
Según el ámbito
geográfico.
• Internacional
• Nacional
• Local
Según el
objetivo.
• Imagen
• Notoriedad
Según el
acontecimiento.
•
•
•
•
Deportivo
Cultural
Musical
Social
Según número
de patrocinados.
Según el nivel de
dominio.
• Individual
• Colectivo
• Absoluto
• Comparativo
Áreas del Arte
y la Cultura
Mecenazgo de
solidaridad
(Acciones
científicas y
humanitarias)
Deportes
Eventos
Definir los objetivos y las prioridades.
Definir el público objetivo (target), al que se quiere llegar.
Seleccionar la actividad, programa o evento.
Contar con respaldo financiero (alto presupuesto).
Evaluar la eficacia del patrocinio.
Aumento en
ventas
Mejora en la
imagen
RENTABLES
Para convertir el gasto en inversión, las empresas deben
ser cuidadosas a la hora de elegir que patrocinar.
Capacidad
atracción
evento
Afinidad
(imagen
eventopatrocinador)
Estilo de
vida
(Publico
objetivo)
Audiencia
Coste
patrocinio
Selección equivocada
Falta de presupuesto
Riesgo físico
Aunque no existe modelo
matemático que mida los
resultados del efecto sobre
las ventas o mejora de
imagen (cuantitativo)…
Se pueden realizar
investigaciones que
establezcan el nivel e que se
encuentra la visibilidad de
una empresa (antes y
después del patrocinio).
METODOS DE MEDICION DE
PUBLICIDAD MASIVA:
TV
Radio
Prensa

http://www.marketing-xxi.com/patrocinio-y-mecenazgo-116.htm

http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/patrocinio.html

http://www.mitecnologico.com/Main/PatrocinioYMecenazgo

http://www.hum.aau.dk/~iwt/Patrocinio.do

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